腾讯搜索广告作为新兴的搜索渠道，其优势在于算法加持下的效果更佳。相比之下，搜狗旭日平台虽然在传统搜索领域具有明显优势，但其在新变化和新功能上略显不足。

  1. 搜狗旭日平台的优势和不足 搜狗搜索一直是非常重要的传统的搜索渠道，优势当然是非常明显的，其效果比较理想，获客成本低，投放方法也较简单。不足之处在于，新变化少，很多功能已不适应移动互联网的发展。例如，如今已是移动时代，搜狗搜索的投放设备仍是默认计算机设备优先，且没有移动设备优先供选择，这样就造成了无法分开设备端投放，导致如果要投cpc出价，不是很方便。对于熟手，可以清晰的分pc和移动投放，但对新手而言，在设备端选择时会十分困惑。
  2. 迁移后投腾讯搜索广告的优势 就我个人的投放经验来说，腾讯搜索广告和原来的搜狗搜索广告后台不同，两大渠道的差异点还是比较明显的。差异点 先说搜狗旭日平台。属于传统的搜索渠道，其账户结构是比较重要的，需要搭建物料时尽可能完整和清晰，账户分得越细致，越有利于做效果。早先的搜狗搜索主要是跑cpc出价，随着oCPC大行其道，近一两年搜狗搜索也开始越来越多人跑oCPC。但因为算法的原因，搜狗搜索的oCPC相对于大平台而言，不算特别成熟。对搜狗旭日平台来说，物料搭建好后，一般不需要推倒重来，日常的优化主要是在原物料上优化调整。 再说腾讯搜索广告。相比于搜狗旭日平台，腾讯搜索广告属于新兴搜索渠道，新兴搜索渠道有算法加持，其投放方式更智能，效果更好。以腾讯搜索广告来说，其物料搭建好之后并非固定不变的，而是需要根据实际效果删除上新的。虽然投放流程和信息流类似，但投放逻辑是不一样的。腾讯搜索广告的核心是词，不建议设置过多定向，会限制流量获取。尽可能选词精准，词量广泛，分词清晰。腾讯搜索广告相比于搜狗旭日平台，多了更多定向设置，更注重创意的内容，尤其是短视频素材的质量，出价以智能出价为首选。 以上是两者在账户搭建和投放逻辑上的差异。 在关键词选择和优化方面，无论是腾讯搜索广告还是搜狗旭日平台，都是核心所在。选词的质量直接影响到最终的广告效果。 从近几个月的投放经验来看，腾讯搜索广告的整体体验更为出色。首先，腾讯搜索广告的量级更大，这意味着更多的潜在客户能够接触到广告，从而降低了获客成本；其次，腾讯搜索广告后台的操作更加简单，无需进行大量的分词工作，这减轻了工作量，使得主要精力可以集中在选词和素材的打磨上。相比之下，搜狗搜索平台的物料搭建过程较为繁琐。 对于那些还在观望的朋友们，我建议可以尝试使用腾讯搜索广告，因为其工作量相较于搜狗搜索来说要轻松许多。 关于如何玩转腾讯搜索广告，虽然之前的文章《搜索广告这样投，线索有效率提升30%》已经介绍得很详细，但这里我想分享一些当前如何做好搜狗搜索广告迁移以及迁移后思维转变的建议。 在搜狗搜索后台，系统提供了物料迁移工具。自2022年11月15日起至2023年2月中旬，将逐步向广告主开放这一工具入口。迁移过程并不复杂，可以利用系统提供的便利工具进行操作。如果你觉得这个过程有些繁琐，可以先整理出当前账户中优质的关键词、创意和落地页，等迁移完成后直接在腾讯搜索广告中新建投放。 然而，迁移之后的思维转变才是关键。对于熟悉腾讯信息流广告的从业者来说，投腾讯搜索广告可能相对简单，关键在于选词、分词和否词。但对于没有投过腾讯信息流广告的SEM从业者来说，首要任务是改变思维方式。你需要理解，投腾讯搜索广告的方法与之前有所不同。以下是四个关键的转型维度： 关键词维度：虽然关键词的选择仍然重要，但更应注重创意内容和素材质量，不能只重词轻创意。 出价维度：腾讯搜索广告首选智能出价。 物料更新维度：如果某条广告无法产生预期效果，可能需要删除并重建。而搜狗搜索则不会频繁删减已搭建好的物料，主要通过微调（少量加/删词）来调整。 定向维度：腾讯搜索广告提供了更多定向选项，这是需要重点关注的。相比之下，搜狗搜索的定向选项较少，创意样式较多。 在迁移至腾讯搜索广告后，应迅速调整思维模式，关注定向与算法，重视广告效果的生命周期，及时更新素材。 最后，我想谈谈我个人的经验。我是在2017年开始在搜狗搜索广告上投放，然后在2022年年底转向腾讯搜索广告。 在搜狗渠道上进行过医疗、教育等行业的广告投放，整体效果还不错，质量较高，成本相对较低。然而，平台更新变化较少，很多产品和功能较为陈旧，无法满足当前广告投放的更高要求。腾讯搜索广告主要针对教育行业，经过2个多月的投放，各方面都较为满意。 手头的一个学历教育项目在成都地区通过信息流推广每天获客量约为60-80之间，成本也比较理想，但线索有效率仅为四成左右。 转向腾讯搜索广告后，每日获客量提升至40-50左右，虽然成本比信息流高10%-20%，但线索有效率达到70%左右，直接提升了30%以上。销售转化明显增强，整体投产也有所提升。这表明这次迁移确实带来了红利。 对于近期的迁移，我认为这是一个巨大的利好。资源整合，优势互补，这无疑为腾讯搜索广告的发展提供了强大的动力。作为优化师，面对这样的形势，我们更应该及早掌握腾讯搜索广告的优化方法。大势不可逆，先学者先占红利。还在观望的朋友不妨尝试一下，看看腾讯搜索广告是否能给你带来惊喜。