在“两微一抖”时代，抖音作为流量池的争夺战吸引了众多推广运营人员的目光。他们最关心的是抖音的分发机制，如何迎合平台规则获得更大的播放量。抖音的分发机制与今日头条相似，包括消重机制、审核机制、特征识别、推荐机制和人工干预等步骤。 一、消重机制 消重机制的目的是消除重复视频，保证内容的原创性。如果视频被检测到是别人的作品或高度相似的视频，其推荐的可能性会大大降低。因此，保持内容的原创性是关键。对于自己拍摄的视频，通常都是原创的，而机器主要是针对上传的视频进行去重处理。 二、审核机制 抖音的审核同样分为机器审核和人工审核。机器审核主要负责初步筛选，而人工审核则处理机器无法判断的情况。机器审核中的拦截库可以自动比对视频内容与库里的信息，匹配成功后则不通过审核。因此，发布正能量和主旋律的内容是推荐的关键。另外，蓝V认证也有助于提高内容的通过率，服务商可以帮助快速完成认证。 三、特征识别 视频通过审核后，系统会根据内容和标题为其打上标签，并匹配目标用户群，准备推送给这部分人群。这一过程需要确保标签与用户兴趣的匹配度。 四、推荐机制 在完成了所有准备工作之后，系统会分批次、阶段性地将视频推送给用户。通过观察初期的互动情况（如播放完成率、点赞、评论、分享），系统可以调整推送范围和频率。这种逐步扩大推送的策略类似于石子投入水中产生的小波浪逐渐扩散。 五、人工干预 由于机器审核可能存在不足，特别是在判断视频是否违规和质量方面，引入了人工干预机制。这一机制允许运营人员根据具体情况对视频进行更细致的审查，以确保内容符合平台规范。 抖音作为一款广受欢迎的短视频平台，其广告投放策略和内容审核机制成为了品牌营销的重要工具。以下是对抖音广告投放的五种常见形式的介绍，旨在帮助品牌主更好地理解并利用这一平台进行有效的营销推广。
一、抖音APP开屏广告
开屏广告是抖音为品牌提供的一种展示形式，通过视频、动态或静态的广告形式，吸引用户的注意力，从而提升品牌的曝光度和认知度。这种广告形式不仅能够在短时间内迅速触达大量用户，还能够在用户首次打开抖音时留下深刻印象，为后续的品牌推广打下良好基础。
二、抖音信息流媒体
信息流广告是抖音为品牌提供的另一种广告投放方式，它允许品牌在抖音平台上进行精准定位和定向推送。信息流广告可以根据用户的兴趣爱好、消费习惯等因素进行分类和筛选，确保广告内容能够精准地触达目标受众。同时，信息流广告还可以通过竞价和保量两种方式进行投放，满足不同企业的需求。
三、抖音热搜&挑战赛
抖音热搜集合了最高流量关注度和传播力，企业可以通过参与热搜话题营销，实现品牌事件的霸榜或者提升口碑。同时，挑战赛也具有全民参与热度和病毒传播优势，企业可以定制企业品牌贴纸，潜移默化形成影响力。这两种方式都能够帮助品牌在抖音平台上获得更多的关注和认可。
四、抖音电商直播
2020年最火的就是网络直播带货了，抖音平台颇具实力的老罗、张庭、衣哥等头部明星和KOL掀起抖音短视频直播带货热潮，腰部尾部KOL也颇具带货实力。很多中小企业也开始自己建设自己的抖音账号，或者寻找专业代运营服务商提供品牌自媒体短视频运营和电商直播运营。这种模式不仅能够帮助企业快速转化销量，还能够提升品牌的知名度和美誉度。
五、KOL种草
通过借力KOL达人进行品牌产品的短视频种草传播，实现品牌营销内容快速传播，提升口碑，并且可以进入推荐流，在站内原生传播。这种方式能够帮助品牌快速建立起与消费者之间的联系，提升品牌的知名度和美誉度。 综上所述，抖音作为一个强大的社交媒体平台，为企业提供了多种广告投放的形式和渠道。企业应根据自身的需求和目标，选择合适的方式进行品牌推广和营销。同时，也要注重内容的质量和创意，以吸引更多的用户关注和参与。