在2018年“头腾大战”后，腾讯游戏《王者荣耀》首次在抖音解封，也是继短视频合作以来，腾讯和字节跳动的第二次“牵手”。这场直播，是自2018年“头腾大战”后，腾讯游戏“摇钱树”《王者荣耀》首次在抖音解封，也是继短视频合作以来，腾讯和字节跳动的第二次“牵手”。 张大仙在正式开放前，已在《王者荣耀》抖音直播间进行了3天的主题直播，掀起了一阵“王者潮”。一天前（1月20日），和平精英电竞也官宣，和平精英电竞赛事将在抖音正式开播。互联网巨头们似乎不再做“伤敌一千自损八百”的事。字节跳动游戏“后退”，腾讯游戏渴望寻求增量，既然“直接冲突”危机已解除，握手言和一起向“钱”看是必然。面对瞬息万变的大环境，更深层次的背后，或许是当互联网行业竞争进入全新阶段，巨头们不再幻想一统江湖，比起问鼎武林霸主，脚踏实地的活下去是更现实的问题。江湖熙来攘往，总会有新的故事。“王者”走进抖音直播间，虎牙斗鱼谋求新生路，“蛋仔”和“元梦”狭路相逢，流量用户的零和博弈，AIGC浪潮的新冲击下，飞速奔驰的互联网巨头正在迎来时代的新启示录。五年“大战” “21号可能直播王者荣耀的比看王者荣耀的都多。”一位计划由掌机游戏直播转至播王者荣耀的主播说道。虽然有些夸张，但也说明了各主播对王者荣耀的期待。1月13日，王者荣耀官宣，21日王者荣耀抖音直播将全面开放。阔别5年的回归，振奋了游戏直播圈。还未开播，抖音上已经有众多名字中带有“王者荣耀”字眼的账号开始预热直播，其中既有曾经在做王者荣耀短视频的垂类账号，也有其他游戏主播转型，还有一些新账号。“这是难遇的风口啊，在抖音的这波推流中，可能会有新的主播走出来。”上述主播表示自己也是想来试试水，“有人已经在24小时直播预热了，很卷的”。 在众多行业人士眼中，腾讯与字节跳动的合作趋势已成为必然。知名游戏上市公司高管王先生（化名）在接受每经记者采访时表示：“当下‘流量圈地’早已到顶，彼此流量基本盘都很稳固。在降本增效和强化利润导向的共同利益格局下，彼此开放对双方都有好处，这是商业理性的选择。” 一位接近抖音方面人士对每经记者表示，抖音直播平台从未对《王者荣耀》的相关直播业务有过关闭或禁止规定，但早年间腾讯会将在抖音与西瓜视频打王者荣耀的主播都进行起诉。过去几年，虽然“明面”上双方并不乐意承认，但“老霸主”腾讯和“新贵”字节跳动之间的明争暗斗早已不言而喻。在百度百科上，甚至有“头腾大战”的专业词条。 2018年至今，字节和腾讯在资讯、短视频、游戏、音乐、社交等多个赛道展开全方位竞争。公开资料显示，2018年6月1日，腾讯将“今日头条”“抖音”背后的字节跳动起诉至法院，并宣布暂停与上述两公司的合作；当晚字节跳动官方就此回应称：“我们已经对腾讯的不正当竞争行为提出诉讼”。2021年抖音宣布已在法院向腾讯提起反垄断诉讼，腾讯则回击：这是恶意诬陷，将起诉字节跳动。 在游戏领域的“争夺战”上，2019年“字节系”西瓜视频因平台上的《王者荣耀》游戏视频被腾讯告上法庭；2021年，“王者荣耀小棉花”等多个用户在抖音发布大量《王者荣耀》游戏短视频，腾讯再次将抖音诉至法院。然而，五年过去，从腾讯和字节跳动在短视频“牵手”、字节跳动大刀阔斧地砍掉重金投入的自研游戏开始，二者之间的“结”就已经松动。早在《王者荣耀》之前，腾讯重金投入的游戏《元梦之星》就已经和抖音携手。 1月20日，和平精英电竞也官宣，和平精英电竞赛事将在抖音正式开播。首个PEL系列赛事——PEL度假岛杯将于1月25日率先开赛，PEL头部队伍、影响力主播同台竞技。 “腾讯和字节跳动在游戏上携手，腾讯增加了一个强有力的流量平台，为后续产品发行拓展了营销渠道；字节则增加了内容IP来源以及流量变现，促进抖音游戏广告和游戏直播业务收入增长。”中娱智库创始人兼首席分析师高东旭称。 游戏的“烦恼” 腾讯和字节跳动“握手言和”背后，和彼此在游戏赛道上面临的“烦恼”或许息息相关。“两者从竞争走向合作，这背后离不开用户关注点发生变化、产品周期、市场压力以及社会舆论和监督的多种影响。”伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭告诉每经记者。 在腾讯的营收结构中，游戏业务一直是其核心。然而，随着市场环境的变化及用户需求的多样化，这一业务的增长开始放缓。根据2022年和2023年的财报数据，腾讯的游戏收入分别约为1707亿元和1956亿元，呈现出2%的同比下降。其中，《王者荣耀》等热门游戏的收入出现下滑，而《和平精英》等其他游戏的增幅也未能抵消整体下滑的趋势。 尽管如此，《王者荣耀》作为国内手游市场的佼佼者，其“吸金力”与用户粘性仍不可小觑。据Sensor Tower的数据，自2022年10月起，《王者荣耀》的全球App Store和Google Play月收入稳定在2.0亿美元至2.5亿美元之间，显示出其强大的市场吸引力。 面对这一挑战，腾讯在游戏业务上寻求新的突破。一方面，公司加大了对《元梦之星》的投资，试图通过重金打造新的爆款游戏；另一方面，也在积极寻找能够接棒《王者荣耀》的新游戏。抖音平台成为了腾讯在游戏领域的重要战略布局之一，旨在通过直播等方式吸引并保持大量活跃用户，为游戏产品的推广提供助力。 字节跳动在游戏领域的尝试同样值得关注。尽管其在游戏业务上已有投入，但2023年底，字节跳动宣布将旗下游戏业务进行大规模收缩，聚焦于更为擅长的业务领域。这一策略调整，使得字节跳动与腾讯在游戏业务上的直接竞争关系相对减弱，也为双方提供了合作的空间。 总的来说，腾讯、字节跳动以及网易等公司在游戏业务上的竞争与合作，共同推动了整个行业的创新与发展。面对市场的挑战与机遇，各公司都在寻求通过各种手段来维持和提升自身的竞争力，以期在未来的游戏市场中占据一席之地。 在短视频行业，字节跳动尝试涉足游戏产业已经取得了一定的成功。尽管未来字节跳动有可能成为游戏行业的前十强，但李先生认为，其最终的收入可能连公司广告收入的零头都达不到。相比之下，字节跳动直播业务的收入已经与腾讯游戏相当。这意味着字节跳动的第二大业务已经超过了游戏行业第一的收入，而字节跳动要在游戏业务上取得第一名可能需要投入超过10年的时间。因此，字节跳动没有必要在游戏上死磕，而是应该与其他平台携手合作，共同提升各自的优势业务。 虎牙和斗鱼作为国内领先的游戏直播平台，曾经拥有强大的内容优势。然而，当《王者荣耀》等热门手游登陆抖音直播间时，这对曾手握腾讯游戏内容优势的虎牙、斗鱼等平台来说无疑是雪上加霜。张大仙在抖音直播首秀中并没有选择《王者荣耀》，而是选择了DOTA2，这被网友解读为十年前开始的直播大战画上了句号。从虎牙和斗鱼营收下滑到头部主播纷纷“跳槽”，再到斗鱼CEO陈少杰因涉嫌开设赌场罪被捕，游戏直播行业似乎正在经历一场虚妄的十年，现在回头来看更像是一场大梦。 据2023年第三季度财报显示，虎牙营收同比下降30.72%，净利润同比下降近80%；斗鱼实现营收同比下降24.02%，净利润扭亏为盈。平均月活跃用户方面，虎牙与2022年同期持平，而斗鱼则下滑至5170万。这些数据表明，垂直游戏直播平台已经面临较大的挑战，这是用户注意力转移向综合短视频平台带来的结果。随着王者荣耀在抖音开放直播，预计将吸引更多游戏主播在抖音开播，给斗鱼和虎牙带来更大的活跃用户和收入压力，而抖音和B站等平台将获取更大的市场份额。 在互联网行业竞争日益激烈的背景下，游戏直播平台虎牙和斗鱼面临着前所未有的挑战。为了应对生存空间的压缩，这两个平台不得不进行转型，寻找新的出路。2023年8月，虎牙公布了“三年计划”，明确表示将转型为游戏分发、游戏道具销售和游戏广告业务。同年1月，斗鱼也进行了组织架构调整，成立了内容生态部。 庄明浩认为，游戏直播的未来关键在于“带货”能力，让直播真正成为游戏发行营销的渠道。他解释说：“现在游戏直播更多是为了吸引用户，通过直播带玩来推广游戏。例如，《蛋仔派对》和《元梦之星》在抖音上的营销和出圈，就是典型的案例。” 然而，随着抖音等平台在游戏买量方面的优势日益明显，游戏直播市场的竞争也变得更加激烈。据抖音游戏运营负责人透露，抖音游戏已覆盖超3亿用户，人均月均游戏内容消费时长超过9小时。这意味着，除了腾讯外，其他游戏厂商都可以自由在抖音买量，通过直播带玩来吸引新用户。 过去十五年，互联网经历了野蛮生长，以BAT为代表的互联网巨头几乎以颠覆的方式实现了一统江湖。但在互联网自己的江湖里，当注意力经济被解构甚至重新洗牌时，腾讯与字节跳动的争端贯穿了整个2018年。双方从信息流、短视频再到社交领域都展开了激烈的竞争。 尽管腾讯和字节野心撞击之下，似乎谁也没能讨到绝对的“好处”，但五年过去，双方都选择了内耗，各退一步似乎是双赢。更深层次的背后是，在过去几年中，经济环境、反垄断等行业监管政策以及各大互联网大厂降本增效的生存现状等大变化下，互联网巨头放弃了成为“帝国”的妄念，不再幻想大一统江湖，而是安心画好自己的业务边界，该挣钱挣钱，更关注现实。双方的剑拔弩张态势自然而然就弱化了。 在2018年，马化腾和张一鸣之间的“骂战”被许多人视为一场没有意义、只为了面子而坚持的小孩子过家家游戏。然而，从理性的角度来看，这场“骂战”确实象征着互联网行业竞争进入了一个全新阶段的标志，头部企业不再追求恶性竞争，而是开始在各自强势领域提升竞争力。 随着产业环境的变化，通过建立信息壁垒来形成流量垄断的竞争方法已经过时。腾讯和字节跳动的合作，即所谓的“拆墙”，为游戏产业内的新战争埋下了伏笔。到了2023年，庄明浩在播客分享中提出了两个关于游戏行业的赌局：抖音是否能开设王者荣耀的直播，以及《元梦之星》和《蛋仔派对》谁会更受玩家欢迎。这背后反映出腾讯和字节之间的竞合关系，以及腾讯和网易在大DAU游戏的正面较量。 李先生指出，如今的游戏行业已经成为绝对意义上的“正规军”之间的竞争，腾讯、网易、米哈游等头部公司在项目、储备上乃至面对产业不确定性时，早已建立了一定的壁垒和优势。因此，争夺在所难免，无论是《原神》背后的米哈游还是《蛋仔派对》背后的网易，都在争夺这个领域的“威胁者”。 在《元梦之星》和《蛋仔派对》的赌局中，腾讯可能会利用抖音作为“狙击”网易的机会，最终谁能成为大赢家，将重建中国游戏市场的新格局。 记者温梦华和宋美璐报道了这一事件，并得到了易启江的统筹编辑支持。视觉由陈冠宇提供，视频由杨夏制作，排版由杨夏完成。此外，观看张大仙的直播，也可以看作是时代缩影的一个实例。 张大仙在直播间中与观众互动频繁，他的言语和操作都成为了粉丝们热议的话题。然而，在这背后，我们不应忽视腾讯和字节跳动这两个巨头之间的竞争。有人将张大仙的回归称为“王者归来”，但在商业丛林中，真的存在永远的“王者”吗？回顾2018年的头腾大战，如今双方和解，无非是为了守护自己的利益。 值得深思的是，虽然不存在永恒的“王者”，但总有人会争夺“王”。商战如同海潮般变化莫测，冷酷无情。今天的合作可能成为明天的对立，原因何在？ 观看张大仙的直播，我们仿佛看到了一个时代的缩影。那些曾经的冲突和合作都已化为历史。未来一段时间内，无数个体将在这场巨变中起起伏伏。每一个决策、每一次选择，都可能改变他们的命运。 站在这个节点上，我们不禁思考：在这场没有硝烟的战争中，谁将成为下一个王者？而谁，又将在这场巨变中黯然失色？