在抖音平台上，抖加广告投放技巧的应用无疑是商家推广的重要手段。然而，如何高效地将抖加的广告投放技巧运用到TikTok上，是我们这节课的重点内容。在开始之前，我们先来了解一下什么是DOU+。 DOU+是为抖音创作者提供的视频加热工具，能够高效提升视频播放量与互动量，提升内容的曝光效果，助力抖音用户的多样化需求。它具有多重优势：操作便捷、互动性强、流量优质。 DOU+的本质就是为内容进行流量的采买。它不具有广告标记，且与视频的自然流量共享频控规则，可以无缝融入抖音推荐流。这个就是DOU+最大的价值，它可以在短时间内为视频内容获取来自于“自然流量池”的额外流量。 目前dou+投放群体有3类：系统智能投放、自定义定向投放和达人相似粉丝投放。其中，自定义粉丝投放更适合于带货类的抖音账号。 在使用DOU+时，我们需要注意以下几点：首先，先用一个小额测试的方式，拿到基础的转化数据；然后根据它的在小单元测试的转化效果，然后进行一个二次的推广。投放时可以选择投放时间，抓住下班的高峰流量。抖音内容更新时间最好控制在中午10点到11点半，抖音平台是有一定的审核机制，他可能审核半个小时甚至一个小时，流量才能够滚得起来。当审核通过后，再去投dou+，投100块钱就能获得相当于10倍甚至20倍的对等流量。另外两个高峰期时间段是下午5点-7点，还有晚上10点，这个需要根据不同的内容去选择更新的时间。 DOU+定向版有两种投放形式（速推版这里不多说）：定向版最大推荐投放的时候有两点需要注意，第一，选择小金额、低时长进行投放；投放结束后，第一时间看结算报表和视频监控数据，若效果佳，可以追投；若效果不佳，及时止损。第二，尽量不要选择头部、超头部的达人进行投放，粉丝量越大，粉丝特征越分散。 在进行推广时，必须对推广素材进行定向评估，避免盲目投放。决定一个视频能否上热门的因素包括完播率、点赞率、转发率、评论率和均播放率。通过大量实操总结的经验表明，适合在抖音投放DOU+的视频至少需要满足以下五个条件：
完播率：视频的五秒内完成观看的比例达到60%。
点赞率：一般点赞率达到5%-10%即可具有爆炸潜力。
转发率：一般转发率约为1%，这有助于增加视频的传播范围。
评论率：大约为1%，这是衡量观众参与度的重要指标之一。
均播率：达到50%以上，意味着视频内容能够吸引到足够的观众。 抖音的推荐机制是叠加的，作品发布后，需达到500播放量且综合数据表现良好，才能进入下一级流量池。因此，创作内容的质量至关重要。 在创作视频时，应遵守以下三点原则：
遵守底线，确保内容不含有违法违规或令人不适的内容。
坚持原创，不能搬运站内外其他用户的视频。
营销有道，避免长时间展示商品及品牌信息。 对于新手起号，DOU+可以加速账号的冷启动过程。其第一个作用是通过自定义投放帮助定义精准的用户群体，从而加快账号的启动速度。 关于推荐算法，无论是抖音、快手还是YouTube、Facebook等平台，都存在两个阶段：召回和排序。召回是指根据用户的部分特征快速找到潜在感兴趣的内容，然后交给排序环节；排序环节则通过引入大量特征和复杂的模型为用户进行精准个性化推荐。平台的目标是挖掘用户需求，实现精准的内容推送，提升用户留存、粘性和内容分发效率。 试想，在账号冷启动过程中，如果没有账号特征和历史内容特征，仅凭有限的信息（如视频主题、描述等）进行匹配，很难精准定位目标用户。如果能帮助系统定位到目标用户，将显著提高匹配效率。 对于垂类账号而言，在冷启动过程中配合DOU+投放会更加有效。当账号特征明显时，可以直接使用系统智能推荐而无需定向投放。通过DOU+为直播内容加热的核心目的并非追求爆款视频，而是确保看到的都是目标用户。 在探讨短视频与直播内容推广的算法差异时，我们不难发现两者之间存在显著的差异。本文将详细阐述这两种内容类型在DOU+产品中的不同之处，包括计费方式、投放目标、曝光时长以及投放素材等方面。
1. 计费方式的不同
视频DOU+：其计费方式是“多少人”，即根据CPM（Cost Per Mille，千次展示成本）模式进行收费。这意味着每千次播放的成本约为20元。
直播DOU+：其计费方式则转变为“预计带来多少观众”，这涉及到点击行为。因此，按CPA（Cost Per Action，每次行动成本）进行收费。
2. 投放目标的不同
视频DOU+：主要关注互动行为，如点赞/评论和关注，以及用户对账号主页的互动。
直播DOU+：侧重于直播间内的用户行为，例如种草行为、打赏、评论等互动，以及直播间内的涨粉行为和人气。
3. 曝光时长的不同
视频DOU+：定向版投放时长可以选择2小时、6小时、12小时或24小时。
直播DOU+：在线时长从0小时到24小时不等，以0.5为增长单位。
4. 投放素材的不同
视频DOU+：仅能以视频内容为主体进行投放。
直播DOU+：除了可选的视频内容外，还可以选择直接加热直播间，即同步直播内容为主体进行投放。
5. 推荐逻辑的不同
视频DOU+：更多基于用户对视频内容的兴趣偏好进行推荐。
直播DOU+：则基于用户对直播内容的兴趣偏好进行推荐。
6. 结论与建议
了解了这些差异后，对于直播DOU+的投放策略，建议考虑以下几点：
设定合理的投放目标：明确你希望通过直播DOU+实现的具体目标，比如增加观看人数、提升互动率等。
优化投放素材：根据目标受众的兴趣偏好，选择合适的直播内容和素材进行投放。
监控并调整：持续监控投放效果，根据数据反馈及时调整投放策略。 通过以上分析，我们可以清晰地看到，无论是视频还是直播DOU+，它们都各有特点和优势。理解这些差异有助于更有效地利用DOU+平台，实现最佳的推广效果。 以“为用户种草”为例，假设在此次投放中，选择“为用户种草”为目标，那么系统将会把你的投放内容优先展示给在直播间被“种草”过的用户，因为他们更容易达成你所设定的任务目标。而在实际的投放中，被投放吸引进到直播间的用户到底有没有被种草（即购物车的打开率、商品查看率等）则会影响接下来的曝光次数和曝光质量，因为如果同时存在很多“为用户种草”的投放需求，系统必然会把转化率更高的广告优先展示给为数不多且具有转化潜力的目标用户。 因此，直播DDoU两大内容要素：
- 所投放的内容本身要具备足够的吸引力，能吸引更多看到内容的用户进入到直播间。
- 投放内容、投放目标、直播内容三者必须高度相关，这样才能保证用户进入直播间后有转化行为。 抖音信息流广告出现在抖音APP推荐频道上滑第四位，广告时长为5s-30s，每个用户每天最多看1条广告；每条广告对每个用户只展示1次，同一素材最多只能投放1天，不支持各种形式的同一素材重复投放。抖音的信息流广告包括了视频、组图、大图和小图各四种。在抖音投放广告时可以根据CPC/CPM两种方式计费，CPC就是所说的按照点击付费，每点击一次收取固定的费用，一般来说点击一次的价格是0.2元-0.5元。CPM即按千次曝光计费，每个CPM的价格为4-8元，也就是说当我们投放的广告被曝光1000次就扣费4-8元。进行广告投放时可以根据自己的需要去选择最适合自己的计费方式。 抖音广告推广怎么收费，四种主要广告模式如下：
- 按展示收费：作为抖音广告推广怎么收费的方式之一，按展示收费是许多广告主比较喜欢的广告模式，也叫做CPM模式，也被称为千人展示成本，就是一个广告向1000个用户展示所收取的费用，这种模式推广覆盖面高，但是不能准确甄别目标用户，要根据自身需要进行选择。
- 按点击收费：按照点击收费这种形式是值得给大家推荐的，所谓按点击收费就是用户点击一次抖音投放的广告之后需要收取多少钱。那这种模式广告好处在哪？这种收费方式的广告在于能够准确甄别目标用户，点击广告的多数是对所推广产品有兴趣的用户，能够有效避免广告主投资的浪费。
- 实际效果收费： 这种模式主要是通过广告的实际效果来收费，例如用户通过广告上的电话号码咨询一次所收取的费用，或者在广告链接的信息收集表单上填写资料后收取的费用等。此外，像APP推广时，用户通过广告界面下载一次APP后也会收取费用。这些都是广告所取得的实际效果。 4、与抖音达人合作 广告主可以先提出自己的广告需求，然后由抖音官方根据需求从众多的抖音达人中筛选符合条件的进行广告合作。因为达人有着众多的粉丝，选择这种模式能够保障广告的传播效果与提升广告的实际效益。 抖+即”Promote”，其开通条件只有三个：第一是安卓手机和更新系统的IOS手机；第二是注册的账号的年龄必须是满18岁的成年人；第三是账号能开通和目前开放的国家只有印尼、泰国、日本和美国。也就是说，0粉丝也是可以开通Promote的。 tiktok账号0粉丝如何开通抖加功能？ 以美区为例，首先将手机环境设置为美区，IP节点必须是美区； 第二，将注册的账号转为商家账号。点击Profile，点右上角的”…”,选择第一个Manage account，然后Switch to Business Account,然后根据自己的情况填写资料； 第三，重启应用程序； 最后，发布视频，点击分享“…”，下拉菜单，会多出来一个“宣传/promote”的选项。这就说明账号已经开通了抖加功能。 最后，在说说 使用方法 1：选择一个要加热的视频，点击分享-选择是为了增加播放量还是增加网址点击； 2：做带货的话，就选增加网址点击； 3：粘贴商城网址，必须要完整的、以http开头的网址，然后可以选择系统推荐的用户，也可以自己选择用户标签。目前的标签比较简单，只有性别、年龄段和兴趣爱好； 4：设置预算和投放周期，绑定支付，点击确定就成功了（提示绑卡不成功，多提交几次）； 5：支付完成后，会进行审核。审核通之后，网站链接的广告位会出现在视频标题的下方，shop now，和我们投信息流的展示一样。