字节跳动资讯产品和短视频产品的盈利模式均已成熟。2016年及2017年，其广告收入分别约为60亿元和150亿元左右。据悉，2019年的广告营收目标为1000亿元。同时实行多元化发展，上线多闪，试水视频社交，同时又广泛布局教育、游戏、金融等领域，并积极拓展海外市场。 ByteDance（字节跳动）的盈利模式主要依赖于其信息产品和短视频产品。在2016年和2017年，其广告收入分别约为60亿元和150亿元左右。据报道，2019年的广告营收目标为1000亿元。此外，ByteDance还实行多元化发展策略，推出了多闪APP，涉足视频社交领域，并在教育、游戏、金融等多个领域进行了布局。同时，公司还积极拓展海外市场。 ByteDance作为一家以算法驱动的公司，通过超级APP工厂的模式，迅速崛起成为互联网行业的新巨头。该公司通过精细化运营和技术创新，不断优化用户体验，吸引了大量用户。同时，ByteDance还积极探索新的商业模式，如短视频、直播等，以满足不同用户的需求。 总之，ByteDance凭借其强大的技术实力和创新精神，在互联网行业中取得了显著的成就。未来，随着公司业务的不断拓展和市场影响力的提升，ByteDance有望继续引领行业潮流，为全球用户提供更加优质的产品和服务。 北京字节跳动科技有限公司，自2012年成立以来，便以其独特的数据挖掘推荐引擎资讯产品——今日头条迅速崛起。随后，在2016年6月，公司又推出了短视频平台——抖音，自此开启了短视频的全新篇章。如今，字节跳动已构建起一个包含今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、悟空问答、TopBuzz、TikTok、Faceu、图虫、懂车帝等在内的多元化产品矩阵。同时，公司也在积极拓展国际市场，其海外产品TopBuzz、TikTok、Hypstar等覆盖75个语种，在40多个国家和地区的应用商店总榜名列前茅。 字节跳动的APP使用时长仅次于腾讯系应用，其中，资讯阅读类APP中，今日头条2018年12月月活跃用户达1.65亿人，仅次于腾讯新闻；短视频类排名前四中，头条系拥有抖音、西瓜视频、火山小视频三个，其中抖音2018年12月的月活跃用户达2.30亿人，超过快手。 组织架构方面，字节跳动没有按业务线划分的事业部，只有技术部、用户增长部(User Growth)和商业化部这三个核心职能部门。技术部分为算法平台组、互娱组、产品技术组、垂直产品组。用户增长部负责用户留存，部门团队拥有200多人，又仿照Facebook 和 Twitter称为“黑客增长团队”。商业化部是公司规模最大的部门，字节跳动当前员工总规模超过3万人，其中1万人为商业化团队。字节跳动2018年的营收目标为500亿元。 技术实力方面，字节跳动的AI Lab专注于人工智能的研发。 字节跳动在2016年成立了人工智能实验室（AI Lab），由前微软亚洲研究院常务副院长马维英担任负责人，并担任公司副总裁。依托于字节跳动庞大的用户数据基础，该实验室专注于人工智能领域的前沿技术研究，并将研究成果应用于公司的产品中，如内容创作、分发、互动以及管理等方面。通过开发行业领先的人脸识别和语音识别技术，例如“尬舞机”和表情贴纸等应用，字节跳动成功实现了内容的精准投放和推送，同时利用人工智能辅助审核。 2018年，人工智能实验室团队规模达到100多人，其中计算机视觉、自然语言处理、机器学习和系统&网络团队的人数分别比2017年增加了一倍。此外，语音和音频、安全以及美国AI Lab的团队人数也迅速增长。 融资状况方面，2018年10月，字节跳动完成了约40亿美元的Pre-IPO轮融资，估值达到750亿美元。这次融资由软银领投，阿里巴巴以云锋基金首次入股字节跳动。 产品矩阵方面，字节跳动已经推出了多种类型的APP，包括聚合类资讯、短视频、垂直类资讯和内容社区等，总使用时长超过了百度，仅次于腾讯系应用。这些APP被称为“APP工厂”，展现了字节跳动在移动互联网领域的强大实力。 在资讯产品矩阵中，今日头条是最早将人工智能应用于移动应用场景中的个性化信息推荐引擎产品之一。自2012年8月上线以来，凭借算法编辑+智能分发，今日头条在资讯类APP中脱颖而出。艾媒北极星系统监测显示，2018年日活和月活用户数仅次于腾讯新闻，2018年12月月活跃用户达到1.65亿，成为互联网流量的新入口。 今日头条的发展可以分为三个阶段：初创期（2012年至2014年12月）、成长期（2015年至2017年7月）和成熟期（2017年8月至现在）。在初创期，产品基本成型，但日活、月活增长并不明显。成长期，公司快速发展，产品迅速成熟，业务多元化，日活跃用户数从2000万增长到了1.2亿。成熟期，日活基本稳定。 第一阶段：产品的初创期（2012成立之初到2014年12月） 头条在这个阶段重点完善用户数据、推荐算法和推荐策略，提升产品亮点。同时，也不断完善产品功能和形态，优化用户体验，包括关注、头条号、评论、转发等。 发展策略 ：初创期，侧重发展更多注册用户和获取更多新闻内容，在渠道和内容上做管控。一方面，头条为了用户增长，与华为，小米等手机厂商合作预装载。另一方面，在2013年被多家媒体投诉以后，与各家媒体签订合同，授权允许头条转载。 第二阶段：成长期(从2015年到2017年7月) 产品功能 ：经过初创阶段，头条的算法已经成熟，开始关注产品功能和优化用户体验，版本迭代速度加快，大量全新开始内容呈现和分发，上线汽车频道(后独立为懂车帝APP)、头条问答(升级为悟空问答)等。 发展策略 ：进入成长期后，头条没有像其他APP一样，做大量运营活动去拉新。而是建立一支国内最大规模增长黑客团队，提升用户活跃度。随着增长团队的策略，头条也开始做营收，在信息流中插入推送广告，广告收入迅速增长，盈利模式开始成熟，营收从2016 年50 亿元大涨到2017 年的150 亿元。本阶段，头条的知名度也越来越大。 随着知名度上升，内容版权问题日益严重，各大媒体版权公司纷纷向今日头条起诉，要求支付版权费。头条与各大媒体公司商量，邀请媒体公司入驻头条号，据知情人士透露，2017年今日头条在购买传统媒体版权上的投入将超过1亿元。同时，为了解决内容供给问题，今日头条出炉条号扶持计划，在2016年“头条号创作者大会”上，今日头条的创始人宣布要拿出10亿元进行补贴，鼓励内容创作者。另一个方面，头条也宣布内容投资基金，投资300家团队的内容生产。再者，今日头条宣部成立“头条号创业空间”，成立2亿的基金。在这一阶段中，优质的内容获取成为了头条增长的重要因素之一。 这一阶段，字节跳动也开始利用今日头条APP去孵化新的应用，孵化出西瓜视频、火山小视频以等明星产品，抖音也由头条母公司推动上线。海外业务在这个时期，也开始拓展，2015年8月今日头条海外版TopBuzz上线，在Google Play 2017最佳应用评选中，TopBuzz、TopBuzz Video分别荣获巴西年度最受欢迎应用和美国年度最受欢迎应用。 根据提供的内容，我将对内容进行重构，以保持段落结构： 进入成熟期后，头条的产品迭代节奏变慢，大多数为功能优化。但随着产品矩阵的成型，开始上线小视频，接入西瓜视频、火山小视频。发展策略方面，从2017年到18年，核心运营从用户增长转向收入增长，广告收入开始连年翻番。另外一个方面就是头条开始尝试其他变现方式，比如做电商和做知识付费。本阶段，面临的最大问题是国家的监管。2018年4月，国家广电总局、国家网信办约谈今日头条，其后今日头条、抖音、西瓜视频进行全面整改，内涵段子APP更是遭到永久下架。政策的走向，或许受整改事件影响，公司更坚定多元化战略，开始在教育、游戏、金融等领域多元化，海外布局进程也加快，而且今日头条母公司品牌也升级为字节跳动。 崛起原因分析（1）智能算法+资讯分发赶上了移动互联网增长红利，且产品功能契合移动互联网时代人们零碎时间的泛阅读需求，通过智能算法自动推送用户感兴趣的内容，节省了用户挑选内容的时间。（2）头条注重提高用户转化率，大规模建立增长团队，构建了目前国内顶尖的增长黑客团队，为今日头条用户的持续增长和抖音的崛起，奠定了基础。（3）头条及时摸索出成熟的盈利模式，能使产品流量得到变现，转化为营收，而营收的快速增长，也提高公司在资本市场的知名度，使公司估值成倍增加，这些都为公司的发展获取了充足的资金准备。 产品分析：中老年用户占比高 今日头条用户忠诚度高。通过对比月活和日活用户，今日头条在月活跃用户数低于腾讯新闻月活跃用户数的情况下，能做到日活跃用户数与腾讯新闻相差不大，这说明头条用户的使用频率高、粘性高。今日头条中老年用户占比高。艾媒北极星系统监测数据显示，今日头条41岁及以上中老年用户占比为26.65%，该比值在5款同类APP中最高。随着时间的推移，中老年用户给APP贡献将减少。截止到2018年12月的今日头条的月活跃用户数为1.65亿，相比2018年3月的3.1亿月活用户数高位，下降了46.34%。此外，为补足自身内容的不足，降低版权风险，开始上线头条号、微头条和悟空问答。2015年-2018年，先后推出“千人万元”和“青云计划”补贴，2018全年，头条号共发布了15527649518万篇文章、15328 万个视频，取得了一定成绩。 短视频产品矩阵：差异化定位+智能算法+精细化运作，成就短视频赛道霸主地位 头条系3款短视频产品处于领跑地位。 艾媒北极星系统监测数据显示，中国手机APP指数排名最靠前的5款短视频产品依次是抖音、快手、西瓜视频、火山小视频，其中前四的抖音、快手、西瓜视频和火山小视频共同组成短视频产品第一梯队，活跃指数大幅领先其他短视频产品。2018年12月抖音月活跃用户达2.3亿，反超快手的月活用户数。 2.2.2发展历程：差异化定位盘活短视频矩阵 根据字节跳动抖音、西瓜视频、火山小视频的月活用户数来看，可以把字节跳动短视频矩阵的发展分为三个个阶段。 初创期 ：初创期从2016年6月到2017年5月，产品矩阵基本成型。 成长期 ：成长期从2017年6月到2018年4月，本阶段三款软件活跃用户数快速增长，抖音其中增长速度最快，月活跃用户数2017年5月仅314万，到2018年5月增长到1.4亿。 成熟期 ：成熟期从2018年5月到至今，抖音、西瓜视频、火山小视频月活数增长幅度不大。 第一阶段：探索期(2016年6月到2017年5月) 2016年5月-9月，字节跳动瞄准短视频市场，分别针对不同人群，先后上线西瓜视频、火山小视频、抖音、三款短视频软件。头条视频(2017年6月改名西瓜视频)从今日头条 APP 的短视频功能脱离，以PGC(专业生产内容)短视频内容为主;火山小视频模仿快手，定位于三四线小镇青年;抖音模仿国外Musical.ly软件，进行去“快手”化，专注于年轻人的音乐短视频社区，弥补市场空白。 本阶段，西瓜视频为重点发展对象。2016年9月凭借今日头条的流量入口，头条视频(西瓜视频)独立App的日活跃用户突破 100 万。2017年新年，西瓜视频举办“随机红包”活动，进行拉新活动。2017年5月数据显示，西瓜视频日活跃用户超过1000万。 抖音在本阶段，属于蛰伏期，重心是打磨产品，不断优化产品性能和体验，并初步寻求市场。凭借好玩、有趣的特性，尝试小规模推广后效果良好。2017年3月13日，著名喜剧明星岳云鹏转发了带有抖音水印的短视频微博，正式进入大众视野。百度数据显示，百度指数3月开始飞涨，超过西瓜视频和火山小视频。 第二阶段：成长期(2017年7月到2018年4月) 本阶段，字节跳动在短视频领域开始大量砸钱，最终抖音凭借清晰的产品定位和强大的市场推广，在短视频领域异军突起，月活用户数赶超快手。西瓜视频和火山小视频重点放在内容的搭建上，而抖音的重心放在产品的市场推广上。 2017年5月16日，火山小视频宣布将在未来12个月拿出10亿元聚焦补贴小视频内容，开始邀请 MC天佑等网红将入驻，并与【极限挑战】、【爸爸去哪儿】进行深入结合，包括剧情植入、品牌曝光、明星入驻、专属贴纸。更是推出“火苗计划”，开通视频打赏功能和小视频达人培训计划，帮助短视频创业者实现商业变现。 2017年11月，未来西瓜视频将拿出20亿，推出“3+X”计划，帮助西瓜视频创业者变现，推进平台分成升级、边看边买和直播。此外，西瓜视频还将推出“西瓜出品Xigua Original”计划，鼓励高质量的短视频内容创作，共同招商。 抖音在本阶段，开始大规模砸钱投放广告，同时得益于字节跳动在运营今日头条APP时培养出的国内顶尖的增长黑客团队，增长黑客团队对内采取精细化运营，提高了产品的活跃和留存，对外精准营销，塑造了抖音“潮”、“酷”、“时尚”的品牌形象，精准定位一二线城市青年。在对内运营上，抖音采取用户分层、组织专题活动、增加原创内容质量等提高用户的体验。专题活动上，抖音APP内的社区，运营经常发起挑战类活动，优胜方可以获得比赛奖励和视频曝光的机会;同时，也能丰富APP的内容。提高原创内容质量上，通过建立视频模板，制作教学视频，发起社区挑战等多种方式，来引导客户。对外的品牌营销上，抖音通过明星、传播性H5、品牌广告、线下活动等方式，多层次、多方面进行宣传，效果显著。2017年7月14月，两款现象级H5《世界名画抖起来》、《找啊找啊找爱豆》迅速刷爆朋友圈，为抖音带来巨大流量。2017年7月，赞助选秀节目《中国有嘻哈》，该节目的音乐类型与抖音的产品定位和目标用户特性非常贴合，节目中的一些音乐曾屡次在抖音中掀起音乐风暴。 在2018年春节期间，增加《百万英雄》答题赢钱活动的入口后，抖音彻底火爆全国。从2018年1月月活跃用户2000万，成倍增长至2018年3月的1.3亿。西瓜视频，也凭借该活动月活跃用户增长至5497万，位列行业第三。 第三阶段：成熟期(从2018年4月到至今) 在探索期和成长期，抖音通过精细化的运营策略，实现了月活跃用户数的稳步增长。到了2018年12月，抖音的月活跃用户数达到了2.3亿，超越了快手，确立了在短视频行业的地位。这一成就极大地推动了抖音广告收入的增长。据相关数据显示，2018年抖音的营收约为200亿元，其中信息流广告和开屏广告是主要的收入来源。 随着抖音用户规模的接近行业天花板，公司开始着手国际化布局战略。TikTok和musical.ly在全球覆盖超过150个国家和地区，显示出其强大的市场影响力。2018年，TikTok在印度的下载量达到了1.19亿，美国达到3960万，土耳其和俄罗斯也分别达到2840万和2430万。 与此同时，西瓜视频和小火山视频则更加专注于内容吸引用户。火山小视频定位为“行业百科全书”，于2018年7月10日推出“百万行家”计划，未来一年投入10亿元的资源，扶持职业人群、行业机构和MCN。该计划覆盖了烹饪、养殖、汽修、装潢等各行各业，旨在帮助搭建一个职业化人群交流展示的平台。而西瓜视频则定位为聚合多元文化的综合视频平台，拥有首页、小视频、直播主版块以及综艺、影视、懂车帝、游戏、体育等多个小版块。2018年8月宣布未来一年将投入40亿，以“All in”的状态打造移动原生综艺IP。2018年10月《考不好没关系?》成功首秀，节目播出48小时即收获了1.1亿播放量，抖音话题播放总量超2亿，并荣登今日头条话题热搜第一位。 然而，短视频和资讯分发领域面临着国家监管问题。2018年4月，国家广电总局、国家网信办约谈今日头条，随后今日头条、抖音、西瓜视频进行全面整改。 短视频矩阵崛起的原因分析：

  1. 产品差异化定位：字节跳动通过对准短视频细分市场进行产品的差异化定位，防止用户重合。先后上线西瓜视频、火山小视频、抖音和三款短视频软件，分别对应不同的用户群体和市场需求。
  2. 4G通信与算法分发的引爆效应：4G通信技术的普及和资讯费用的下降为短视频行业提供了技术基础。算法分发功能节省了人们挑选内容的时间，提高了观看视频的效率，从而引爆了短视频行业的发展。
  3. 充足的资金支持：字节跳动在短视频领域投入大量资金，为公司的发展提供了充足的弹药。
  4. 产品分析：抖音的用户粘性相对较低于快手。艾媒北极星系统监测数据显示，快手的日活跃用户基本保持在11000万到13000万之间，而抖音的月活跃用户基本与快手持平，甚至在2018年12月反超快手。快手更注重通过去中心化的分发方式带来的自然增长，构建了更为健壮的社交网络，这也是快手电商成功的重要前提条件之一。
  5. 其他业务布局：多元化发展，推动流量变现。字节跳动推出了多款社交产品，如多闪，试水视频社交领域。同时，字节跳动还涉足教育、游戏和金融等多个领域，实现了多元化布局。
  6. 产品简介：从短视频切入，导入抖音流量。多闪主要从抖音导入关系链，并通过红包活动积累用户量。在抖音巨大的流量支撑下，多闪在春节期间通过“瓜分1亿元红包”活动，日活跃用户数最高突破1000万。 2018年5月，今日头条推出了在线英语教育品牌gogokid，旨在为4-12岁的少儿提供线上外教英语课程。这一举措标志着公司正式进军在线教育市场，对标在线教育的龙头企业VIPKID。从gogokid官网来看，其目标群体、课程体系、教师资源、教学模式和授课形式均与VIPKID相似。作为科技企业的教育产品，gogokid在课程教学过程中融入了大数据、人工智能等技术元素，如基于大数据的学生能力测评系统、学生能力与教学模式的智能匹配、人工智能阅读学生“微表情”的反馈系统和智能作业系统。 除了在线教育业务外，今日头条还在游戏产业中有所布局。2018年6月14日，今日头条的安卓APP上线了“今日游戏”模块，该模块不仅包括各种手机游戏的下载链接和自媒体的游戏稿件，还为游戏研发商的活动推广和宣传提供广告位，涉足游戏分发运营。此外，今日头条内部正在孵化游戏直播产品，由旗下西瓜视频团队负责。这意味着，今日头条将进军游戏直播，与虎牙、斗鱼展开正面竞争。 在金融领域，今日头条也有所拓展。2018年7月，今日头条APP在“我的-我的钱包”入口上线了在线借贷产品“放心借”。用户可获最高20万元的贷款额度，日利率最低为0.03%。根据产品介绍，“放心借”是为个人消费借款提供的服务平台，通过智能算法为用户推荐“高额低息”的正规持牌金融机构。 最后，字节跳动在海外市场的布局也初见成效。2018年5月，今日头条宣布其海外产品基本复制了国内的主要产品，涵盖新闻资讯、短视频、内容社区等领域。通过“自产+收购+投资”三路齐驱的方式，字节跳动迅速适应海外市场，主要提供算法技术输出为全球用户提供统一的产品体验。 字节跳动的海外战略已经取得了初步成效，目前，TikTok和musical.ly 全球覆盖超过150个国家和地区。2018年，TikTok在印度下载量达到1.19亿，美国达到3960万，土耳其和俄罗斯也分别达到2840万和2430万。根据公开数据显示，2018年2月25日TikTok在全球25个国家iPhone中的下载量排名进入前十。 海外市场前景：移动互联网蓝海待开发，海外流量变现可期 在资讯分发和短视频领域，国内互联网红利基本见顶，智能手机渗透率也将近饱和，而海外市场移动互联网市场存在诸多机遇。《2019全球数字报告》统计，2018全球互联网用户为43.88亿，移动手机使用用户39.89亿，其中南亚、东南亚、南美等地区增速明显，尚处于移动互联网洼地。2018年印度的网民增加了9789万人，增长了21%。而坦桑尼亚，增长率高达173%，阿富汗，增长率达到142%。 字节跳动在2015年就开始布局海外，截止2018年6月，字节跳动海外用户规模接近整体用户规模的20%，且字节跳动“国际化”的脚步并没有减缓。据了解，字节跳动2019年收入目标至少1000亿，逐步放开海外市场的商业化，实现海外流量的变现。 三、盈利模式：两大核心产品盈利模式成熟，但海外盈利面临挑战 字节跳动的两大核心产品今日头条和抖音均通过广告等途径，实现了很好变现。凭借信息流广告，2016及2017年，今日头条为字节跳动带来分别约为60亿元和150亿元左右的广告收入，2018年抖音更是获得营收在200亿元左右。 字节跳动互联网广告的特点在于通过AI技术，实行千人千面的精准广告营销。主要模式有开屏广告、信息流广告、开屏联播及视频广告四种类型。其中，信息流广告为今日头条APP和抖音最主要的广告形式。今日头条APP其以“文字描述+图片/视频展示”的形式内嵌于新闻资讯内容流中，并基于用户的地域、人口和兴趣属性进行精准投放。 字节跳动的国际化扩张之路充满挑战与机遇，尤其是在TikTok在印度市场的广泛使用和在美国市场遭遇用户冷遇的情况下。2018年，TikTok在美国市场的成功主要依赖于Facebook、YouTube等老牌社交平台的导流，尽管谷歌的广告投入高达3亿多美元。然而，TikTok在美国的30天用户保留率仅为10%，且在2017年年底又花费10亿美元收购了Musical.ly。据The Information报道，字节跳动在2017年略有盈利，但2018年有可能亏损12亿美元。 为了寻求更大的变现能力，字节跳动已经开始尝试多元化的变现方式。首先，加大垂直领域的投入，如旗下懂车帝的发展势头强劲。其次，通过今日头条加入信用卡、电商、游戏等增值服务，促使流量变现。此外，进军电商领域，抖音通过网红带货搭建内容电商平台，推出热搜榜、MCN合作、广告接单平台星图和企业蓝V计划，进一步加强平台的广告营销能力。 在投资布局方面，字节跳动注重文娱投资，快速布局教育行业。自2015年起，投资/并购事件超过50次，其中文娱传媒为重点布局领域，投资事件数量超过17次。进入2018年以来，字节跳动快速布局教育行业，短期内投资/并购了7家教育类公司。 在文娱传媒方面，字节跳动的投资可以细化为文娱传媒(包括内容创作)和社交社区等。为拓展资讯内容和增加版权资产，字节跳动收购了老友科技tiki、简图、花熊等公司，并投资华尔街见闻、极客公园、机器之心、新智元、财新世界说等资讯媒体，快看漫画、声影动漫等原创漫画平台，游戏短视频MCN薇龙文化等项目。 2018年1月，今日头条成立规模2亿元的内容投资基金，投资早期新媒体内容创业项目，并优先关注短视频项目。2018年12月，The Information报道，字节跳动有意建立一个100亿元规模左右投向人工智能和内容领域的风险投资基金。字节跳动出资20%，其他资金或将来自包括中国政府主导的大型基金、国有投资银行等外部投资者共同出资。 社交社区方面，字节跳动将作为重要发力点。投资了二次元创作社区半次元社区、图片社交花熊、视频社交产品老友科技、私密家庭移动社交安心家庭、校园答题社交summer校园、K歌社交软件音遇、社交工具Faceu等公司。其中Faceu利用技术与用户和其他短视频产品形成协同效应的产品，目前在拍照类APP中影响力仅次于美图系的美图秀秀和美图相机;维境视讯主要致力于研发VR视频采集、拼接、编码及传输软硬件解决方案。从投资项目来看，字节跳动投资布局的主要战略方向，是以创意社交吸引年轻用户，为年轻用户的创作提供更为便利的工具。 教育布局是字节跳动自2018年起开始大量投资/并购教育行业公司，包括一起作业、晓羊科技、AIKID、学霸君B端业务等。对标VIPKID，推出gogokid的英语品牌，面向12岁以下学龄儿童，提供一对一北美师资外教课程。 收购锤子科技部分专利权是字节跳动在2019年1月进行的动作，通过这一举措，字节跳动可能将知识付费和硬件相关业务聚焦于教育领域。根据工商数据显示，今年1月14日，北京字节跳动科技有限公司新增“字节锤子”商标6个，其所述类别有“软件产品、科学仪器”、“广告、销售、商业服务”、“教育、娱乐服务”、“科研服务”、“社交、法律服务”、“电讯、通信服务”。艾媒咨询分析师认为，字节跳动当前缺乏重资产项目，而重资产项目相对盈利能力强，变现能力稳定，字节跳动目前收购锤子科技部分专利权只是字节跳动加强重资产建设的第一步，未来还会有后续动作。 五、机遇与挑战 5.1 挑战篇 5.1.1 资讯分发和短视频行业增速放缓，增量或成难题 2018年中国移动互联网月度活跃智能设备规模增至11.3亿，全年净增仅4600万，同比增速已放缓至4.2%。而字节跳动资讯分发和短视频两条赛道的行业红利也在逐渐减弱，艾媒咨询数据显示，2018年中国短视频用户规模达5.01亿人，预计2019年用户规模增速下降至25.1%，增速同比下降80%以上，资讯分发和短视频行业增长速度双双放缓。 5.1.2 媒体行业受国家严格监管，且自身内容IP缺乏 在资讯分发和短视频行业中，字节跳动所处的媒体行业本质相同。然而，由于其产品大多重视下沉市场，该市场的用户对低俗、暴力、打色情擦边球的内容非常感兴趣。因此，字节系产品也使用这些内容来吸引眼球，这确实吸引了大量用户。然而，这也导致了内涵段子的关闭。此外，抖音通过制造“红人”的模式，依靠更新、更潮、更有趣的内容来吸引用户，这可能使字节跳动面临监管的不确定性。 字节跳动的内容IP积累较少，购买版权和培育IP的巨大投入或成为阻碍公司持续发展的一大障碍。字节跳动仅依靠算法来搬运内容起家，自身缺乏原创IP。知情人士透露，2017年今日头条在购买传统媒体版权上的投入就超过1亿元。2018年8月西瓜视频更是将在未来一年投入40亿，打造移动原生综艺IP。 头条系海外拓展的过程中同样也存在版权和监管问题的隐患。海外不用国家/地区的文化、法律以相差巨大，字节系产品很容易会触犯不同国家/地区的文化习俗和法律法规。比如2018年7月，印度尼西亚的交通和信息科技部对TikTok下达了“封杀令”，指责其平台充斥着“淫秽、色情，及其他不合时宜的内容”。2019年2月海外版抖音被指控侵犯儿童隐私，最终字节跳动同意支付570万美元(近3812万人民币)罚款，和美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission，简称FTC)达成和解。因此，全球化进程中版权和监管问题是重要隐患。 5.1.3 内容靠补贴聚集，无法形成孵化和培育内容的平台 字节跳动的资讯类和视频类产品主要依靠大额补贴去聚集内容，再通过算法分发内容去吸引流量流入。这种算法+内容聚集的商业模式，既不是有效的工具类产品(如百度地图、搜狗输入法)，也不能形成有效自我孵化和培育内容的平台(如新浪微博)，从而无法持续。如今日头条APP需要购买传统媒体版权和补贴“头条号”创作者来获取内容，从而吸引用户继续使用。 抖音作为字节跳动旗下的一款短视频产品，其发展潜力巨大。然而，抖音在内容创新方面存在一些挑战。首先，抖音的内容壁垒相对较低，这意味着用户可以轻松地接触到大量的视频内容，而缺乏足够的内容创新和差异化特征，导致用户容易产生疲劳感。其次，抖音的内容创作和网红资源相对较匮乏，这限制了其吸引和留住用户的能力。此外，抖音目前尚未形成强大的社交粘性，这使得新涌现的网红难以有效留存。 为了应对这些挑战，抖音需要不断地进行内容创新以保持对用户的吸引力。如果创意枯竭，内容平台之间的用户迁移现象可能会变得普遍。当前，短视频领域的网红主要以年轻女性为主，而这一群体正处于婚育年龄。因此，一旦一批网红退出舞台，抖音等短视频产品将面临新网红出现的风险。 尽管字节跳动在算法和团队方面具有优势，但在与BAT的竞争面前，这种优势并不足以形成明显的壁垒。BAT本身拥有稳固的主业护城河、深厚的技术积淀和充足的人才储备，这使得字节跳动在与BAT的竞争中处于劣势。 在技术方面，BAT每年都会投入巨额的研发资金，特别是在AI领域取得了显著的成果。例如，百度在图像识别、自动驾驶、机器翻译和语音识别等技术领域领先于其他竞争对手。阿里巴巴则在云计算领域占据领先地位，腾讯则在大数据领域展现出强大的实力。此外，BAT在AI专利水平和人才储备方面也具有明显的优势。 在人才储备方面，BAT在技术、产品和运营等方面各有所长。国内AI人才主要集中在BAT手中，其中百度更是被视为AI人才的黄埔军校。 尽管头条系的信息流广告转化率较低，但新技术如5G和AI的落地将推动视频社交的发展。随着5G技术的普及和应用，视频社交将变得更加便捷和高效。同时，AI技术的应用也将为视频社交带来更多的可能性，如智能推荐、个性化定制等功能。这将为抖音等短视频平台带来新的发展机遇。 在人工智能的引领下，全球正经历着第四次工业革命。5G作为新一轮科技革命的制高点，将推动社会向更加智能化的方向发展。3G/4G技术与智能手机的结合，已经催生了移动互联网科技浪潮，并逐步扩展到应用和内容领域。随着5G和AI技术的成熟，新的智能终端和社交领域的变革将随之而来，新的生活模式也将产生。 iiMedia Research分析师预测，5G和AI等新技术的落地将推动短视频社交的发展，这种形式结合语音、图文，可能会成为主流。字节跳动凭借其抖音、西瓜视频、火山小视频等产品，已经在短视频赛道占据了领先地位，拥有强大的算法技术和高效的运营团队。管理层多为80后，具有强烈的创新意识，能够及时把握年轻一代的需求。在未来，公司有望实现社会领域的弯道超车。 在海外市场，移动互联网市场存在诸多机遇。根据《2019全球数字报告》统计，2018年全球互联网用户为43.88亿，移动手机使用用户为39.89亿，其中南亚、东南亚、南美等地区增速明显。2018年印度网民增加了9789万人，增长率为21%。而坦桑尼亚、阿富汗的增长率分别高达173%和142%。字节跳动以算法技术为核心，拥有高效的增长团队和商业化团队，能够低成本复制国内产品矩阵，有效把握海外互联网市场红利。 麦肯锡研究显示，到2030年，人工智能可能为全球额外贡献13万亿美元的GDP增量(相较于2018年)，平均每年推动GDP增长约1.2个百分点，足以比肩人类历史上前三次通用技术革命（蒸汽机、电气化、信息化）带来的影响。我国人工智能产业形成了相对完整的产业链条。随着国内扶持政策落地，行业产业链和配套服务的完善，“AI+”行业应用发展将得到加速和深度融合。字节跳动注重AI技术研发，拥有行业领先的人脸识别、语音识别技术，有望在“AI+”行业应用中分一杯羹。