质量度是百度推广中一个关键指标，它反映了网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。质量度的高低直接影响到推广信息的相关性、点击率以及最低展现价格和点击费用。为了优化质量度，提高关键词与创意的相关性至关重要，这可以通过优化关键词的质量度来实现。 一、竞价推广质量度的产生背景 部分百度推广商户单纯用高出价获得了第一位排名，但导致产品与搜索词毫不相关，长此以往，搜索者会对推广信息的相关性做出负面判断从而忽视这片区域，这是违背推广商户和搜索引擎规则的。于是，搜索引擎引入了质量度这个概念，其数值反应了推广信息被搜索者的接受程度，搜索者越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高。 二、竞价推广中关键词的质量度公式 质量度(四舍五入) = 综合排名指数 / 出价 每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/ 关键词质量度+0.01 关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05 三、初始质量分的概念 1、账户平均质量分； 2、行业平均质量分； 3、CTR计算质量分；(CTR：指点击率，互联网广告常用的术语，是Click Through Rate的英文缩写，中文意思是点击通过比率。指网页的广告点击率。CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。CTR计算公式：点击率=点击量/展示量，即：CTR=Click / Show content。) 四、平均质量分的概念 1、单元级平均质量分； 2、计划级平均质量分； 3、账户级平均质量分。 五、质量分的辐射和传递机制 1、关键词不好的不要调到质量高的计划（单元）中去，最好转移到新建单元中，并针对性优化。 2、在同一单元搜索量高的词要优先于搜索量低的词。（建议根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提） 六、影响关键词质量度的因素 1、标题和描述中包含关键词的展示次数 1、创意标题和描述的相关性 ①、通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意一、二段创意表述内容的衔接度； ②、标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击； ③、相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述； ④、多用飘红(通配符使用，切分词)、(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配。 2、访问关键词URL的连通性 ①、符合SEO原则 ②、打开URL的整体效果（网站结果，布局等） ③、URL的打开速度要快（好的服务器，主机） 3、关键词与着陆页面的相关程度 ①、速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率； ②、稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广； ③、相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页； ④、不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封。 4、关键词的展示率及CTR点击率比例 ①、出价高低（目前影响比重较大） ②、创意的吸引程度（影响排位及点击） ③、关键排名多少（排名影响的是点击） ④、点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价） 5、关键词对应URL的文章质量（依据着陆页的原则） ①、是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望） ②、是否多次使用关键词 ③、文章是否原创（原创或者伪原创） ④、文章内容的SEO质量(符合SEO原则) 6、关键词质量度与整个账户总质量度相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度） ①、稳定账户好于不稳定账户 ②、老账户要优于新账户 ③、老的稳定的单元好于新的不稳定的单元 ④、老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划 7、推广商户的信用积累 这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累，投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。 ①、着陆页面的稳定性 ②、较高的点击率 ③、稳定的账户结构 ④、在线时长的积累 在审视您的推广计划和单元时，我们建议您从推广目标出发，为不同的目标建立不同的推广计划。将意义相近、结构相同的关键词划分到同一单元，并针对这些关键词撰写创意，同时控制每个单元内关键词的数量，以保证它们与创意之间的相关性。特别注意，确保每条创意中都使用通配符。 为了改进创意的撰写质量，我们需要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意不仅能吸引网民关注，提高点击率，还能增强搜索词、关键词与创意之间的相关性，从而提高质量度。优化创意的一个有效方法是在创意中插入通配符以获得更多飘红。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并进行持续优化。对于初学者，可以参考《如何提高百度竞价推广关键词的质量度》一文来学习。 选择更具体、商业意图更明显的关键词也是关键。不同网民在使用同一搜索词时，其搜索需求可能是多样的。例如，搜索“seo”的网民可能对专业的seo培训机构感兴趣，而搜索“seo培训”、“seo培训特训班”的网民则明确表达了对seo培训的需求。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往具有更高的点击率。关于关键词匹配的具体问题，您可以参考《百度竞价的匹配模式详解》一文的介绍。 选择合适的显示URL也是非常重要的。一般情况下，建议直接使用完整的域名（如：www.mahaixiang.cn）作为显示URL，这有助于增强网民的信任感，并加深对您网站的印象。您还可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，以吸引网民的关注。例如，www.MaHaiXiang.cn可以帮助网民更快地识别域名含义，并将您的网站与其他网站区分开来，从而提升关键词的点击率和质量度。 在网络营销中，有时需要使用并不存在的网页作为展示URL，例如，当推广页面指向的是介绍玫瑰花及订购的页面时。为了确保网民能够正确理解推广内容，并提高用户体验，可以选择将显示URL设置为www.mahaixiang.cn/rose或www.mahaixiang.cn/meigui。然而，这样做可能会带来一定的风险：部分网民可能会直接将显示URL复制到浏览器地址栏中打开，如果该页面无法正常访问，将影响用户体验。因此，建议采用重定向的方式，将实际存在的、可以打开的页面作为显示URL。 马海祥博客点评： 在竞价推广关键词的质量度使用和优化过程中，持续关注账户表现至关重要。通过观察和总结，不断摸索出更符合自己推广目标的优化方法，是达到最佳效果的关键。只有根据现有情况和需求灵活应用质量度的优势，才能充分发挥其价值。