为了有效管理搜索引擎营销（SEM）中的关键字竞价广告（PPC），选择合适的工具至关重要。本文将介绍市场上一些免费且实用的PPC工具，并根据其目的和功能进行分类： 一、关键字研究工具

  1. Google（谷歌）+ Bing （必应）Keyword Planners（免费）
  • 虽然这些工具可能不是最先进的，但它们提供了大量意想不到的匹配关键词，为广告系列和广告组提供创意灵感。
  • 使用小贴士：数据仅供参考，实际竞价应基于个人支付能力；筛选标准可设定月搜索量达到1000；低搜索量关键词可用于否定关键词等。
  • 地区设置时不要过于精确，以州或省范围的数据最为真实。
  1. Google Search Console + Google Analytics
  • 通过Google Search Console获取丰富的用户自然搜索数据，辅助完善广告系列。尽管Google Analytics提供的自然搜索数据有限，但其分析站内搜索数据的价值不容忽视。 二、搜索建议工具
  1. Keywordtool.io、UberSuggest.io 和 Soovle
  • 这些工具从不同引擎抓取搜索建议，各有所长。UberSuggest能全面抓取谷歌搜索建议并支持导出数据，而Keyword Tool则抓取更多引擎的搜索建议，数据完整但不够全面。Soovle则提供广泛的搜索站点建议，非常适合寻找长尾词，展示结果有限。Answer The Public则人性化地提供基础关键词的自然搜索词条，适合内容、登录页、广告文案开发。 三、PPC广告竞争分析工具
  1. Google AdWords Optimizer
  • 利用AdWords Optimizer分析竞争对手的广告活动，优化自己的广告策略，提高点击率和转化率。
  1. SEMrush
  • SEMrush提供全面的PPC广告分析功能，包括关键词排名、预算分配、广告效果评估等，是进行深入PPC广告分析的理想工具。
  1. Ahrefs
  • Ahrefs提供关键词研究、竞争对手监测、网站SEO评估等功能，对于理解市场趋势和制定有效的PPC策略非常有帮助。 总结来说，选择合适的PPC工具需要根据具体需求和目标来选择。无论是进行关键字研究、搜索建议还是竞争分析，上述工具都能提供有力的支持。 在分析竞争对手的支出时，多数竞争分析工具提供的数据都是从搜索引擎结果页面（SERP）中抓取。然而，这些数据可能存在误差，因为大多数工具是从竞价层面抓取数据，而不是直接从广告主那里获取。因此，如果你想用它们来了解竞争对手的支出，可能会存在误差。
  1. Auction Insights（免费） Auction Insights是必应和谷歌提供的最实用的竞争力分析工具。它可以从竞价层面抓取数据，让你更精准地了解竞争对手的支出。虽然它不需要缴纳月费，但如果你想了解具体的相关竞争数据，价格较贵。在使用Auction Insights时，建议输入精确匹配关键词，这样分析结果会更精确。你还可以设置根据时间移动，查看竞争对手的策略变化。
  2. SpyFu/iSpionage/KeywordSpy/SEMrush 这些搜索结果页面抓取工具能让你免费了解一些数据。你可以了解各个时间段出现的广告和营销人员使用的关键字。SEMRush 、 SpyFu这两个提供的数据最为完整，但免费试用期过后，费用较贵。 四、出价+广告系列管理工具
  3. AdWords Scripts 不要因为自己缺少编程知识，就放弃AdWords Scripts脚本。网上有无数资源能帮你学习这方面知识。撰写AdWords Scripts脚本可以帮助你执行一些重复性任务（如检查登陆页、异常情况调试等），自动化你一半的工作量。以下脚本库可供参考：Russell Savage的Free AdWords Scripts、Frederick Vallaeys的Optymzr博客、Koozai精致的100 AdWords Scripts 、Google Developer’s Guide（谷歌开发者指南）。要注意的是，AdWords Scripts只能超时运行30分钟。
  4. 谷歌和必应的Automated Rules 谷歌和必应的Automated Rules非常善于一些执行简单任务，如在销售结束时暂停广告，提高广告出价使你的PPC广告出现在首页等。如果你的账户情况比较复杂,可以设置标签指导Automated Rules工作。
  5. 谷歌和必应的Bidding Tool 你可以信任谷歌和必应的这两款工具，毕竟他们不会“坑”自己，要注意设置CPC上限。
  6. Adalysis、Optymzer Adalysis能够自动检查帐户，并进行广告测试，让你的PPC运行起来更方便。Optymzer功能与其类似，两个工具都为用户提供14天免费使用。 Google Data Studio是一款强大的数据可视化工具，它允许用户将来自不同数据源的数据进行可视化处理。如果你有任何问题或者数据源无法嵌入，可以使用SuperMetrics（综合性工具）插件抓取多方数据。同时，Chandoo和ExcelCharts能够百分百制作出非常直观的图表，让你的数据以各种生动的方式呈现出来。 补充推荐：Swydo、ReportGarden、Reporting Ninja等。 六、受众分析工具
  7. Google Display Planner（谷歌展示广告规划师，免费）除了能够设置展示广告系列，谷歌Display Planner还有很多优点：你只需提供一些简单的细节，如客户的兴趣、位置等，就可以创建吸引人的广告活动。