哈啤携手欧阳靖 大牌都入驻了，且多项数据表明，作为一个原生广告平台，抖音不管是产品量级还是调性，都是非常棒的选择，擅长跟风的品牌自创广告估计很快就会在抖音上露面。 那么怎么用抖音做广告呢？ 你得先知道抖音怎么玩。抖音的本质还是短视频，所以有很多不懂抖音的人把抖音视频当普通短视频一样做，包括一些已经入驻的品牌广告主把普通视频放到抖音平台上，以为就是紧跟潮流了。显然，这不是。那怎么玩才叫抖音？ 我们先来了解一下抖音平台 抖音有着一大批的新生代用户，涵盖90后、95后、00后甚至10后，这批人，在现在，甚至未来十年内，都将是消费主力，这也是各大品牌看好抖音的地方。而“抖音”两个字，在用户心中，就代表着青春、创新、叛逆、不走寻常路。抖音传播的依据点，最重要的，就是小视频的创意。而创意，就是有价值的创新，创新是产品、平台、技术的各个关键点之间的连线。所以，好的创意，必须是贴合产品、贴合表现形式、贴合平台特点的创意。抖音的技术特点为：1、短小；2、创意视频；3、可以在视频拍摄过程中操作切换镜头。正是因为这个切换镜头的功能，许多我们平时只能在影视剧里看到的效果，现在我们抛开专业器材，自己就能达成，这是抖音最具特色、也是最吸引人的技术特征。而抖音的平台特点是，新创意一出，用户们就会纷纷效仿。 所以，抖音平台最好的创意，应该利用到镜头切换可以达到的特殊效果，同时又是便于用户模仿的，即，尽可能的让用户见猎心喜，继而模仿自产视频、做大话题、做出品牌好感度。简单举个例子，来看看爱彼迎的抖音广告。 这个视频是剪辑好直接导入而成的，但仅仅因为他的剪辑用到了抖音自带的切镜功能，利用了蒙太奇手法，让这支广告的吸引力增强了不止一倍。而这个以前离我们很远的切镜、蒙太奇技术，现在因为有了抖音，我们自己就能做出这种梦幻的效果。很多人都觉得视频广告专业度太高，不敢碰。实际上，视频广告从TVC进化到视频贴片，再进化到APP中的视频信息流，对拍摄设备的要求越来越低，从专业摄录机，到数码单反，现在到用手机视频就能拍，在抖音平台上，连剪辑都可以直接在拍摄中完成，也就是说，除了一般短视频平台具备的功能外，抖音平台的滤镜特效、拍摄时切镜头、简单剪辑声音、快慢镜几个特点，就足以支撑起一个小广告的创意……是不是很有吸引力？ 那么如何用抖音做出类似爱彼迎这样的广告呢？ 我们再来熟悉一下抖音界面 可以看到，抖音的操作界面很简单，很容易上手录视频。 但是仅仅录出来并不能达到我们要的传播效果。我们还需要了解一些简单的小技巧。为了让大家能够更直观的了解这些技巧，我自毁形象，花了20分钟，录了一段粗糙的抖音小视频，作为本次的案例： 这段小视频中，我用到了运镜、蒙太奇、快镜等，现在一起来拆解这些小技巧吧！ 技巧一：运镜（镜头移动） 运镜是电影拍摄中的常用手法。简单说，就是通过移动镜头，制造更强烈的动态效果。比如下面这个镜头： 一般人在观影的时候，只会觉得绿巨人拳头好有力，而实际上只是镜头模拟了一个动态走势，让观众产生了这样的错觉……说出窍门后，你再仔细观察一下，发现镜头轻微的移动了吗？ 这就好像我们在开车时，如果我们的车没有动，而旁边的车缓缓启动了，我们会产生溜车的错觉一样，运镜也是如此，通过和人物或手部动态相同或者相反的方向，制造动态，让人以为状态发生了变化——现在，我们用抖音就可以做出这样的效果，制造富有震动感的小视频，效果非常出彩。比如我作为案例的小视频开头这段，你可能以为我是从床上坐起来…… 但实际我只是在沙发上挺直了腰而已。之所以会让你有“起床”的视觉感受，是因为我在坐直的同时，另一只手持手机从高处向下移动镜头。也就是说，用户心理上并没有察觉、意识到镜头的移动（镜头是用户的眼睛，他没有移动所以他的大脑会默认镜头没有动），只认为是我在动——你可以试一下，这种经过设计的带有震动感的小视频，出来的效果会非常出彩。 技巧二：蒙太奇 蒙太奇，最初是一个建筑术语，其法语本意为“剪辑”。在影视制作中，它指的是通过镜头的快速切换，在声音、影像和光影之间创造出时间和空间的变化效果。以下是一个视频示例，展示了如何利用蒙太奇手法来创造视觉冲击力： 这是《城市猎人》中的一个经典场景，男主角从孩童时期一直使用同一个骑象镜头，随着剧情的发展，镜头从孩童的摇动逐渐过渡到成人的视角，完成了角色的成长过程。这种蒙太奇手法不仅展示了角色的成长，还巧妙地利用了观众的视觉连贯性，制造出一种背景切换的效果。许多魔术表演也依赖于这种视觉误差，不断更换背景或前景，保持主体不变，营造出时尚、快节奏、炫酷的氛围。 在抖音上实现蒙太奇效果的方法如下：
预先规划好两个镜头之间的切换方式，如果条件允许，可以绘制分镜头脚本；
在开始界面点击“开始”按钮进行拍摄，过程中将镜头推入暗色（或推入其他颜色或物品），下一屏开始时从这个镜头的结尾一致的颜色或物品开始即可；
准备好下一个镜头后，从上个镜头的结尾色开始，将镜头移出到全景，完成一次蒙太奇。 在本次演示视频的后半部分，主要依靠两个蒙太奇手法制造出了戏剧性的效果： 第一个镜头，女主邋遢地喝着可乐，镜头停留在可乐底部，暂停；第二个镜头，镜头从可乐底部开始，女主精致地喝可乐。通过这样的切换，观众可以看到主角形象的巨大转变。 此外，还可以尝试一些其他的蒙太奇技巧来提升视频的传播度和吸引力。例如，使用快、慢镜来制造效果，或者对音频进行剪辑，这些都可以增加视频的观赏性和趣味性。 在抖音平台上，一个视频要想吸引观众并传播开来，除了内容本身需要有创意之外，还需要与平台的特性和用户习惯相契合。以下是一些实用技巧，帮助你制作出既有趣又具传播力的视频内容：
技巧一：音频的重要性
声音的运用：在抖音中，声音、节奏以及画面的配合至关重要。你可以根据视频的整体调性来选择适合的背景音片段进行剪辑。例如，如果你的视频是关于汽车的，那么使用汽车引擎声或加油声作为背景音乐，可以增强视频的氛围。
技巧二：镜头特效的应用
特效的使用：抖音提供了一系列的镜头特效，如“灵魂出窍”等，这些特效能够极大地提升视觉冲击力，使视频更具吸引力。你可以在视频的关键部分添加特效，比如在角色变身时使用特效，或者在切换镜头时加入幻觉效果，这样可以在没有专业摄影和剪辑的情况下，让小瑕疵不那么明显，同时也让整个视频更加生动有趣。
技巧三：结尾处切题
品牌自创广告的传播策略：在抖音上传品牌广告时，要考虑到如何引起用户的共鸣。测试显示，容易引发好感的视频通常具备以下特点：紧跟热点、拍摄精致、选择合适的发送时段、增加趣味性以及如果创意足够，发起挑战。从我的经验来看，周末早晨或晚上发布视频效果较好。此外，将广告与才艺表演或创意结合，也能提高视频的趣味性和吸引力。
技巧四：版权声明
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