《百度推广——搜索营销新视角》 基本信息 丛书名： 百度认证系列丛书 出版社：电子工业出版社 ISBN：15527649518 出版日期：2013年5月 开本：16开 页码：316 版次：1-1 所属分类：经济管理 内容简介 《百度推广——搜索营销新视角》是一本由百度官方出品，结合百度营销研究院资深专家团队编写的经济管理学书籍。本书以实用为导向，深入探讨了百度推广的基本原理、操作方式和优化分析方法。书中不仅对每个知识点进行了详细讲解，还通过大量的实战案例，系统地介绍了百度推广体系及其在企业中的应用。全书内容全面，结构清晰，旨在帮助读者快速掌握百度推广的核心知识，无论是初学者还是经验丰富的优化师，都能从中获益。 全书共分为九章，每一章都是一个独立的主题，涵盖了搜索营销基础、百度推广原理、百度搜索推广、百度网盟推广、百度商业产品分析、企业进行百度推广的方法、百度认证体系等。每一章节都对知识点进行了通俗而详尽的讲解，便于读者理解和学习。 此外，《百度推广——搜索营销新视角》也是一本适合准备参加百度初级认证考试的读者阅读的书。它不仅是一本理论指导书，更是一本实践指南，让读者能够在实际工作中运用所学知识，提高搜索营销的效果。 目录 第1章 认识搜索引擎营销 1.1 营销基础知识 1.1.1 大数据环境下的消费者洞察 1.1.2 常见的营销概念辨析 1.1.3 定义营销沟通问题 1.1.4 营销沟通要素 1.1.5 营销沟通手段 1.2 认知搜索引擎 1.2.1 字典 1.2.2 布满脚印的雪地 1.2.3 钥匙 1.2.4 桥梁 1.3 从搜索引擎到搜索平台 1.3.1 搜索平台的本质 1.3.2 搜索平台的营销价值 1.4 搜索引擎商业化历程 1.4.1 早期的艰难探索 1.4.2 overture独辟蹊径 1.4.3 百度、google推陈出新 第2章 初识搜索营销原理 2.1 百度搜索推广概述 2.1.1 百度搜索推广的发展历程 2.1.2 搜索推广基本模式 2.1.3 网民搜索路径 2.2 搜索推广展现规则及形式
第2章：搜索推广的整体流程
2.3 搜索推广整体流程
搜索推广是百度推广中一个关键部分，它涉及一系列复杂的步骤来确保广告的有效展示和优化。以下是搜索推广的整体流程：
账户结构搭建及优化：在开始投放前，需要建立和管理广告账户的结构。这包括设置通用技巧、不同类型账户的结构划分以及优化小结。
关键词优化策略：关键词是吸引目标受众的关键。制作关键词方案的步骤包括选择关键词、后期优化等。此外，URL链接设置及优化也非常重要，以确保广告内容与用户需求高度相关。
创意优化策略：创意是广告的核心，其基本要求包括简洁明了的信息传达。创意的基本要求、URL链接设置及优化、创意展示方式和数量都是优化的重点。此外，通过A/B测试可以进一步优化创意效果。
搜索推广账户设置：账户设置包括地域设置、每日消费限额、推广时段、IP排除等。这些设置直接影响广告的可见性和效率。
账户数据监测与优化：重点优化指标解读、账户检查方法和优化样本分析流程都有助于持续改进账户表现。
百度搜索推广流程：整个流程从推广前的资质准备到推广物料上线，再到测试期管理和稳定期管理，每一步都是为了确保广告活动的顺利进行和优化。
百度网盟推广：网盟推广是一种利用第三方平台进行广告投放的方式，具有营销价值和操作机制。了解网盟推广的优势、受众定向技术、计费方式及投放方案制定是成功实施的关键。 搜索推广是一个多步骤的过程，涵盖了从账户结构搭建到创意优化，再到账户数据监测与优化等多个方面。每个环节都需要精心策划和管理，以确保广告活动的效果最大化。 4.3 精细投放119 4.3.7 创意撰写121 4.4 网盟推广的数据监控与优化123 4.4.1 网盟数据监控方法123 4.4.2 网盟优化方法124 4.5 网盟推广的优化工具125 4.5.1 网盟系统优化工具125 4.5.2 网盟推广增值工具130 4.6 网盟推广成功案例分享136 第5章 案例集锦140 5.1 汽车企业投放品牌词和车型词的必要性及投放策略140 5.1.1 案例背景140 5.1.2 品牌词和车型词投放的必要性141 5.1.3 品牌词和车型词是汽车企业信息传递的必要载体141 5.1.4 品牌词和车型词的投放是品牌形象提升的必要途径142 5.1.5 品牌词和车型词投放策略142 5.2 搜索营销助力新媒体时代电商节日营销144 5.2.1 案例背景144 5.2.2 把握节日营销时间点145 5.2.3 节日营销的关键词展现146 5.2.4 品牌专区配合sem展现148 5.2.5 综述149 5.3 搜索路径助力营销蓝海150 5.3.1 案例背景150 5.3.2 搜索路径概念引入150 5.3.3 综述152 5.4 多管齐下，搜索助力网游营销“收口”152 5.4.1 案例背景152 5.4.2 多线营销资源整合153 5.4.3 选词策略154 5.4.4 综述154 5.5 金融保险行业——寿险的搜索引擎营销策略154 5.5.1 案例背景154 5.5.2 品牌推广156 5.5.3 效果推广157 5.5.4 综述158 5.6 电商行业多产品线账户搭建159 5.6.1 案例背景159 5.6.2 电商推广账户的搭建160 5.6.3 综述163 5.7 教育行业搜索营销的时间规律163 5.7.1 案例背景163 5.7.2 基础教育行业164 5.7.3 出国留学行业165 5.7.4 语言培训行业167 5.7.5 职业教育行业168 5.7.6 综述169 第6章 超越搜索的百度营销平台171 6.1 百度营销产品背景简介171 6.2 企业品牌传播窗口——品牌专区174 6.2.1 什么是品牌专区174 6.2.2 品牌专区展现样式175 6.2.3 品牌专区的营销价值184 6.2.4 品牌专区案例185 6.2.5 常见问题186 6.3 创新型品牌宣传平台——品牌地标187 品牌地标是什么？ 品牌地标是企业或产品在公众心中的独特标识，它代表了品牌的声誉、形象和价值。这些地标通常包括独特的标志、口号、色彩、包装设计等元素，它们能够让消费者迅速识别并记住品牌。 品牌地标的展现样式有哪些？ 品牌地标的展现样式多种多样，可以是传统的广告牌、海报、传单等视觉元素，也可以是社交媒体上的帖子、视频、图片等内容形式。此外，还可以通过线下活动、公关事件、口碑传播等方式来展现品牌地标。 产品特性及意义是什么？ 产品特性是指产品所具有的独特功能、性能、品质等方面的属性。产品意义则是指产品对于消费者、企业和社会的价值和影响。产品特性和意义共同决定了产品的市场竞争力和品牌形象。 经典案例有哪些？ 经典案例是指在营销传播中取得成功的典型案例，它们往往具有创新性、影响力和可复制性等特点。例如，苹果公司的iPhone手机、耐克的Air Jordan运动鞋、星巴克的咖啡文化等都是经典案例的代表。 常见问题有哪些？ 常见问题是指在品牌推广过程中常见的问题和困惑，例如如何选择合适的推广渠道、如何提高转化率、如何处理负面评价等。这些问题需要企业进行深入分析和研究，以便制定有效的解决方案。 激活百度地图营销传播——百度地图推广介绍 百度地图推广是一种基于百度地图平台的在线营销工具，它可以帮助商家将自己的地理位置信息展示在地图上，吸引潜在客户关注并访问店铺。 为什么使用百度地图推广？ 使用百度地图推广的原因有以下几点：首先，百度地图用户群体庞大，覆盖全国各地；其次，百度地图推广可以精准定位目标客户，提高曝光率；最后，百度地图推广支持多种互动方式，如优惠券、团购等，有助于提高转化率。 更精准的SNS营销——贴吧推广介绍 贴吧推广是一种基于社区论坛的网络营销方式，它通过在贴吧内发布相关主题帖文，吸引目标客户关注并参与讨论，从而实现品牌宣传和销售的目的。 什么是贴吧推广？ 贴吧推广是指利用贴吧这一社区平台，通过发帖、回帖、签到等方式，将企业或个人的产品、服务等信息传递给目标客户的一种推广方式。 产品资源与特性是什么？ 产品资源指的是企业在生产过程中所拥有的原材料、设备、技术等方面的资源，而产品特性则是指产品所具有的功能、性能、品质等方面的属性。一个优秀的产品应该具备丰富的资源和独特的特性，以满足不同客户的需求。 经典案例有哪些？ 经典案例是指在贴吧推广过程中取得成功的典型案例，它们往往具有创新性、影响力和可复制性等特点。例如，某汽车品牌通过在贴吧内发布关于汽车评测的帖子，吸引了大量网友的关注和讨论，提高了品牌知名度和销售额。 常见问题q&a有哪些？ 常见问题q&a是指在贴吧推广过程中常见的问题和困惑，例如如何选择合适的贴吧、如何撰写吸引人的帖子、如何处理负面评价等。这些问题需要企业进行深入分析和研究，以便制定有效的解决方案。
品牌探针的由来
品牌探针是一种用于评估和分析品牌在市场中表现的工具。它的出现源于对品牌营销效果的深入分析和研究，旨在帮助企业更好地了解其品牌的表现和消费者的反应。
品牌探针的组成部分
品牌探针通常包括以下几个部分：品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度等。这些指标可以帮助企业了解品牌在市场上的地位和影响力，以及消费者对品牌的信任度和满意度。
品牌探针的工作原理
品牌探针的工作原理是通过收集和分析数据，对企业的品牌表现进行评估和分析。它可以帮助企业了解品牌在市场中的表现，以及消费者对品牌的态度和行为。
品牌探针的使用步骤
使用品牌探针需要遵循一定的步骤：首先，确定需要评估的品牌；然后，收集相关的数据和信息；接着，分析数据并得出结果；最后，根据分析结果制定相应的策略和措施。
案例
以苹果公司为例，该公司通过使用品牌探针来评估其品牌的表现。通过收集和分析消费者对苹果产品和服务的反馈和评价，苹果公司可以了解到消费者对品牌的满意度和忠诚度，从而调整其市场策略和产品改进方向。
百度商桥
百度商桥是一种在线平台，帮助企业与潜在客户建立联系和沟通。它提供了一系列的功能和服务，如搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销等。
百度商桥的主要功能
百度商桥的主要功能包括：搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销、在线客服等。这些功能可以帮助企业提高其在线可见性和互动性，吸引更多的潜在客户。
第8章 企业实施搜索营销概述
企业实施搜索营销是指企业在互联网环境中，通过搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）等方式，提高企业的在线可见性和互动性，从而吸引潜在客户并实现销售目标的过程。
第9章 关于百度认证
百度认证是百度公司为提升企业网络营销效果而推出的一套认证体系。它通过评估企业的网络营销能力，为企业提供专业的培训和支持，帮助企业提升网络营销效果。