近年来，抖音短视频迅速崛起，成为众多商家推广商品的首选平台。抖音广告投放的形式多种多样，下面将介绍几种主要的抖音广告投放形式：
- 抖音开屏广告 这种广告形式在用户首次打开抖音APP时展现，具有强烈的视觉冲击效果和高曝光率。广告展示方式有三种：静态3秒、动态4秒和视频5秒，支持跳转至落地页。计费模式有两种：CPT（按时间收费）和CPM（千人成本），前者根据投放时间出价，后者根据购买的用户标签定价，每千次曝光的起步价为4元。
- 抖音信息流广告 这类广告出现在抖音APP内推荐栏，根据用户的兴趣和上下文浏览进行推送。信息流广告通常以“广告”字样显示，更加原生，定向精准，互动性强，有助于加深品牌印象。它们一般出现在第3-4位，分为下载页广告、购物页广告和落地页广告三种类型：
- 下载页广告：引导用户跳转至应用下载页面，如游戏、教育类APP。
- 购物页广告：通过文字链跳转至电商平台店铺，适用于美妆、母婴、服装等品牌。
- 落地页广告：通常跳转为H5宣传海报，用于培训课程推广，通过表单收集用户信息以提高转化率。
- 挑战赛广告 这是一种定制化推广形式，依托抖音挑战赛活动进行。平台会根据广告主需求设置专门活动页面，实现品牌推广诉求。挑战赛活动鼓励用户参与歌曲或其它形式的短视频比赛，以此进行品牌传播并吸引用户好感。虽然价格较高，但适合大型企业使用。
- 达人带货广告 在抖音短视频初期，达人带货主要是视频植入或纯软广。随着抖音小店的开通，达人带货变得更加方便。带货广告通常以视频植入或跳转至抖音小店的形式展现，相比前三种广告形式，其转化过程更直接。 达人带货广告的计价方式更为灵活，广告主可以直接与达人（即网红）合作，双方通过商店合作费用进行结算。这种合作模式允许广告主根据实际成交额的百分比等多种计费方式来支付费用。此外，品牌方还可以选择通过第三方MCN平台接触达人，按照其粉丝规模进行定价。目前，与达人合作带货的广告形式发展非常火爆。