作者：明宇小姐 在短视频平台的竞争日益激烈的今天，抖音和微博之间的微妙关系成为了热门话题。3月10日晚，多名用户反映，他们在将抖音链接转发至微博后，发现这些链接仅在自己可见，而无法出现在个人主页或信息流中。这一现象引起了广泛关注。 抖音的迅猛发展与早期推广离不开微博的支持。2017年3月，抖音凭借相声演员岳云鹏的个人微博曝光而进入大众视野。随后几个月，抖音通过与鹿晗等明星的合作，将他们上传的视频发在微博上，获得了不错的播放量。快手作为抖音的早期种子用户，也得到了微博的扶植。然而，随着抖音的快速发展，微博开始意识到不能再为抖音导流。 美食博主“爱美私房菜”入驻抖音仅一个月便收获了52万粉丝。她表示，微博的机制与抖音不同，不投入资金就无法获得流量。模特郭芯榕则分享了自己玩抖音的经历，尽管没有经纪公司支持，但她通过精心制作视频在抖音上取得了巨大成功。 刘畅是“畅所欲言MCN”的创始人，他注意到短视频平台的增长已经停滞，新账号很难增粉。尽管如此，抖音自发增长的趋势仍然强劲。“畅所欲言”旗下五位95后成员组成的“不齐舞团”在2018年1月入驻抖音，迅速积累了大量粉丝。抖音官方甚至为他们接到了一款方便面的广告，并提供了开屏曝光的机会。 这一事件反映了抖音和微博之间复杂的竞争关系。虽然抖音在短视频领域取得了巨大成功，但微博仍在努力应对这一挑战。未来，抖音和微博之间的竞争可能会更加激烈，但同时也可能催生更多的创新和合作机会。 目前，抖音已经成为一个与众多网红签约的独家合作平台，其角色类似于MCN（multiple-channel network），即使用多种渠道和平台生产内容的公司和个人。对于草根达人而言，尤其是在校学生，他们更愿意与抖音签约独家合作，尽管资源有限，但每月至少能获得10万元左右的收益。 “抖音是一个很好的展示平台，新人很容易在抖音上迅速提升名气。” 扶持达人 抖音自2017年初开始邀请视频内容生产者入驻，但当时大多数人对此持拒绝态度。直到2016年9月，今日头条内部孵化出了抖音，但在2017年3月初，抖音的iOS和Android下载量才突破1万。与其他短视频平台相比，抖音的量级还较小。 3月13日，岳云鹏在自己的微博上转发了带有抖音logo的视频，这引发了抖音下载量的快速增长。随后，抖音运营团队也通过明星和广告推广来拉动用户增长。 抖音iOS下载量和Android下载量 抖音最成功的广告投放是现象级综艺《中国有嘻哈》。节目中的人气选手如PG_ONE、小白相继入驻，使抖音下载量激增。同时，抖音还推出了“中国有嘻哈battle赛”的活动，吸引了大量用户参与。 同期，抖音通过扶植网红的方式向外界证明其平台的增长能力：7月，“老王欧巴”粉丝突破100万；8月底，“老王欧巴”粉丝突破200万。10月，费启鸣一条“你是否愿意让我做你男朋友”的视频走红，收获了245.5万赞和15.5万评论，其影响力已堪比明星。 抖音的影响力被行业认可。2017年10月开始，大量视频创作者和公司入驻抖音，有一部分是由抖音邀请，还有大量是自发入驻。内容的丰富性带来了更高的下载量，抖音用户的高速增长以及内容发布机制，为有能力制作精致内容的账号提供了更好的曝光机会，好的曝光机会又吸引更多达人入驻。许多抖音用户患上了“抖音中毒症”，一旦拿起手机看抖音，一两个小时很快就过去。 事实上，微博也注意到了抖音的崛起。2017年9月，微博上线了微“博故事”——最近几个月，微博不断优化微博故事，支持添加音乐、创意拍摄、分享到信息流，微博故事和来自秒拍的视频在微博平台上有了并列的入口。但是，大量的草根达人依然得不到微博的流量。 在短视频领域，抖音和秒拍的兄弟产品小咖秀曾经面临相似的质疑：它们能否像小咖秀一样仅昙花一现。然而，事实证明，抖音在过去的一年里保持了快速增长的势头，2018年春节前后，其活跃度再创新高。这一成绩的背后，是抖音通过更合理的内容发布机制吸引了大量草根达人，这些达人中很大一部分来自微博，为平台提供了丰富多元的内容，从而吸引了大量的用户。 这些草根达人也是微博想要开发的。自2015年之后的“二次崛起”，微博一方面得益于用户下沉到三四线城市以下，另一方面是重塑信息流，让更多优质内容得到曝光，也让用户的关注点不再聚焦于喜欢发表社会评论的少数“大V”。微博变成了娱乐内容为主，还有搞笑、动漫、房产、汽车、旅游等几十个垂直领域的内容。 尽管微博依然是中心化的，但娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导，这些内容又集中在明星身上。在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中，微博不断创造流量新高。即使在垂直领域，微博的流量也集中在少数账号，而不是让众多达人分享流量。 长期研究社区类产品的社交网络从业者潘乱认为，微博突出转发有利于制造头部效应，对迅速打造意见领袖圈子非常高效。但它的弱点是提供的内容有限，用户也不容易拓展新的内容。除了明星八卦去微博看之外，不知道还能看什么，平时不怎么想得起来上微博。 抖音则解决了“没内容可看”的问题。抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透露:机器学习用户的兴趣之后，会按一定频率推送相似的视频，但不会过多推送某一类视频引发用户审美疲劳。抖音还会人工精选一些优质内容，推送给粉丝，以及对相关标签感兴趣的用户。更重要的是运营。抖音达人发布创意视频之后，抖音还会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。同时，抖音官方和用户都可以发布话题挑战，引导用户在同一个话题下进行创作。机器会向用户推荐其感兴趣的话题。 模特郭芯榕告诉PingWest品玩：在抖音参与话题挑战非常有助于视频传播。她参加一个“撩头发”的话题挑战，收获了4万多个赞和上千条评论。 在微博的眼皮底下，抖音迅速崛起并吸引了大量内容创作者和用户，这无疑让微博感到了前所未有的压力。与抖音相比，微博的故事功能显得较为薄弱。目前，微博故事只能展示100个短视频，并且更新频繁时可能会出现无新内容可看的情况。此外，微博故事的内容主要来自明星，而非普通用户。 春节过后，一篇名为《抖音的野望，快手的危机》的文章引发了对抖音和快手之间竞争的关注。尽管抖音给快手带来的危机感可能并不强烈，但它确实给微博带来了巨大的挑战。 社交网络从业者潘乱将快手的内容定义为“what are you doing？”，将抖音定义为“what are you playing？”。他认为快手更注重发掘用户的潜力，而抖音则更注重提高用户消费优质内容的效率。这种差异使得喜欢不同类型内容的观众群体截然不同。快手毫无修饰的视频内容在抖音上可能无法获得推荐，这对希望红起来或赚钱的用户来说可能并不是最佳选择。 专注于网红经纪的“宇宙网红中心”网红事业部总监杨涛向PingWest品玩透露，电商和互联网品牌更愿意投放短视频广告，因为这些客户更倾向于年轻、城市的用户群体，且消费意愿更高。相比之下，快手的客户较少投放到抖音。 然而，从数据来看，过去一年抖音的增长并未给快手带来实质性威胁。根据QuestMobile的数据，2017年到2018年春节，快手的日均活跃用户增加了约7000万，而同期抖音仅从0增长到6000万。这表明虽然抖音在增长方面取得了一定进展，但快手仍然保持着强劲的增长势头。 另一个被忽视的点是快手的本地化运营。快手已经相当于四五线城市用户的朋友圈，这些用户不擅长文字表达，他们的朋友圈几乎全是转发，没有记录个人生活的原创内容，缺乏社交价值。而在一线城市如北京，微博采用强化转发的策略，转发内容占用户发帖量的大约80%。然而，短视频让用户找到了低门槛记录生活的方式，尤其是在四五线城市这样的熟人社会里，同城频道很容易发现熟人之间的互动。春节期间，我在家乡（北方一个县城）发现亲戚朋友玩快手的两个有意思的现象：家里一个亲戚发现另一个亲戚在快手上传了跳舞的视频，这成为了春节家人聚餐的话题。但这些事在微博中几乎不可能发生。尽管微博也强调社交关系链，但在微博中很难有熟人之间相互关注的小圈子。 在内容消费的浪潮中，微博和今日头条的竞争愈发激烈。前者投资了秒拍引入短视频内容，但后者凭借其强大的用户基础和算法优化，迅速占领了市场。然而，随着监管政策的收紧，微博的娱乐八卦内容明显收敛，而今日头条则通过“微头条”这一产品，瞄准微博的老巢，吸引了大量用户。 周冬雨、陈赫、刘强东等明星名人的入驻，使得今日头条的吸引力大增。与此同时，国家网信办等六部委联合整治炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦，导致微博面临巨大的压力。去年开始，微博热搜又遭遇整改，娱乐八卦的内容明显收敛。 微博和今日头条竞争的另一条赛道是短视频，这是内容消费不可阻挡的潮流。微博在2013年就投资了秒拍引入秒拍的短视频内容，但秒拍在短视频领域“起了个大早，赶了个晚集”。极光大数据显示，秒拍的日均活跃用户和今日头条旗下三款短视频产品的日均活跃用户，已经不在一个数量级。而且，被短视频创作者诟病的是：秒拍播放量注水严重。 在逐渐火起来的用户创造内容领域，秒拍也毫无建树，微博也只好自己动手了。新浪和微博曾是今日头条早期的投资者，如今两家公司的关系却越发微妙。意识到两家是竞争关系后，2017年4月，新浪和微博清空了今日头条的股份。2017年8月，今日头条内测的“微博内容源”功能，帮助用户将微博等平台发布的内容自动抓取发表到 “微头条”上。这迎来了微博方面的强烈反应，封了第三方接口。此次纷争之后，微博封杀了今日头条的微博账号。 现在，微博也封杀了抖音。但抖音杀死微博这件事，已经差不多干完了。接下来的对手，人们都说是快手。这仅仅是开始，更大的战争将会在短视频领域爆发。