本文主要介绍了抖音广告【全域推广】的搭建流程，从启动到投放后的调整都有详细的说明。对于希望在抖音上进行全域推广的广告主来说，这篇文章提供了宝贵的参考信息。同时，抖音本地推广告平台还提供了成本保障，确保广告主在投放期间得到全方位的支持。 一、功能模块及使用流程
投放入口：通过登录抖音号对应的巨量本地推广告账户，选择“投放-全域投放”来新建投放。
授权模块：抖音号绑定的官方巨量本地推广告账户将自动获得全域投放的使用和管理权限。此外，还可以由官方巨量本地推账户主动授权给其他账户使用全域投放（例如该抖音号授权的自运营和合作达人账户），或者通过关联的账户被动授权给该账户进行全域投放使用（例如账户关联的非官方自运营抖音号和合作达人抖音号）。最终，一个抖音号仅允许被唯——个本地推广告账户使用全域投放。 二、功能模块 路径 截图示意 如何开通？ 商家可以通过「抖音来客」登录商家端后，点击”我的””我的抖音号”进入绑定流程。完成绑定后，抖音号将会在“抖音-消息-系统通知”中收到绑定申请通知，需在24小时内操作确认。平台将针对认证信息进行审核，审核通过后绑定的抖音号将获得蓝V认证等权益。 三、官号怎么开通？ ◇商家通过「抖音来客」登录商家端后，点击”我的””我的抖音号”进入绑定流程。 ◇商家端发起绑定申请后，对应的抖音号将会在“抖音-消息-系统通知”中收到绑定申请通知，需在24小时内操作确认。 ◇平台将针对认证信息进行审核，审核通过后绑定的抖音号获得蓝V认证等权益。 四、账号权限转移 如果您不想使用官号本地推账户投放，想通过其他本地推广告账户使用全域投放： ◇可通过「登录抖音号对应的巨量本地推官方账户，点击账户-全域投放授权-授权给他人」或「登陆想用于投放的巨量本地推账户，点击账户-全域投放授权-申请授权」主动申请。注意：代投自运营或合作达人账户，初始并无全域投放使用权限，需要获得官方账户的授权，才能使用全域投放。 五、授权变更 授权断开后，全域投放使用权利自动回归官方账户。 六、账户申请抖音号授权 如果您需要使用非本账户绑定官方抖音号之外的抖音号进行全域投放，您需要向抖音号申请授权。 登录巨量本地推PC端账户，点击账户-全域投放授权-申请授权。注：此处可申请的抖音号为账户当前关联的全部抖音号。点击“新建授权”，添加”授权全域投放的抖音号”，勾选同意“全域投放协议，点击确定。若申请的是其他账户绑定的官方抖音号，则该抖音号在抖音APP端和绑定的官方账户内均会收到全域投放授权申请通知，任一方同意即生效。若申请的是非官方抖音号，则该抖音号在抖音APP端收到通知，点击同意即生效。 注：需24小时内同意，否则申请失效，需待投放的账户重新提交全域投放授权申请。 授权记录包括官号、自运营和达人号。授权时间是授权成功则长期有效，授权解除或因新账户申请该抖音号全域投放权限且抖音号同意，则原授权关系失效。 3、新建抖音广告全域投放功能模块路径截图示意：新建全域投放选择投放-全域投放，点击新建全域投放跳转创编页面，选择抖音号在用于开播的抖音号下的下拉框选择抖音号，选择转化目标，选择「提升全域GMV」或者「提升全域成单人数」，手动出价表达整体支付ROI目标，在全域支付ROI目标/成单人数成本目标下的框内输入期望达成整体目标的具体数值。 投放设置输入日预算值，选择投放时间，智能出价输入日预算值，选择投放时间，投放时长（必选），依据实际开播且想投放时间选择投放时长，如抖音号未开播，计划暂停投放，开播且在当日累计投放时长内则计划自动开启投放。定向设置支持生效“智能定向”和”客户自行设置意向客群”。注：智能定向根据客户历史数据进行模型智能优选流量，（系统智能探索目标人群时，会优先参考所选定向，不保证直播间全部流量均在定向范围内）如需手动设置定向，可勾选“设置意向客群”进行手动定向设置。创意设置当前默认开通直推直播间（无法取消），客户可自行上传短视频引流素材协助优化跑量和ROI，系统默认勾选“智能探索视频”，开启后系统会拉取抖音主页视频送审并进行投放。若取消勾选，系统则不会再拉取抖音主页视频进行投放；【请注意素材内容时效性、匹配度与合法合规性】。选“自选投放视频”，增加更多视频，助力系统优化。如勾选，请将近期优质跑量素材全部批量上传，系统会智能优选（素材上限200个）。 在抖音平台上，上传视频后可以选择是否隐藏该视频。如果勾选了“隐藏”，那么上传的视频仅能作为投放素材使用，无法进入推荐流量池，这将影响素材的跑量能力。因此，建议勾选“不隐藏”。 另外，达人的抖音号主页视频内容可能比较杂乱，不建议勾选智能探索视频哦~ 主页视频设置私密权限，则不会被模型投放出去。新建完成后，需要勾选同意“全域投放协议”，点击“保存”，新建完成。然后，可以点击“发布计划”，新建并开启投放。 当全域投放计划开启后，本地推PC端、抖音端巨量本地推、巨量本地推APP端的直播间团购支付竞价计划将被系统自动暂停，且不能开启；注意，仅影响同直播间的直播间团购支付竞价计划。全域投放暂停后，可以手动开启直播间团购支付竞价计划。 巨量本地推PC端：全域投放开启后，标准投放的直播间团购支付计划将自动暂停且无法开启，也无法新建。 抖音端巨量本地推：全域投放开启后，巨量本地推抖音版的直播间团购商品购买订单将自动暂停且无法开启，也无法新建。 巨量本地推APP端：全域投放开启后，抖音来客-巨量本地推的直播间团购支付计划将自动暂停且无法开启，也无法新建。 投中调节包括基础调节和进阶调节。基础调节包括功能模板、路径、截图示意等，可以通过搜索管理全域投放计划、抖音号筛选框筛选需要调整的抖音号所属计划、开启调整等方式进行操作。进阶调节包括一键起量、接受起量时ROI下降等，可以根据需要进行选择。 ◇需要在特定时期提升人气、互动量的客户 ◇需要针对特定引流视频做加量投放的客户 适配场景： ◆应对波动：开播冷启GMV波动时；直播间承接正常，换款/主播GMV下降时；直播间承接差，分时流速过慢时 ◆锦上添花：直播间承接力好，明星主播/爆品上场，希望进一步扩大消耗和GMV规模 ◆调控货品结构：讲解爆品/新品时起量 ◆节点/Bigday：大场、明星/达人/CEO进直播间时，需要特定时间内快速冲高在线人数，营造节点互动氛围（建议同时一起补充浅层计划） ◆新视频测试：对新视频进行小预算测试，快速探索视频效果； ◆优质视频加量追加投放：对判断为能跑量的视频额外设置追加投放预算补量，快速探索视频效果，放大优势 ②精细调控 日常需要测试素材/人群包时，除全天GMV外有其余考核目标需要兼顾时，或需要做分时段/分地区精细调控时，主计划保障全天GMV，调控计划用于兼顾测试和次目标探索 核心优化指标：系统将根据调控计划设置做探索，重点for精细化控流速，测效果 适配客户： ◇在成本可控情况下测试素材/人群包的客户 ◇需要额外考核除全天GMV外其余目标的客户 ◇需要针对不同的门店/区域定向范围设置不同的出价的客户 适配场景： ◆定分时段GMV：开播冷启GMV波动时；直播间承接正常，换款/主播GMV下降时；直播间承接差，分时流速过慢时 ◆调控货品结构：讲解爆品/新品时起量，搭配素材和重点客群做探索 ◆强弱店差异：需要针对不同的门店/区域定向范围设置不同的出价 ◆定向/视频测试：对视频/人群等进行小预算测试，成本可控情况下探索效果 ③操作方法论 一键起量： 一键起量预算不支持成本保障，且预算设置越高，造成ROI波动的可能性越高。敬请知悉并合理设置起量预算，建议从小预算如100元~1000元开始逐步探索，关注整体消耗及成交金额增量，并观测起量后整体ROI是否符合预期。避免因起量预算过高影响整体ROI，设置过大虚假预算如99999有爆量风险。初次使用推荐将起量预算设置为当前单小时花费的两倍以内 精细调控： 说明：如有长期起量诉求，建议下调目标ROI设置，在成本保障的范围内起量。 功能模块 路径 截图示意 投放列表页-整体数据/基础数据 基础数据：由客户设置的全域整体支付ROI目标和预算带来的数据，不包含调控部分。可重点关注基础ROI目标达成情况 整体数据： 在内容重构中，我们首先需要将提供的内容分成几个主要部分：基础数据和整体数据对比、起量投放、进阶调节—短视频引流直播间。接着，我们将每个部分拆分成更小的单元，并保持段落结构。
1. 基础数据和整体数据对比
调控前效果：通过比较基础数据和整体数据，我们可以了解调控前后的效果对比。
操作步骤：选择“调控”，进入调控编辑页面，设置调控内容，开启调整，选择调控方式，搭建调控计划。
注意事项：注意一键起量预算不支持成本保障，精细调控支持成本保障；同时在投任务上限50条。
2. 起量投放
操作步骤：在投放列表中选择“调控”，进入调控编辑页面，选择调控内容，点击“铅笔”小图标设置，开启调整，选择调控方式，搭建调控计划。
填写信息：以上信息填写完毕后点击“确定”。
注意点：注意一键起量预算不支持成本保障，精细调控支持成本保障；同时在投任务上限50条。
3. 进阶调节—短视频引流直播间
什么是短视频引流直播间
定义：客户使用短视频素材进行直播投放，与仅投放直播间画面相比，增加短视频素材后，ab实验cost+14%。
产品推荐：目前有两个产品可以帮助提升素材供给：主页有投稿的主播推荐开启智选素材，无视频/视频弱的主播推荐直播高光视频。
素材类型：自选视频、智选视频、直播高光视频。
操作路径：素材内容-自选素材-抖音主页素材/素材库和上传素材；素材内容-智选素材；素材内容-自选素材-直播高光视频。 通过这种结构，我们可以清晰地看到内容的层次性和逻辑性，便于读者理解和跟随。