近期，蝉魔方深度透视抖音九大热门赛道的500+细分品类，筛选出高增长行业和各行业的top10品牌和top10商品，全面剖析2023年618战绩，帮助品牌商家提前预判下半年行业趋势。本文将会复盘以下九个热门行业：

  1. 珠宝饰品：23年618 VS 22年618增速177.21%
  2. 宠物用品：23年618 VS 22年618增速159.43%
  3. 厨卫家电：23年618 VS 22年618增速129.56%
  4. 运动户外：23年618 VS 22年618增速95.29%
  5. 美妆护肤：23年618 VS 22年618增速92.9%
  6. 食品饮料：23年618 VS 22年618增速86.32%
  7. 母婴用品：23年618 VS 22年618增速79.52%
  8. 服饰内衣：23年618 VS 22年618增速75.45%
  9. 日用百货：23年618 VS 22年618增速73.67% 1、老牌黄金首饰品牌稳中求进 今年在珠宝饰品类目中，增长率最高的是投资贵金属、定制首饰彩金和人工宝石/合成宝石。其中「中国黄金」和「周大生」依旧稳中求进，同比增长率分别为403.01%和15.75%。投资贵金属和定制首饰彩金成为2023年的“黑马”产品。 2、「云上叙」成黑马，珍珠首饰杀入top10商品榜 在珠宝饰品的top10品牌中，除了传统黄金首饰品牌外，新兴品牌如「云上叙」表现突出。「云上叙」通过IP生态化运营，使珍珠项链在众多黄金饰品中脱颖而出。 3、爆品策略仍然适用，黄金价走低商家借机营销 「菜百首饰」和「向太」等品牌利用端午期间金价走低之势，实现单品成爆品的成绩。此外，「kingboom」与「向太」合作也实现了销量的增长。 2023年的宠物用品行业表现不俗，整个行业的大盘销售额同比增长了159.43%。仓鼠类及其他小宠、水族世界和猫主粮占据了top3的位置。 根据蝉魔方的品类矩阵细看，618大促期间，市场规模top3的是猫主粮、猫/狗美容清洁用品、水族世界。其中，猫主粮占据了29.1%的市场销售额占比。TOP10商品中，有6个都是猫主粮/猫零食，只有1个狗粮商品出现，说明可能品牌商家在618大促期间多主推猫主粮产品。 喵梵思抓住618开局热度，提前预热一簇引爆。通过蝉魔方我们能看到，喵梵思在618大促期间的主要销售来源于5月31日的直播间，不仅有618的“预热直播”，还提前布局视频内容种草。从而在618开局时就一举引爆销量，一路领先到618结束。 家用新风机和食品保鲜真空机是两个黑马品类。其中家用新风机的潜力巨大且当前市场竞争较小，TOP品牌集中度仅为5.65%，还未形成品牌竞争格局。该品类的主要卖点集中在以下三点：除甲醛、通风、壁挂。另一个黑马高增长品类则是食品保鲜真空机，在今年的618大促期间不管是相关品牌、小店、商品、抖音号等都爆发了惊人的增长。top5品牌的集中度70.13%，分别是夏新（64.87%）、威林小威（3.21%）、厨院名家（1.60%）、得力（0.29%）、致生活（0.16%）。在该黑马类目下，在618大促期间最为热销的产品是Amoi/夏新真空封口机食品保鲜机。Amoi/夏新品牌在618期间大面积铺设抖音直播、视频种草、商品卡矩阵等，光在618期间直播的场次就到了1.7w个。 知名老牌占据市场top，其他品牌正在大力追击。厨卫家电领域top3品牌分别是海尔、美的、格力，小天鹅、海信、创维等品牌也追击得很紧。 在618大促期间，创维品牌取得了显著的增长，同比去年增长了1056.97%。特别是「创维两用电风扇落地扇」和「元石Mini剃须刀」两个爆品功不可没，分别位列榜单的第四和第七。 运动户外品类中，618大促期间增长最快的是自行车零配件和自行车整车。其中，市场规模top3的是喜德胜、永久、吉普，同比增长率top3的是凤凰、菲利浦、喜德胜。 铝合金、碳纤维等成大热卖点，「可上牌」卖点增长迅速。2022年，自行车卖点的市场规模top3还是铝合金、镁合金、双碟刹，同比增长率top3的是加醋、低杠、健身。而到了2023年的618期间，碳纤维和超轻卖点称为热门卖点，并且增长率最快的卖点变成户外、可上牌、运动休闲。 面部美容仪器持续增长，极萌雅萌入围top10品牌。2022年～2023年，面部美容仪器持续增长，今年618大促相比较去年同比增长了211%。广东夫妇专属】Jmoon极萌大熨斗12极射频美容仪器成为今年618大促的爆款单品，成功让极萌品牌跻身今年top2品牌，品牌在618大促期间的销售额同比去年增长3.3w%。之前的爆红美容仪器单品雅萌也在稳步前进，同比增长51.32%。提拉紧致是目前面部美容仪器的最主要卖点。 广东夫妇直播间多款商品霸榜。618期间，头部主播广东夫妇依然表现出色，开设了多场大场直播。通过蝉魔方上的top美妆护肤商品榜可以看到10款商品中有4款都出自于广东夫妇的直播间。 VC/VC、AKF成黑马品牌，大促爆款战略的优异答卷。另外值得注意的是，今年618有几个黑马新锐品牌例如VC/VC和AKF，同比去年分别取得11.8w%和361.76%的增长。这两个品牌都凭借爆款单品成功拉升销量，VC/VC是一款贴合夏日美白需求的身体素颜霜，而AKF则是一款夏日控油散粉。 年份茶同比增长4709%，陈生记大幅领跑。年份茶在618大促期间热卖，领头的品牌分别为陈生记、李陌茶、茶园世家。 在抖音618期间，陈生记的普洱小青柑和夏日冷泡清爽套餐成为热销单品，销售额同比去年618期间增长了98.8%。此外，白酒品类同比增长130%，其中茅台、五粮液、洋河、贵州茅台、汾酒等品牌表现突出。 双节日营销助力五芳斋登上食品饮料大类的top10榜，其婴幼儿液态奶同比增长1500%，主打产品mini水牛配方原生高钙儿童牛奶卖爆。同时，Babycare、迪士尼、海龟爸爸等品牌分别以168.55%、40.83%、245.87%的增长率位列top3，各自拥有爆款产品。 polo衫、中老年男装增速明显，主要得益于啄木鸟品牌推出的多套polo套装。此外，蕉下防晒衣、悬浮裤、幸棉凉感无肩带内衣等夏季季节性单品也热卖。 口腔护理市场同样火热，口腔鲨鱼、敬修堂、云南白药等品牌在口腔护理市场规模TOP3中占据前三位，同比增长率TOP3的品牌分别为口腔鲨鱼、敬修堂、云南白药。 在口腔护理领域，「口腔鲨鱼」品牌凭借与知名直播达人的合作以及创新的美白牙膏产品，成功实现了显著的市场增长。据蝉魔方-蝉妈妈旗下行业研究数据平台显示，该品牌在大促期间的销售额同比增长了1.2万，排名较去年提升了46位，显示出其在市场上的强劲竞争力和消费者的高度认可。 与此同时，新晋黑马品牌「常吻」也表现出色，通过与千万粉丝带货达人国岳的合作，成功跻身于口腔护理市场TOP10榜单。这一成就不仅标志着「常吻」品牌的快速崛起，也反映了其在消费者心中的独特魅力和潜力。 在618大促期间，口腔护理市场的热门趋势和热销产品呈现出鲜明的特点。其中，清新口气、护龈以及按压式等产品类别成为市场上的top3，而祛黄、玫瑰味、樱花味等口味则在增长率上位列前茅。这些数据不仅展示了当前消费者对于口腔护理产品的具体需求和偏好，也为相关品牌提供了宝贵的市场洞察和营销策略参考。