在广告投放过程中，找到目标用户是至关重要的一步。特别是对于巨量千川这样的平台，如何精准地定位到潜在客户成为了投手们普遍关注的问题。本文将探讨如何在巨量千川中选择适合的广告定向方式。 首先，了解并选择合适的定向方式是关键。在【行为兴趣意向】中，有两种方式可供选择：自定义行为兴趣和抖音相似达人定向。
- 自定义行为兴趣：
- 在【行为兴趣意向】中选择【自定义】，可以看到行为和兴趣两种分类：行为词和兴趣词。
- 行为词包括：商品点击、下单、电商互动行为、资讯互动行为、App推广互动行为等。
- 行为词的特点是：行为词更精准，但流量较小。
- 兴趣词则根据访客在平台上长期关注的兴趣爱好分为类目词和关键词。
- 兴趣词的特点是：意向相对较低，但流量较大。
- 抖音相似达人定向：
- 在【自定义】里，可以选择系统已经分好的“达人分类”，如时装、个人管理、生活、人文科普等。
- 也可以手动输入相对应的抖音号，针对性地投放。
- 根据不同的互动行为进行投放，如视频互动的评论、点赞、分享等。 在选择定向方式时，需要考虑实际的流量大小和预估的用户覆盖数，以及选择添加词的多少。同时，行为词可以根据词根拓展更多潜在人群，而兴趣词则通过精准词根进行拓展，需要更高的相关性。 总之，在巨量千川广告投放中，选择合适的定向方式是成功的关键。通过自定义行为兴趣和抖音相似达人定向等方式，可以有效地找到目标用户，提高广告的投放效果。 在抖音平台上，用户可以通过多种方式来定向选择相似达人和系统推荐，以获取精准的流量和提升直播间的转化率。 首先，用户可以选择互动的时效性，这包括最近15天或30天的时间范围。这种选择方法与行为兴趣意向类似，旨在帮助直播间吸引高意向的客户群体，从而获得更准确的流量标签。在选择相似达人时，建议选择等级相近、稍微高于自己的账号，这样可以避免过高的竞争压力，确保直播间能够获得足够的流量支持。 其次，用户可以利用同行定投抢流量的策略，通过购买优质直播间和投入付费流量来争夺更多同行流量。这种方法适用于预算有限但希望获取精准人群的用户。 此外，徕卡达人高意向定向是一种更高级的选择，它结合了徕卡定向和达人定向两种方式。当两个定向方式相交后，可以获得交集中的人群，从而实现更高的直播间转化率。对于预算有限且希望小幅度投放精准人群的用户，这是一个不错的选择。 最后，系统推荐定向是另一种常用的定向方式。当用户不使用行为兴趣意向时，系统会根据行业人群和直播间属性自动探索转化人群。对于成熟账户和成单计划来说，系统推荐是一个适用的选择。 直播带货已经发展了一段时间，抖音号的标签也已经相对成熟。因此，系统会通过千川找到那些想要的人，而系统推荐则更多地用于承担计划。随着直播间的成长，大部分的计划都是由系统推荐的，因为系统比用户更了解直播间需要什么样的流量人群。 综上所述，巨量千川提供了三种定向方式供用户选择，分别是相似达人定向、同行定投抢流量和徕卡达人高意向定向。每种方式都有其适用的场景和特点，用户可以根据自己的需求和预算灵活选择。通过合理的定向策略，可以有效提升直播间的流量和转化率，实现更好的营销效果。