文案，作为广告的精髓，不仅影响着广告的点击率，更是转化率的关键。特别是在信息流广告中，以原生广告的形式呈现，为用户提供更佳体验的同时，若文案未能吸引用户，则可能淹没于信息海洋之中。 在信息流广告投放中，广告主可以根据用户标签进行精准覆盖，而只有拥有高点击率才能谈得上转化率。各大营销推广平台均推出了信息流广告的推广形式，因此，写好信息流广告文案至关重要。 那么，如何撰写出吸引人的信息流广告文案呢？让我们一起来看看具体的步骤和技巧。 一、信息流广告文案的构写流程 构思的基本流程分为四个步骤：确定推广产品、挖掘产品相关因素、分析决策影响因素、撰写文案。为了便于理解，我们通过一个婚纱广告的例子来说明。
- 确定推广产品：婚纱广告
- 挖掘相关因素：
- 主要通过分析关键词，包括产品关键词、用户关键词以及业务关键词。
- 产品关键词：婚纱照、婚纱旅拍、婚纱摄影
- 用户关键词：情侣、夫妻、男女朋友、对象
- 业务关键词：婚纱照多少钱、拍婚纱照贵不贵
- 决策影响因素：费用、服务、产品等，例如：“这家婚纱照拍的美还不贵，一定得推荐给闺蜜。” 二、信息流广告文案优化
- 让文案与用户有关，增强互动性
- 凸显人群属性：借助信息流平台的动态创意功能实现精准锁定，如“在广州，拍一套个人写真要多少钱？”
- 提炼人群特性：对目标人群进行分析，提炼用户的特性，如宝妈更关注母婴产品的安全性，小资用户更看重产品外观，可以在文案中写明。
- 充分展示对比：尽量将用户划分为两类，成功的别人和失败的自己，通过对比，激发用户点击的欲望。
- 善用猎奇创新，提升点击率
- 广告需要创意支撑转化，文案同样需要。一个别具一格的文案，可以让用户耳目一新。
- 利用样式、文案风格、宣传方式等层面打造差异化，比如大家都在用平淡的陈述形式，可以用反问、感叹的形式，或者用数据凸显。