抖音广告投放形式丰富，可根据营销目标灵活选择，核心分为效果广告、品牌广告、本地生活专属广告三大类。以下是结构化的分类解析与适用场景：
效果广告（主打转化，适合中小商家）
投放形式
展示位置：原生融入短视频内容，在抖音推荐流中，按优化逻辑计费。
核心优势：曝光量大、用户接受度高；支持跳转落地页、小店或私信。
适用场景：产品推广、电商带货、线索收集。
计费方式：CPC（按点击）、OCPM（按转化优化）。
信息流广告
展示位置：抖音推荐流中，原生融入短视频内容。
核心优势：曝光量大、用户接受度高；支持跳转至落地页、小店或私信。
适用场景：教育、装修、招商加盟、婚纱摄影等。
计费方式：CPC（按点击）、OCPM（按表单成本优化）。
搜索广告
展示位置：用户搜索关键词后，结果页首位展示。
核心优势：精准匹配用户主动需求，转化率高；抢占行业关键词。
适用场景：品牌词保护、竞品拦截、精准获客。
计费方式：CPC（按点击）。
表单广告
展示位置：信息流 / 搜索结果页，点击后弹出表单。
核心优势：教育、装修、招商加盟、婚纱摄影等领域。
适用场景：表单填写、教育咨询、装修服务等。
计费方式：OCPM（按表单成本优化）。
直播带货广告
展示位置：推荐流 / 搜索页，直接跳转直播间。
核心优势：实时互动转化，支持“直播加热”。
适用场景：直播卖货、品牌专场、新品发布等。
计费方式：CPM（按曝光）、OCPM（按直播间停留 / 下单）。
品牌广告（主打曝光，适合中大型企业）
投放形式
展示位置：醒目位置，覆盖海量用户。
核心优势：视觉冲击力强，触达所有启动用户。
适用场景：新品发布、品牌升级、大型活动等。
计费方式：CPT（按时长，如一天 / 一周）、TopView 广告（开屏后无缝衔接短视频）、话题挑战赛广告（引导用户UGC创作）。
达人合作广告
投放形式
展示位置：达人短视频 / 直播间植入品牌内容。
核心优势：借助达人信任度，种草效果好；支持广告加热放大流量。
适用场景：新品测评、品牌口碑传播等。 在抖音平台，品牌的广告推广策略可以灵活多变，以适应不同商家的需求和目标。以下是根据提供的内容重构的三个核心玩法：
1. 服务费 + 广告投放费（达人报价 + Dou + 加热）
服务内容
服务费：为品牌提供专业的广告策划与执行服务，确保广告投放的专业性和有效性。
广告投放费：包括达人报价、Dou音加热等，旨在通过多渠道、多形式的广告投放，提升品牌的知名度和影响力。
核心玩法
联动策略：结合开屏、信息流、挑战赛等多种广告形式，实现“曝光 - 互动 - 转化”的全链路覆盖。
数据指标：关注曝光量、话题播放量、用户参与度等数据指标，而非直接转化效果。
2. 本地生活专属广告（主打到店，适合线下商家）
投放形式
展示位置：同城推荐流、门店搜索页、抖音地图等。
核心优势：精准定向门店周边用户，缩短转化链路，提高转化率。
计费方式
团购广告：信息流/搜索页直接展示团购套餐，一键下单核销，支持限时优惠。
门店认领广告：优化门店排名，引导用户导航到店，适用于连锁门店、本地生活服务店。
适用场景
餐饮堂食、美业到店、亲子乐园等本地商家。
核心玩法
定向技巧：优先选择“门店周边3公里+25-45岁+本地生活兴趣”人群，精准锁定到店客群。
转化关键：突出“到店立减”、“限时核销”等福利，短视频展示门店实景与菜品/服务。
3. 本地推信息流广告
投放形式选择指南（按目标匹配）
想低成本获客 / 卖货 → 信息流广告 + 搜索广告（效果类组合）
想本地到店 / 团购核销 → 本地推信息流 + 团购广告
想品牌zhiming度 → 开屏广告 + 话题挑战赛