鬼哥，一个在抖音上崭露头角的“名侦探容妈妈”，原本只是出于对事业的支持而涉足这个平台。然而，随着时间的推进，她不仅成为了众多网友熟知的人物，更因其独特的表演风格和深入人心的角色形象，一跃成为网络红人。 鬼哥的成名之路始于一段在网络上广为流传的视频——一句“你看我扎不扎你就完了！”这句话不仅让鬼哥迅速走红，也让她的日常活动变得充满话题性，从买菜、跳舞到与人交流，总有观众用这句话与她打招呼。鬼哥本人则表示：“她其实是个老顽童，很享受这种状态。” 鬼哥塑造的容妈妈角色，是其“姜还是老的辣”系列视频中的核心人物。母子之间的日常斗智斗勇，以及其中蕴含的搞笑、反转元素，赢得了大量观众的喜爱，总播放量近9亿。 在抖音上，还有许多与鬼哥类似的家庭组合创作者活跃着。他们通过幽默、反转和细腻的情感细节，演绎父母与孩子之间的相处之道。这些内容在短时间内迅速吸引数百万粉丝，甚至成为众多账号争相模仿的对象。 为了探究爆款内容背后的创作故事，我们采访了两位账号操盘手。他们分享了各自在抖音平台上的成功经验，包括如何捕捉热点、创造独特内容以及如何保持与观众的良好互动。 鬼哥分享道：“亲母子、齐上阵，三周涨粉725万。”他以“容嬷嬷”的形象出现，一边说着“你看我扎不扎你就完了！”，一边举着叉子向儿子冲去。这一场景已成为“鬼哥”系列视频的标准结局，也是观众对其母爱形象的直观体现。 鬼哥透露，这个“标准结局”的灵感来源于以往合作视频的评论。当时，观众们纷纷表示妈妈非常严厉，甚至有评论担心做妈妈的儿媳妇，于是团队便抓住这一共鸣点进行放大。虽然容妈妈的演技得到了观众的认可，但这个效果的实现经历了长时间的磨合。 鬼哥坦言，自己对视频的要求很高，一个镜头往往需要拍摄多次。如果团队成员跟不上节奏，他会进入一种急躁的状态。最初，「鬼哥」这个账号只有他和发小两个人运营，妈妈也是为了支持儿子的事业而加入。随着时间的推移，团队逐渐壮大，鬼哥始终是整个团队的核心。 鬼哥表示：“我们的拍摄没有太多固定的东西，大部分都是临时发挥，剧本在我的脑子里，我知道大概要怎么呈现。”实际上，鬼哥在内容创作的道路上已经摸索许久。他曾经运营了4年的公众号，积累了300多万粉丝。 面对公众号流量的下滑，鬼哥深感危机，并看到了短视频领域的广阔前景。他开始尝试转型，从简单翻拍到输出原创作品。在抖音上，他的“公交车”系列视频凭借高点赞率成功爆红，创作了22条点赞超过200万的爆款视频。然而，鬼哥也指出，“爆款”并不等同于“吸粉”。 鬼哥认为，“爆款”视频虽然能吸引大量观众，但粉丝数量却难以增长。他曾有一个视频点赞高达272.3万，但粉丝数却始终停留在900万。鬼哥逐渐总结出吸引粉丝的三个特点：拥有独创风格、内容能引发共鸣或让人猜不到、以及高难度、高成本制作。只有满足这三个条件，视频才能上热门，从而迅速涨粉。同时，系列视频的制作对涨粉也有明显助推作用，可以增强视频之间的联系性，延续观众的兴趣。 据新榜数据监测，今年10月1日至10月19日期间，鬼哥连续三周登上抖音粉丝增幅榜top2，累计涨粉725万。他表示，自己也曾对数据好的视频没上热门的情况做过种种猜测和质疑，但现在看来都是“庸人自扰”。他认为，关键在于熟悉平台的机制，有想法有创意，就可以去玩。 目前，鬼哥的商业化主要靠在星图平台上接广告实现，平均1个月能接6条广告。他对广告合作的要求也很高，口播不能超过2句，画面也是2秒钟左右。近期一条“姜还是老的辣”就是游戏广告视频，广告露出仅仅是在2分20秒的时候，鬼哥说了句“才两分钟就快130级了，爽！”。 对于未来的规划，鬼哥一方面计划在抖音上做直播，另一方面，也打算将之前因为太过忙碌而被停更的矩阵账号再次运营起来。至于内容，他还在观望之中：“还是看热度，如果这个系列出现流量下滑的情况，就会尝试一些新的东西，跟着流量做一些转变。” 与鬼哥不同，「金蛋金玺」则将剧情的重点放在“怀旧”上，一家人齐上阵“重回”上世纪80年代。80后的王存金十分怀旧，他想要通过「金蛋金玺」这个账号将属于自己那一代人的记忆再现。妻子和11岁的儿子是他的助手，也是出镜演员。在「金蛋金玺」的镜头中，没有太多台词，没有跌宕反转的剧情设置，只用黑白泛黄的画面，就瞬间将观众拉回了80、90年代。 在抖音平台上，王存金通过其视频展示了他与父亲一起操作黑白电视天线的场景，这个温馨的片段吸引了众多观众的共鸣，并迅速在评论区引发了回忆往昔的讨论。据王存金透露，这条视频获得了超过172.8万次点赞和4000多万的累计播放量。 在谈及自己与抖音的缘分时，「金蛋金玺」分享了一段小插曲。最初，王存金在其他平台发布作品，但作品被搬运到抖音上后，由于注册账号较晚，失去了首发权。幸运的是，抖音官方及时介入，帮助解决了这一问题。自此，王存金开始在抖音上投入更多精力进行内容创作。 对于短视频的创作热情，王存金表现出了极高的学习动力。从最初的一无所知到现在能熟练地进行拍摄、剪辑，再到学习如何创作剧本，他不断探索和进步。为了提升销量，他还特意制作了麦芽糖产品，并鼓励粉丝帮忙推广，取得了显著成效。 在商业化策略上，「金蛋金玺」选择了独特的怀旧路线，通过销售小时候的零食来吸引粉丝。目前，他的一款麦芽糖产品销量已超过1000单，且效果良好。 家庭剧情类账号在抖音上的增长势头强劲，如「鬼哥」三周内粉丝数增长了725万，而「金蛋金玺」则凭借一条视频突破了4000万播放量。这些爆款案例背后，是整个“剧情”类账号在抖音上的全面爆发。 在抖音创作者大会上，“剧情”类别被归为涨粉最强势的垂类之一。无论是搞笑、反转还是创意结合，“剧情”之所以受欢迎，都归功于创作者们出色的内容生产能力。鬼哥强调剧本的重要性，认为好的剧本是上热门的关键。同时，抖音也为内容生产者提供了良好的创作环境，让他们的作品得以被更多人发现。 在抖音的平台上，「金蛋金玺」通过第1期#创作人扶植计划#获得了第一名，并因此获得了8000元的DOU+奖励。王存金，这位创作者，之前也参加过类似的新人扶持计划，并曾获得过四五千元的奖励。 随着活动的爆发，创作者们的心态发生了改变。「金蛋金玺」的鬼哥表示，他以前涨粉时会感到一种暗爽和欣慰，但现在，他看待爆款已经变得平常。他会有一种压力，不爆就会感到失落，会去考虑问题出在哪里。「一旦视频的点赞量在50万以下，或是播放量在2000万以下，鬼哥便会对此感到焦虑。」 不过，鬼哥始终相信，抖音是一个风口，内容做得好，一切都会有的。「我觉得抖音是个十分公平的平台，推荐机制也十分厉害，只要有好的内容。」 对于「金蛋金玺」这个账号，鬼哥也有自己的焦虑。「我觉得「金蛋金玺」的“怀旧”还是有局限，所以正在做新的筹划，「我想找一群志同道合的人组建一个团队，想要换一台拍摄设备，也想要做一些创新，拍摄更多贴合实际生活和民俗的内容」。 然而，做「金蛋金玺」这个账号，确实给了他「做梦也没想到」的收获。「今年暑假期间，天气炎热，儿子每天穿着长袖的中山装，和他一起拍摄，经常将整件上衣被汗水全部湿透。回想起这一段日子，王存金至今觉得对儿子有亏欠。」 但在8月，王存金带着儿子一起上台领了「2019抖音短视频影像节」金映奖最佳表演奖，「我感觉所有的付出也值了，能在我儿子童年给他这么一个大奖，这让我觉得这件事做得很值得！」