在抖音广告投放中，为了吸引有需求的用户并避免广泛投放，广告主可以选择使用本地推搜索广告。这种广告形式依赖于关键词及其匹配方式来展现，因此了解如何优化这些要素对于提高广告效果至关重要。本文将介绍抖音本地推搜索广告的关键词匹配方式以及调整方法。 首先，蓝海关键词是关键。蓝海关键词指的是搜索量高、竞争不激烈且转化意图较强的关键词。通过分析产品行业和属性，广告主可以挑选相关词汇进行投放。测试反馈显示，使用蓝海词后，广告的跑量和转化率都有显著提升。例如，家居行业的蓝海关键词包括全屋定制、家具定制等。此外，系统还会提供预估的消耗空间。 接下来，自定义关键词也是不可忽视的一环。抖音本地推广告平台提供了扩词工具【词根相关词】【行业相关词】。【词根相关词】只需输入与业务相关的词，平台会自动生成关键词。广告主可以根据关键词的类型（如黑马词、低成本词、高点击词、蓝海词）和月搜索量来判断是否添加。【行业相关词】则适用于细分的行业，如教培行业的语言培训、成人兴趣培训、职业技能培训等。 关键词有三种匹配方式：精确、短语和广泛。精确匹配要求用户的搜索词与关键词完全一致或意义一致；虽然精准但流量受限。而广泛匹配则带来大量杂乱的流量，建议根据关键词的匹配方式分项目搭建，精确、短语和广泛分开设置，以保证匹配的准确性。 投放后，广告主可以通过【关键词分析报表】和【搜索词分析报表】来查看搜索词与关键词的匹配情况以及消耗情况，据此调整关键词策略。