抖音精选联盟投商品新增「投广意向」功能，预计8月上线。该功能旨在帮助商家清晰表达对达人带货内容的投广意愿，并监控投广进度。核心优势包括：

  1. 线上表达投广意愿更清晰：支持商家在设置佣金策略时，同步表达是否有投广意向，包含意向的达人等级、投广模式以及额外的内容要求。
  2. 投广进度监控更便捷：支持商家查看支持投广商品的新增内容明细，并拆分“已投广”和“未投广”，未投广内容支持跳转千川立即投广。每日消息提醒未投广素材明细。
  3. 达人强感知投广权益，提升带货意愿：选品广场新增有投广权益商品的额外权益表达，引导线上与商家沟通投广要求，带货内容获得投广后达人获得消息通知。 商家如何表达投广意愿以及监控投广进度？
  4. 投广意向表达 (1)功能点：支持投商品环节设置投广意向
  • 支持设置意向投广的达人等级(符合该等级要求的达人可见该商品有投广权益)
  • 支持设置意向投广的模式“内容发出即投广”、“曝光达门槛后投广”、“内容出单后投广”(该选项仅作为利益点展示，实际投广模式以双方沟通为准)
  • 支持额外说明对投广内容的要求 (2)操作步骤
  • 步骤1:登陆精选联盟·商家版，进入投商品-联盟推广页面，选择有投广意向的商品
  • 步骤2:点击“投广意向”列的编辑按钮，填写对应商品的投广要求
  • 步骤3:按照该商品愿意投广的达人及内容要求，详细填写投广意向，包含达人等级、投广模式及额外的说明
  • 步骤4:点击提交即完成设置。 (3)额外操作说明：
  • 支持按照是否设置投广意向筛选商品列表
  • 支持批量选择商品设置投广意向
  1. 投广数据监控 (1)功能点：新增投广数据监控看板
  • 支持查看投广意向汇总数据 内容重构：
  • 支持查看内容明细及数据，并可进行内容拆分投放。
  • 支持跳转至千川平台设置广告推广计划。 操作步骤：
  1. 登录精选联盟·商家版，进入“看数据-推广数据-推广意向数据看板”。
  2. 查看整体投广意向数据和趋势。
  3. 浏览未进行投放的内容列表，并前往千川完成对应内容的投广。 额外说明：
  • 投广意向数据看板内的指标仅计算投广意向商品的数据，不包含非投广意向商品的挂车内容或其他内容。
  • 每日汇总前一天的待投广内容明细，并通过站内信方式推送。
  • 投广前需获得达人授权，请提前与达人沟通，获取合作码并完成授权。详情参见该文档-问题解答9全域推广授权转移操作手册。
  • 站内信提示，或者通过【投广意向数据】-【待投广内容】可以查看已按照广告投放消耗口径计入的数据。因此，即使已经设置了投广计划但尚未产生过广告消耗的素材，也会被计入「待投广」范围。
  • 数据统计口径按投广意向功能上线后开始，历史合作素材或历史广告消耗不纳入统计范围。 三、达人如何在“选品广场”选择有投广权益的商品？
  1. 选择有投广意向的商品
  • 功能点：选品广场新增了展示有投广权益的商品标签。
  • 操作步骤：
  • 登录抖音移动端-我-电商带货-选品广场；或百应PC端-选品-选品广场。
  • 选择带有“商家投广”标签的商品，即代表该商品商家有投广意向。
  • 点击进入商品详情页，查看商家的具体投广要求。
  • 点击“联系商家”，讨论具体的投广合作细节。
  • 额外说明：
  • “商家投广”标签仅代表商家有投广意向，具体细则以实际和商家沟通为准。投广成功将收到站内信通知。
  • 商品的“商家投广”标签，仅对设置满足该商品投广要求的达人展示。
  1. 内容投广消息通知
  • 功能点：带货内容获得商家推广后，会收到站内信通知。
  • 操作步骤：在抖音APP中进入“我-电商带货-消息中心”（右上角铃铛），查看并点击跳转具体投广的带货内容详情。 Q&A： Q：我是商家/达人，为什么看不到这个功能？ A：该功能目前在灰度阶段，仅对部分商家/达人开放，暂未覆盖的商家/达人请耐心等待！ Q：我是达人，为什么同一个商品，有的达人能看到“商家投广”标签，我却看不到呢？ A：商品“商家投广”标签，仅对商家设置的满足该商品投广要求的达人展示，如同一商品其他达人展示“商家投广”标签，您的选品广场不展示，可能因为您暂时不符合商家设置的该商品投广达人要求。 Q：我是达人，我选择了“商家投广”标签的商品发布了带货内容，为什么商家没有投广? A：发布了带货内容但商家没有投广，可能是以下几种情况：1.发布的内容不符合商家的投广要求所以没有投，该情况建议与商家沟通调整;2.内容发布时商家已取消投广意向，建议发布前与商家做好确认确定可获得投广的内容发布时间;3.内容符合要求且商家没取消投广意向，但拒绝投广，该类商家平台会监控投广履约情况，对履约表现差的商家取消该功能的使用权限。 Q：我是商家，为什么已经在千川设置了投广计划的素材，仍然提醒我「待投广」? A：1. 站内信提示，或【投广意向数据】-【待投广内容】是按照广告投放消耗口径计入。因此已经设置了投广计划，但尚未产生过广告消耗的素材，仍然会被计入「待投广」范围。2.数据统计口径按照投广意向功能上线后开始，历史合作素材或历史广告消耗不纳入统计范围。 Q：我是商家，为什么「投广意向数据」看板的数据和抖音罗盘的内容数据不一致? A：统计口径不一致导致。投广意向数据看板内的指标，仅计算投广意向商品的数据，不包含非投广意向商品的挂车内容。当投广意向商品的挂车内容上挂载了其他商品，也不会计入。