现在，抖音已经成为了众多内容创作者、新媒体从业人员、品牌方、广告公司以及线下商铺竞相研究和探索的热点。从生产内容到快速打造大号，再到变现，抖音为各类参与者提供了广阔的舞台和无限的可能性。 一、数据：抖音=快手+火山小视频+…… 抖音在市场营销方面的预算超过30亿（内部数据欠核实）。数据显示，单个用户在抖音上的平均停留时间超过1小时；50万粉丝以上的优质账号，商业合作报价已经开到了3万一条。这些数据表明，抖音已成为“两微一抖”营销战略的重要组成部分。 二、商业化：聪明的早期流量收割者
- 蓝V账号案例：adidas neo和海底捞 adidas neo在今年1月入驻抖音，3月正式开通品牌主页，开始精细化运营抖音号。短短1个多月，已经积累了121.5万的粉丝，视频播放量达到1.5亿，互动量高达280万。海底捞也是互联网营销的先行者，据说最近组织所有员工都在学习拍摄抖音。海底捞的花式吃法一夜之间风靡抖音，有抖音用户发把生鸡蛋和虾滑加到面筋里煮熟，据说非常好吃，引发了200多个跟海底捞花式吃法相关的挑战赛。因为花式吃法的引爆，海底捞一款豆腐泡的订单量直接增加了17%。
- 广告投放 目前抖音上排名前三的广告主类型是游戏、旅游、互联网公司。
- 电商 电商功能之前在个别账号做灰度测试，从测试数据来看还不错，目前已经在逐步开通了，打通淘宝，结算体系走阿里妈妈。这块的收益体量不可小觑，毕竟对于内容创业者来说，这是非常好的变现渠道。
- 直播 直播功能已经在下拉框中体现，点击可以进入直播页面。直播是近几年仅次于游戏的流量变现产品类型，抖音这个时候推出，再结合电商、广告等，商业化的速度越来越快。 三、内容矩阵：All in抖音，早期红利不等人 在抖音这个巨大的流量池中，内容创业者们如潮水般涌入，他们中有做艺人的、有做自媒体的、有做PGC轻综艺轻剧情的，也有做品牌推广和教学的。今天，我们将从内容矩阵的角度，提炼抖音上的内容情况，为那些想进入抖音做内容的小伙伴提供一些参考。
- 歌曲和舞蹈：抖音的灵魂 抖音小助手经常更新音乐榜单，熟悉的旋律和音乐是抖音的灵魂。例如《下个路口见》、《连音社》系列歌曲和场景，还有《海草海草》、《平凡之路》、《老公老公mua》等。这些歌曲和舞蹈之所以能够成为热门，是因为它们简单易模仿，且能够引发观众的共鸣。以《海草海草》和《连音社》为例，它们通过N个账号和达人复制舞蹈，再经由大众媒体、电台、电视台等传播，形成了一个年度热门歌曲的经典炒作模型。
- 小美好 小美好是一种让人感觉年轻可以这么玩，爱情可以这么美好的内容。抖音上的小美好有两个典型例子：一个是地铁扶手钢管上，女生的手一步步接近男生的手，男生一步步退让，最后握在了一起；另一个是四个人的排队，第三个人假装第二个人摸第一个人的手，第一个人回眸一笑。这类内容的核心在于激发用户的模仿力和多账号发布引发热度。
- 虚拟女友 晚安和起床，当你深夜刷着抖音的时候，一个萌妹子以贴近摄像头的视角，问你为什么这么晚还在刷抖音？要早点休息哦，是不是特别有存在感和心理安慰。目前抖音上的这种类型的账号，大部分是抖音官方招募运营的网红萌妹子。例如：“希望孤单的你早点休息，照顾好身体，晚安，陌生人。”或者“傻瓜，还翻呢？为什么要深根半夜的熬着手机？早点休息吧，晚安，陌生人。”
- 教学课程 抖音不仅是娱乐的平台，也是学习的工具。许多抖音用户通过观看教学视频来提升自己的技能或知识。这些教学课程涵盖了从生活技巧到专业技能的各个领域，满足了不同用户的需求。 在抖音上，我们能够学到许多有用的知识。然而，目前抖音上的知识账号变现主要是O2O模式，即线上关注到线下学习，还不能实现在线付费。不过，这个趋势是迟早会实现的。 抖音上的炫富内容有两种典型类型：一种是展示海边度假的场景，如直接走到海边的泳池；另一种是通过豪车、豪宅等炫耀来吸引眼球。这些内容虽然看似不屑一顾，但实际上却能激发人们的围观和讨论欲望。未来，这类内容可以作为旅游项目导流，让人们产生旅行的冲动。 年轻父母们通过恶搞2岁以下的小孩子，制作出萌萌的、可爱的出丑小视频，不同年龄阶段的用户看了都会觉得好笑、好玩。然而，这类内容要注意保护小孩的隐私，防止被不法分子利用。 抖音上的恶作剧内容非常适合一二线城市白领的减压需求。他们白天忙碌一天后，晚上通过刷抖音来放松心情。这种内容让人开心大笑，甚至有些国外街头的恶搞栏目也可以借鉴过来，成为抖音的经典栏目。 蹦极、过山车等惊险刺激的场景用第一视角拍摄，本身就是一种减压方式。但很多用户可能不敢尝试或者没有时间去体验。通过看到这些刺激的小视频，人们会心生赞叹并转发互动。这种方式最具商业化的是几个旅游账号，将旅行攻略做成了这种形式，但内容质量上还需要做改善。 抖音上还有许多网红店和网红熊的内容。这些内容火爆的模式与连音社组合是一样的：一个地点持续产生场景和内容，N个用户来到这个地点，体验或围观这个场景，用自己的手机拍下来。因为拍的人多了，刷抖音的人总能刷到类似的场景，于是乎，这个线下店就火了。 在抖音这个平台上，内容创作者们通过各种方式吸引观众，其中一些策略和技巧已经变得非常流行。下面，我们将探讨这些流行的内容创作方法，并尝试理解背后的心理学原理。 首先，我们看到情感主播通过流着泪读出一段煽情的文字来吸引观众。虽然表面上看似是情感的流露，但实际上背后往往有专业的配音团队在进行声音录制和编辑。这种模式利用了观众对于情感共鸣的需求，以及主播的外貌和声音的魅力来达到吸引观众的目的。 接着，我们来看撩妹妙招这类内容。通过一系列精心设计的场景和对话，引导男性观众进入一种特定的情绪状态，从而激发他们的好奇心和兴趣。这种方法不仅考验了演员的演技，也体现了对人性弱点的深刻洞察。 此外，我们还看到了“轻综艺、轻剧”这类短小精悍的内容形式。这类内容通常由专业的制作团队打造，具有明确的故事情节和结构，能够在短时间内吸引观众的注意力。抖音平台采用数据分发机制，而非强制推送，使得这类内容能够更好地适应用户的观看习惯。 在运营模式方面，抖音通过模仿用户在不同场景下遇到一起玩抖音的人的方式，创造出了一系列经典案例。例如，在堵车时、乡村深夜的路上或高速公路上等不同情境中，都能见到类似内容的出现。这种运营技巧的成功，源于运营人员对生活细节的敏锐观察和提炼。 最后，我们关注到了明星相关内容的展示。虽然这部分内容通常由明星工作室、电视台或制作公司制作，但抖音早期也是通过付费邀请的方式来引入明星内容。随着“两微一抖”（微博、微信、抖音）成为标配，未来如果抖音成为一个明星手机中的常用APP，那将是一个令人期待的变化。 总结来说，抖音平台上的内容创作涵盖了从情感主播到撩妹技巧，再到“轻综艺、轻剧”等多种风格。这些内容的背后往往有着专业团队的支持，而抖音平台的运营法则则基于心理学理论，如模板复制再复制的策略，旨在通过模仿和引导来吸引和维持用户的兴趣。 内容重构：
- 账号运营与内容拆解化教学
- 组织多个抖音账号进行内容拆解化教学，确保每个账号都有明确的目标和定位。
- 在微播易平台上寻找适合的朋友圈账号，发布一轮软文推广，注意账号的地理位置、标签和标题等要素，以区分不同账号。
- 数据运营
- 抖音平台的数据运营涉及自媒体从业人员和网红，小白用户可能不太熟悉。了解大号成长与其紧密关联的重要性。
- 通过淘宝搜索抖音观看、评论、点赞等关键词，找到相应商家合作，具体咨询由您负责。
- 多账号矩阵策略
- 在任何平台上创建账号时，都应采用多账号矩阵策略，一个大号带动其他小号发展。
- 用户运营
- 分析抖音用户喜好，制定多维度的用户运营计划，包括小任务和小奖励等，以吸引和讨好用户。
- 设定短期、中期和长期的运营目标，确保每天、每周、每月和每季度都有明确的运营计划。
- 账号定位
- 在注册账号前，思考并确定账号的主要聚焦领域和细分领域，这是账号成功的关键。 总结：
- 快速抢占早期红利，做好数据运营，借鉴其他平台账号运营案例和技巧，同时结合抖音平台的用户调性、传播规律和内容调性。 未来展望：
- 抖音作为“两微一抖”之一，其未来发展取决于如何弥补话题性和社交性的短板。持续提升产品价值，确保可持续性发展是关键。