短视频的崛起不仅在媒体、企业中显现，未来也可能对律师的工作与生活产生重大影响。目前最热门的短视频平台当属抖音，如何通过抖音塑造律师个人的“人设”，最终形成强大的个人IP？ 01 抖音入门篇
新注册的号为何不能马上发作品，需要先养号？ 在正式开始发布内容前，最好先养号3-5天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播，在线时长。也就是说，并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天，是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条，但是刷的内容要和你定位相关。比如你是律师，那就可以从关注同行开始，多看一些法律相关的内容。
做短视频中常见的5种类型？ 影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型、情景剧。
视频作品是不是发得越多涨粉越快？ 粉丝的多少，与作品的多少没有直接关系，有时发太多还会起到反作用，形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以，宁愿花一周打磨好一个作品，而不是7天做21个作品。
DOU+是什么？ DOU+的本质是付费推荐，通过购买流量让原本刷不到你的用户刷到你。
前期做视频要注意什么？ 第一，前期做视频要保持账号的更新节奏，这里可以提前准备好一个星期的视频存量，然后在慢慢进行分发。 第二，别刷粉、别刷赞、现在网上所谓的买粉什么的通通不要去弄。 第三，牢记第二条。
搬运别人的作品可以火吗？ 搬运视频是一个捷径，但是有的时候捷径并不适合所有人走，有些人能火是有很多运气成分在里面，短期可以玩玩，对于长期做号是不可以的。最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。
抖音的算法是怎么回事？ 抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤： 第一，冷启动流量池曝光。假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光。 第二，数据挑选。 抖音的运营策略非常注重数据分析和用户互动，通过精细的算法推荐机制，确保优质内容能够获得足够的曝光。以下是根据提供的内容重构后的版本：
抖音内容创作与推荐机制
1. 精选视频的生成流程
在抖音平台上，每条短视频从100万个数据中筛选出1000次曝光，随后分析点赞、关注、评论、转发等关键指标。超过10%的用户互动的视频将进入下一个阶段——精品推荐池。每个视频平均被分配10万次曝光机会，进一步筛选出在点赞率、播放完成率、评论互动率等关键指标上表现突出的视频，这些视频将有机会出现在用户的首页，吸引大量观看和互动。
2. 抖音运营技巧
调整发布时间：虽然没有一个固定的最佳发布时间，但可以根据粉丝活跃时段来优化发布时间，以提升内容的可见度和互动率。
提升关键指标：在视频发布后，通过引导用户完成点赞、评论、转发或完整观看视频的行为来提高完播率；利用描述中的互动问题激发评论，提升评论量；提前准备神评论，鼓励更多用户参与讨论，从而提升评论质量和互动性。
积极参与挑战：利用热门挑战功能，选择具有潜力的话题进行模仿，以提高视频的曝光率和上热门的几率。
专业制作抖音短视频的流程
1. 确定选题和剧本
明确目标受众（如实用、搞笑、走心或猎奇），以及希望传达的核心信息或情感。
制定详细的拍摄计划和脚本，包括镜头安排、角色设定和对话内容。
2. 拍摄思路与形式
选择合适的画面效果（如滤镜、美颜、特效），确保视觉效果吸引人。
确保画面质量，利用多种拍摄手法和技术手段，使视频更具观赏性和创新性。 通过精心策划和执行上述策略，创作者可以有效提升其在抖音平台上的曝光率和影响力，进而吸引更多的关注和互动。 如何让观看者停留时间更长？ 实用类：快速说明主题，封面配文案； 娱乐类：搭配有吸引力的音乐； 结合真人出镜效果更佳； 拍摄第三步——拍摄工具&规则 结合可以帮助拍摄的工具：拍摄支架、打光灯等 准备好服化道：服装、化妆、道具等 充分利用内置相机的自带功能运镜：速度、倒计时、慢动作等 需原创、无水印：主要指本地上传的视频 拍摄完成——编辑视频 背景音乐：利用不同风格音乐打造视频风格。 特效利用：目前抖音官方剪辑软件有很多热门特效都可以直接套用。 封面选择：选择视频里比较精彩的为封面，有设计能力的也可以统一制作 视频发布：发布时间、标题、封面的选择至关重要。 （3）抖音不给推荐的原因？ 有水印；含有疑似广告的内容；不适合传播的内容，政治敏感话题；视频画面模糊，不可分辨。 （4）发两遍真的会火吗？ 不一定。那些两遍一模一样的，能火的是微乎其微，大部分是依旧表现持平。 那么，怎么发第二遍才能火呢？可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式，让第二遍发出去才有机会火起来。 （5）发视频要不要加定位？ 分两种情况而定，第一种，这个作品里带有一定的地方属性，比如：方言、地域、标志性建筑、标题描述、区域范围内专业律师等，那么，加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直，或风格统一，且整体内容跟地方属性没有一点关系，那就别加。 （6）加 POI（发布时添加位置信息）有什么好处？ 有助于曝光。POI是视频的正常信息，且是抖音的一个分发入口，POI详情页是一个 类似于关注页的内容聚合页，任何带该POI的视频都成了你的潜在引流渠道。丰富视频信息。对于美食视频粉丝来说，POI可以让他们了解到店铺所在位置，也让你的视频内容信息更丰富。 简单说就是：在不减少原有流量的基础上，新增了一个流量入口，只要在适合的时候加都是有好处的，详见上一条。 （7）引导用户点击POI图标有什么好处？ 对于律所官方视频来说，用户通过你的视频点击了解位置信息，说明用户通过你的视频对这家律所产生兴趣，也说明你的视频内容对用户有较高吸引力，这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频。 （8）如何有效地引导用户点击POI图标？ 在抖音等社交平台上，吸引用户点击POI（Point of Interest，兴趣点）图标是提高视频曝光率和互动性的关键。以下是几种有效的方法： a. 视频内口播引导：通过视频中的口播内容，直接告诉观众“想知道这家律所在哪里？就点击左下角的图标！”这种方式简单直观，易于理解。 b. 视频文案引导：利用视频文案，明确指出核心地区专业律师团队的存在，并鼓励观众咨询。例如，“核心地区专业律师团队，有任何法律问题，欢迎咨询。”这种文案能够有效吸引对法律问题感兴趣的用户。 c. 评论引导点击：在视频下方或评论区回复提问律所位置的用户，告知他们点击评论上方的图标即可找到答案。这种方法可以增加用户的参与感和互动性。 （9）引导点击POI图标会被判定为广告吗？ 不会！因为对于法律咨询视频来说，引导用户点击POI图标是一个合理的内容发生场景。只要确保信息的准确性和相关性，就不会被误判为广告。 （10）如何选择抖音封面？ 选择抖音封面时，应打上清晰的标题，让精准受众一眼就能明白视频的主题。这样有助于快速吸引目标用户的关注，并促进高质量粉丝的沉淀和粘性培养。 （11）提高抖音号曝光的方法有哪些？ a. 热评：关注领域内的大号，并在其视频推送之初抢先留下精彩评论。一旦该视频获得广泛传播，你的评论点赞量和关注度也会随之提升。同时，大号的粉丝也是潜在粉丝，通过不断抢热评可以持续引流。 b. 使用DOU+速推充值功能。这个功能允许用户付费给抖音平台，以增加视频的自然推荐曝光。 （12）制作个人IP类短视频是否需要设计slogan？ 最好加上slogan！这个slogan将成为你的标签，一个独特且容易记住的元素。例如：“法律无非柴米油盐，关注xx，给您说法”。 （13）花很长时间只为了做出一个爆款视频是否值得？ 不值！查看一些点赞量上百万的视频账号，可能只有这一个视频火了，其他视频无人问津。这样的账号没有商业价值，真正值得投入时间和精力去研究的是持续生产爆款视频的模式和流程，而不是痴迷于打造出一个自认为很厉害的作品。 “水滴石穿”不在于一滴的魅力，而在于持续的威力。 （14）如何起一个好的标题（描述文案）？ 首先，要明白在抖音的算法推荐机制下，标题的功能不仅仅是吸引注意力，更重要的是通过标题告诉算法应该将推荐给怎样的精准受众。例如，如果标题中的所有字眼和语句都围绕自媒体展开，那么在第一波推荐的1000个流量中，自然会更大比例地推荐给喜欢看自媒体类型的粉丝。这样得到的指标比不精准推荐的明显更高。 （15）怎样利用标题刺激粉丝，增加评论？ 首先，要明白在抖音的算法推荐机制下，标题的功能不仅仅是吸引注意力，更重要的是通过标题告诉算法应该将推荐给怎样的精准受众。例如，如果标题中的所有字眼和语句都围绕自媒体展开，那么在第一波推荐的1000个流量中，自然会更大比例地推荐给喜欢看自媒体类型的粉丝。这样得到的指标比不精准推荐的明显更高。 通过使用疑问句，可以有效地激发观众的好奇心和参与感。例如： 陈述句，这5个法律小知识了解下。疑问句，除了这5个小知识，你还知道其他的吗？你还知道其他的吗? 对比一下，是不是会发现后者更能激发想补充评论和查看评论的欲望呢？ （16）抖音短视频控制在多长时间内最佳？ 一般控制在15-30秒之间，可以得到一个比较好的视频完播率，超过一分钟以上，如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。 （17）前期没粉丝，可以刷点粉不？ 不可以！ （18）互粉互赞这类互推有用吗？ 找到精准人群有用，但对于提高推荐量的帮助不大，因为在官方那这类的操作的加权很小，前期刚起步可以玩玩，到了后期想提高4项指标，还是需要靠原创的好内容。 （19）我是不是被限流了？为什么我的视频没有以前火了？ 抖音是基于算法的内容分发平台，不存在运营干预。所有没有热门/限流的逻辑。视频没有以前火，首要思考内容的问题。算法分发非常公平公正，优秀的内容就能脱颖而出，没有其他别的因素。且现在有更多的优质创作者、更多的优质视频，用户对视频的要求也是不断提升的，所以大家切忌一成不变，要不断打磨内容质量，多学习、多总结。 （20）怎么认证律师职业？ 律师认证属于个人认证，在 APP 内【账号与安全】【申请官方认证】【个人认证】中进行申请。因律师职业比较特殊，建议注册新号，没有发布作品就认证，否则存在认证不成功的可能性。 （21）怎么认证企业号？ 企业认证可以在抖音企业官方小助手里面直接进行认证，也可以登陆网站：http://douyin.jxsswqf.cn进行认证。 《精品婚姻家事法律服务品牌指南（2022）》正式首发！ 目前，《指南》及“品牌之星”收录的律所或其婚家专业组织和百余位婚姻家事律师信息已全部收录至WX“律新名片”小程序 用户可通过WX小程序进入查看