前段时间回乡办某个证，被人索要1000元的代办费，对方告诉我，不交钱也可以，试试自己办，看能不能办下来。办证需要很多材料，不幸的是这些材料都不在我手里，想越过中间人拿到材料再去办证，难上加难，于是我很识相地交了钱。 后来我把这个经历当成一种经验分享到了某个群里，一个群友突然说：“找我啊，只要500。”甚至还有人发起私聊：“以后再有这种事找我，比他们都便宜。”他还贴心地告诉我，你这是吃了信息差的亏。 今天的影视七日断想，我们来聊聊监管新政实施后依旧火爆的微短剧，话题就从这个看似和影视行业八竿子打不着的“信息差”故事开始。免费与付费：虽然长视频平台因为会员涨价和分级问题经常被观众骂“吃相难看”，但和微短剧相比，长视频的商业模式纯洁得简直就像一张白纸。人们看微短剧，可以选择在腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等长视频平台看，一般只需要一张会员卡即可畅通无阻。这些平台的微短剧，可能是平台定制，制作方赚取制作费；也可能是分账模式，平台根据数据与制作方分享利润。至于观众，开会员看剧就行了。有的人会去看短视频平台的微短剧，这里头的门道就多了。如果是MCN孵化的剧情号，或者平台和长剧公司联合开发的剧集，亦或是知名创作者为品牌拍摄的定制剧，那观众不需要花钱，只需贡献流量即可，平台和制作方通过广告植入、直播带货和分账等形式盈利。但如果你是在平台内小程序看剧，那就需要付费了。一部100集的小程序剧，一般前几集免费，后续剧情全部收费，单集定价从0.5元到3元不等。用户也可像在长视频消费一样，购买年卡，解锁小程序内的全部剧集，通常定价为365元。一番梳理下来，观众大致也能清晰明了，但现在随着新玩家的不断入场，事态又有了新的变化。比如电商行业的搅局者拼多多，把免费的玩法带到了微短剧行业。经过测试，同样一部剧，比如《心尖宠儿，夫人总裁的天才萌宝》，可在拼多多免费观看，甚至还能赚钱。而在抖音，你如果点进去的剧名是《萌宝找上门夫人，总裁他后悔了》，那就需要观看广告后才能解锁后续剧情；如果点进去的剧名是《夫人的心尖宠儿，总裁的天才萌宝》，那就需要付费才能观看。有意思的来了，如果你通过红果短剧观看这部剧，那么就像拼多多一样，无需广告就能解锁。不仅如此，某些在小程序里需要付费才能观看的微短剧，在红果短剧内也可免费享受。 在短视频和短剧领域，红果短剧是一个值得关注的平台。它不仅提供了丰富的内容，还通过多种方式吸引用户，从而形成了一个良性的循环生态。 首先，红果短剧通过提供免费观看的方式，吸引了大量的用户。例如，《禁欲男神狠狠宠》这部作品，虽然需要付费观看，但只要选择在小程序里观看，就有93集是免费的。而它在红果短剧里的剧名是《倾城之恋》，可一分不花看全集。这样的商业模式，无疑吸引了大量用户的关注。 其次，红果短剧的运营模式也值得借鉴。它并没有单纯地依赖付费模式，而是通过会员收入和带货等方式，形成了一个多元化的收入结构。例如，红果短剧已有会员服务，年卡定价178元，但因为站内的片源免费开放，会员提供的服务暂时有些鸡肋。然而，随着市占率的提升，它可能会扮演更重要的角色。 此外，红果短剧还注重与用户的互动。例如，它有直播精选和品牌馆两个模块，前者即为直播带货，后者为电商平台。这种投流付费玩法和会员收入、带货变现相结合的模式，使得微短剧能够形成一个良性的循环生态。 总的来说，红果短剧通过多种方式吸引用户，形成了一个多元化的收入结构，并注重与用户的互动。这些做法无疑为其他平台提供了借鉴。 在探讨微短剧行业的扶持政策时，我们不仅看到了对创作者的直接支持，还看到了一个更为广泛的行业趋势——从数量增长向质量提升的转变。这一转变的核心在于，内容的质量成为了吸引观众、获得成功的关键因素。 首先，抖音推出的“剧有潜力计划”是一个明确的信号，表明平台正在通过各种方式激励优质内容的制作和投放。例如，该计划全年范围内为年度框架合作方返还广告资源，并给予优质内容制作方更高的返点比例。此外，在特定的节假日如春节、五一、暑期、十一等节点，抖音还会叠加返还1~3%的广告金，这无疑为优质剧目提供了额外的吸引力。 快手则通过其反哺政策进一步展示了对原生微短剧商业扶持的决心。平台不仅提供1.5%的基础返点政策，还根据投放量级上浮返点比例，最高可达10%。这一策略不仅鼓励了更多的内容创作者加入微短剧的创作与投资，也提高了整个行业的商业活力。 根据第三方数据机构DataEye发布的《2024年微短剧投流白皮书》显示，尽管市场整体规模有所下降，但微短剧行业仍然展现出强劲的增长势头。预计2024年全年的投流规模将达到250亿到300亿元。这一数字虽然低于之前的预期，但依然显示出巨大的市场潜力。 然而，行业竞争的加剧、盗版问题以及监管政策的趋严，都对微短剧行业的发展构成了挑战。为了应对这些挑战，行业内部已经开始寻求新的合作模式和创新策略。例如，抖音和快手都在推出针对特定题材的激励计划，以吸引更多的内容创作者进入这一领域。 随着微短剧行业的不断发展，内容创作者需要更加注重作品的质量而非仅仅追求数量。只有真正优质的内容才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得观众的心。而对于行业来说，如何在保证内容质量的同时，继续扩大市场规模，将是未来发展的关键。 微短剧行业，作为新兴的娱乐形式，正吸引着众多创作者和投资者的目光。其中，由谦萌文化推出的三部微短剧《替身男友》、《我家来了男保姆》以及《别跟弟弟谈恋爱》，不仅在宣传海报上引人注目，而且标志着该品牌进军微短剧市场的决心。 7月15日，拥有两千万粉丝的游戏主播芜湖大司马参演的付费微短剧在全平台上线，这一事件无疑为微短剧行业注入了新的活力。在各行各业寻求突破的当下，微短剧以其独特的叙事方式和快速的内容更新，成为了一个受欢迎的选择。 然而，微短剧行业的前景并非一片光明。尽管许多名人和知名人士纷纷加入，但这个行业的竞争同样激烈。一些小工作室的红利期似乎正在迅速消失，取而代之的是大平台的垄断格局。这种变化引发了行业内外的广泛关注，人们对于微短剧未来的发展前景持有不同的看法。 一位网文大神的投资案例更是引起了业界的热议。她投资了五部微短剧后选择回归网文赛道，并暗示了未来可能的大平台主导趋势。她的这番话引起了关于微短剧行业未来发展的广泛讨论。 综上所述，微短剧行业虽然吸引了大量的关注和投资，但其发展过程中也面临着挑战和不确定性。业内外的关注点主要集中在如何平衡好内容创新与商业利益，以及如何在竞争激烈的市场环境中保持可持续发展。