短视频的时长逐渐增加，抖音平台也逐步调整了其内容策略。 你每天刷抖音吗？ 我有一个朋友，跟我一样爱看抖音。 前几天，他抱怨在抖音上看完一条视频的时间越来越长。上次上厕所摸鱼，看抖音把腿都给蹲麻了，最后只能扶着墙回到工位。 他说得没错，抖音的视频确实越来越长了。 过去抖音标志性的15秒短视频，正在慢慢消失。 一、15秒短视频，正在被“抛弃” 抖音，短视频的代名词之一。 在上线初期，抖音主打15秒短视频，定位人群是对潮流时尚有追求的年轻人，大量帅哥美女唱歌跳舞的短视频是当时的主流。 随着用户群体的不断扩大，抖音启用了全新的品牌口号“记录美好生活”。 从此，抖音打破了15秒短视频的桎梏，更加多样的内容应运而生。 抖音上的短视频慢慢变长，从15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟、10分钟，直到30分钟，甚至可能更长。 目前， 时长1分钟至30分钟的视频内容，被称为中视频。 相较于传统的短视频，中视频兼具短视频的时长优势和长视频的内容优势，即画面更精美、剪辑更精良、内容更丰富。 根据西瓜视频联合新榜共同发布的《中视频创作人职业发展报告》显示，根据测算，近一年高频消费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率64%，即每5个网民就有3个用户高频消费中视频。 为了鼓励创作者，多创作中长视频 。 2021年6月，西瓜视频联合抖音、今日头条，发起“中视频伙伴计划”，抖音首次开通流量分成计划，给予创作者流量分成。 2022年的抖音创作者大会上，抖音中长视频负责人张奇表示，中视频伙伴计划月入过万的创作者达到了1.7万人。 而在今年的抖音创作者大会上，抖音宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，在短视频赛道之外持续拓展内容品类和形式。 图源：抖音 可见，抖音已经开始將资源倾斜给中长视频，传统短视频正在被“抛弃”。 以前，刷一天抖音，几乎都是唱歌跳舞的视频。如今，科普、影视解说、教学、直播等内容越来越多，视频时长也越来越长。 二、短视频一长再长，实属无奈之举 为什么这么说？ 不同的角色，答案有所不同。 对于创作者来说，15秒短视频有一个很明显的缺点，那就是容易被抄袭。 一条爆火的视频，往往迅速成为众多网红模仿的对象。他们可能会复制相同的脚本、分镜和音乐，导致内容同质化严重。这种模式很快就会引发审美疲劳，使得整体流量急剧下降。 例如，当一个视频突然走红，制作团队会从各个方面进行模仿，包括脚本、分镜、音乐等。然而，这种做法往往会导致以下问题：
- 内容同质化：由于缺乏创新，观众很快会对相似的内容产生视觉疲劳。
- 观众流失：随着观众对内容的新鲜感逐渐降低，平台的流量也会随之减少。
- 创作者压力：为了保持竞争力，创作者可能需要不断尝试新的创作手法和风格，这无疑增加了他们的工作压力。 此外，某些领域的创作者在将有效内容压缩到15秒甚至更短的时间里，确实面临挑战。例如，对于知识类、美食类、影视解说或财经类的内容创作者来说，如何在短短的几分钟内传达关键信息，是一个不小的挑战。 但短视频变长并非没有益处。首先，它为创作者提供了更多时间来展示细节和深入分析，从而吸引观众的注意力。其次，较长的视频可以更好地引导观众进行互动，如评论、点赞和分享，从而提高用户粘性。 抖音平台也意识到了这一点，并开始鼓励创作者制作更长的视频。这不仅有利于提升用户体验，还能帮助创作者实现更好的变现。通过提供更丰富的内容和更高的导流效果，短视频变得更长成为了一种趋势。 以抖音短剧为例，这类中视频形式已经取得了显著的成功。截至2022年底，以《二十九》《逃出大英博物馆》《对你有一丝心动》为代表的抖音短剧，日播放量同比增长了67%，显示出观众对这些高质量内容的高度认可。 总之，虽然短视频时代已经过去，但抖音“抛弃”短视频的趋势表明，平台正在努力适应这一变化，以期在未来创造更多价值。