抖音广告投放形式丰富，可根据营销目标灵活选择，核心分为效果广告、品牌广告、本地生活专属广告三大类。以下是结构化的分类解析与适用场景：
效果广告（主打转化，适合中小商家）
投放形式
信息流广告：在抖音推荐流中，原生融入短视频内容，曝光量大、用户接受度高；支持跳转落地页、小店或私信。主要目标为产品推广、电商带货和线索收集。计费方式包括CPC（按点击）和OCPM（按转化优化）。
搜索广告：用户搜索关键词后，结果页首位展示，精准匹配用户需求，转化率高。主要适用于品牌词保护、竞品拦截及精准获客。计费方式为CPC。
表单广告：在信息流或搜索结果页点击后弹出表单。适用于教育、装修、招商加盟、婚纱摄影等行业。计费方式为OCPM。
直播带货广告：在推荐流或搜索页直接跳转直播间，实时互动转化。主要功能包括“直播加热”，适合直播卖货、品牌专场和新品发布。计费方式为CPM和OCPM。 核心玩法
素材要求：短视频时长15-30秒，前3秒需抓眼球，如福利优惠、产品痛点，避免硬广感。
优化重点：聚焦转化链路，如简洁的落地页、表单字段≤3个、清晰的直播间福利。
品牌广告（主打曝光，适合中大型企业）
投放形式
开屏广告：抖音启动时全屏展示，视觉冲击力强，触达所有启动用户。适合新品发布、品牌升级和大型活动。计费方式为CPT。
TopView广告：开屏后无缝衔接短视频，兼顾开屏曝光与内容种草，提高用户粘性。适合品牌故事传播和爆款产品推广。计费方式为CPM。
话题挑战赛广告：在抖音热搜或话题页引导用户UGC创作，互动性强，引发二次传播。适合品牌年轻化营销和节日活动造势。计费方式为定制合作（含话题搭建 + 流量推广费）。 核心玩法
利用达人短视频或直播间植入品牌内容，借助达人信任度，有效种草。支持广告加热放大流量。 以上是抖音广告投放的核心分类和玩法，根据不同的营销目标选择合适的广告形式和策略，以达到最佳的广告效果。 在抖音平台上，品牌广告的核心玩法是通过精心设计的联动策略来达到“曝光 - 互动 - 转化”的全链路覆盖。这种策略不仅包括了开屏广告、信息流广告和挑战赛的组合拳，还通过精准定向和多样化的广告形式，如本地推信息流、团购广告等，实现了对目标用户的深度渗透。 针对本地商家，抖音提供了专属的本地生活广告服务，这些广告以到店优惠为核心，通过同城推荐流和门店认领广告等形式，直接展示团购套餐并一键下单核销，无需跳转至其他页面。此外，还有面向餐饮、美业、亲子、景区等本地商家的定向门店周边1-10公里用户的广告投放形式，支持团购核销和到店导航。 为了更有效地吸引用户到店或进行团购核销，抖音还提供了多种计费方式，包括OCPM（按到店 / 核销成本优化）和CPC（按点击）/OCPM（按核销），以及门店认领广告，这些广告通过优化门店排名和短视频展示门店实景与菜品或服务，突出到店立减、限时核销等福利，从而实现对目标用户的精准锁定。 总的来说，抖音平台的品牌广告核心玩法在于通过多渠道、多形式的广告投放，结合精准定向和多样化的广告形式，以及有效的计费方式，实现对目标用户的深度渗透和转化。