王珊珊（北京）撰写： 微短剧市场无疑是当前最具希望的内容赛道之一，2023年的整体市场规模接近400亿元，预计5年内将突破千亿元大关。随着市场的高速扩张，去年吸引了众多新入局者，内容标准和行业规范仍在逐步完善中，观众的审美偏好也在不断演变。那么，在2024年，哪些微短剧内容更有可能脱颖而出呢？行业的生产机制又将如何变化？ 为此，抖音在京举办了「辰星计划」发布会，宣布将向全行业提供精品项目的资金和流量支持。这一扶持计划的推出，标志着微短剧向精品化发展的共识已深入人心，而精品创作则意味着不断超越个人能力极限的压力与挑战，这需要平台与创作者共同创新。 抖音还发布了「2024春节档精品微短剧片单」，10部潜力作品将在春节期间上线。这些作品题材多样，涵盖现实、古装、科幻、谍战、悬疑等多个领域，展现了当下内容发展的潮流趋势。从主题立意来看，微短剧不再局限于男频或女频，而是能够承载丰富的文化内涵和社会议题，满足观众对多元价值的追求。 登峰国际影业合伙人、CEO刘开珞强调，微短剧作为影视行业的“新能源电动车”，其制作流程和叙事标准正塑造着中国当下流行的故事标准，为年轻创作者提供了前所未有的机遇。 尽管微短剧在发展初期曾受到过质量参差不齐的批评，但如今一批头部精品短剧的质量正在显著提升，逐渐达到更高的创作水平。特别是在主题立意上，微短剧已经超越了简单的性别框架，开始承载传统文化和普世情感等深刻主题，通过类型化和落地化的手法吸引普通用户的审美。 以即将上线的三部作品为例，《天涯小娘惹》用都市历险故事讲述东南洋的“娘惹文化”；《超越吧！阿娟》将传统舞狮文化融入普通人追梦的热血剧情；《我的归途有风》则讲述了一位都市白领回到乐山挖掘非遗美食的故事，这些都预示着微短剧将为乐山带来更多的关注和打卡机会。 在抖音举办的活动中，抖音精品短剧负责人钱立立详细解释了精品短剧的价值评定标准。她强调，故事和创意是内容创作的核心，而社会价值、思想价值以及审美价值则是衡量作品优劣的关键维度。同时，她指出，虽然精品短剧往往成本较低，但并不意味着其竞争优势会有所减弱。相反，微短剧与传统影视相比，更具有高性价比，不应忽视其独特的市场竞争力。 针对致力于精品化微短剧创作的团队和个人，「辰星计划」提供了实实在在的项目推进机会。该计划不设门户之见，邀请了影视公司、媒体机构、MCN机构和个人创作者等多方参与，只要内容优秀，就会得到平台的支持。 为了鼓励更多优质内容的产出，抖音将对报名的短剧项目进行评级，优秀的内容将获得更多资金或流量支持。钱立立透露，平台将发布详细的合作标准，为参与者提供具体的参考。 目前，已有37家影视公司如长信传媒、柠萌影视、华策集团、完美世界等与抖音达成合作意向；超过二十家媒体机构如新华社、新华网、央视频等也表达了合作意愿。此外，抖音还公布了联合出品和联合运营两种合作模式，最高可提供500万现金和1亿流量扶持。 从产品端到运营再到商业化，抖音将为优质项目提供全链路支持。抖音副总裁陈都烨强调，抖音将从打造内容标杆、做好平台建设、加大行业扶持三方面入手，形成一整套微短剧精品化支持体系。这一体系旨在联动全行业明确内容标准、树立内容标杆，让更多优质微短剧作品发光发热。 怎样的内容代表未来趋势？精品创作又有哪些具体可参考的标准？18日发布会交流环节的观点碰撞以及抖音微短剧春节档片单彰显出的共性特质，或许能够为当下及未来的创作带来一些灵感启迪。 首先，创新题材满足差异化需求。面对数亿级别的大众市场，创作者需要不断创新，多元化的丰富题材样貌才能满足用户喜新厌旧的需求。其次，社会价值、思想价值和审美价值是精品内容不可或缺的组成部分，也是评判作品优劣的重要标准。最后，「辰星计划」等项目展示了抖音对精品化微短剧创作的重视和支持，为创作者提供了实实在在的项目推进机会。 在当下的微短剧市场中，各种新鲜的类型衍变层出不穷。比如，由柳夜熙幕后团队打造的首部反拐题材网络微短剧，抖音新晋热播的《柒两人生》以母爱为蓝本，叠加悬疑元素，讲述了一位坚韧女性自我救赎的反转故事。 在抖音春节档微短剧片单中，题材涵盖了现实、古装、科幻、谍战、悬疑等多个方向。其中包括首部谍战题材微短剧《隐蔽的世界之秋蝉》和电影《孤注一掷》的衍生反诈短剧《变相游戏》等创新题材。陈都烨在梳理过去一年抖音微短剧爆款时特别提及，现实主义风格的作品能够获得观众的情感共鸣，它们既展现真实生活的小切口，也描绘变革的大时代。 《我和房东奶奶》就成为去年的黑马之一，最终获得7.3亿播放量。这部短剧以空巢老人的社会议题为切口，讲述了年轻女孩与房东奶奶从误会矛盾到彼此治愈的温馨故事。春节档片单中不乏涵盖热门现实议题的作品，《大过年的别过了》就将上演一出假期期间最为应景的都市情感故事，是充满烟火气的温情之作。
- 一寸长，一寸短，IP系列化 头部影视IP短剧化正成为当下影视行业发展的突出趋势之一。多部入选片单的剧目，都是由热门影视IP衍生出来的微短剧。《超越吧！阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧；《我的归途有风》改编自大热剧集《去有风的地方》；《刺杀小说家之少女反击战》是基于原电影《刺杀小说家》当中连接异世界和现实世界的关键人物小橘子一角展开；《天涯小娘惹》则是长信传媒「南洋IP」的衍生微短剧。 短剧因为体量轻、开发周期快，能够扩展世界观设定、孵化支线人物故事线；同时能在电影或长剧系列化的间隔期维系用户黏性，快速测试观众喜好。长信传媒董事长、CEO，《天涯小娘惹》监制郭靖宇在发布会中分享道，对于手握优质IP的一线影视公司，“一寸长，一寸短”是经营内容矩阵的原则。唯有长短结合、横竖结合，才能最大程度复用剧本创作、拍摄、后期等的丰富内容经验，吸引新的短视频目标观众群。长信传媒、柠萌影视作为率先试水短剧的传统影视团队，都已经在抖音账号体系内打造出“好有本领”、“女神剧场”的厂牌账号，从PGC向OGC的生产方式转型。
- 微短剧是当下流行的故事标准 在18日发布会的交流环节中，多位抖音的业务负责人与影视创作者们，都不约而同地将微短剧与电影这两种内容形式进行了对比。 抖音精品短剧负责人钱立立观察到，当下的精品短剧在叙事格式上越来越接近电影，其长度通常为90至120分钟，正好对应一部电影的标准时长。尽管短视频的节奏、镜头语言和情绪需求与电影有所不同，但在大框架的叙事节奏上，许多爆款精品短剧的故事遵循了电影的经典三段式原则。 《柒两人生》全剧共16集，总时长为90分钟。该剧的大银幕点映让观众一口气看完，观感接近悬疑电影。登峰国际影业合伙人、CEO刘开珞表示，微短剧在当今时代对影视行业的影响不亚于汽车行业从燃油向电动化的转变。对于中国的影视创作者来说，电影曾是源自好莱坞的故事标准，而微短剧则是当前流行的标准，年轻的内容生产者将互联网思维融入影视制作，建立了一套更高性价比、打破思维惯性的制作方式。 微短剧作为拥有5亿多受众的内容载体，是当下最普遍被观众接纳、最能代表“我”的故事范式。对于不同背景、不同专长的影视创作者来说，它都是一个近在咫尺的机会和挑战。市场仍在向前迈进。2023年春节期间，抖音上的微短剧播放量已超过150亿。这个春节档，微短剧将成为电影、长剧之外的又一内容消费新选项。或许下一个爆款，就将在春节档片单的十个故事中诞生。