抖音作为一款用户量巨大的短视频平台，吸引了众多广告主通过广告投放来吸引客户。今天，我将分享一些入门级的基础知识，希望对大家有所帮助。 首先，让我们了解抖音的广告资源位有哪些：
- 开屏广告：这是在抖音App启动时展现的广告，持续时间为5秒。广告播放完毕后，用户将进入「推荐」页面。开屏广告有静态图片、动态图片和视频三种形式，我们可以根据需求进行选择。静态的开屏广告适合突出核心促销信息，而动态视频广告则能打造更立体、更具观赏性的视觉体验。相比起静态广告效果，动态视频广告能让品牌和产品的形象生动化、人格化，从而降低流失率。
- 信息流广告：这种广告出现在抖音App内「推荐」页面内，即用户日常「刷」最多的页面。信息流广告可以将用户的观看体验升级，不会对用户造成干扰。如果用户对该广告内容感兴趣，可以点击下方「查看详情」进行进一步的操作；如果不感兴趣，也可以划走。一条成功的抖音信息流广告主要在于视频内容的制作上，伪装成一条有吸引力的普通视频，让用户在不知不觉中看完一条广告，还能对产品产生超高的记忆点。 接下来是关于抖音广告计费模式的介绍： 抖音广告计费模式包括CPC（Cost per click）、CPM（Cost per mille）和CPA（Cost per action）。
- CPM（Cost per mille）：每千次展现收费，这是一种常见的广告模式，也是许多网站流量变现的途径。这种广告无论计算点击还是什么注册下载之类的转化，只要这个广告在网站上被正常的展现给一千个人看到即可。对于流量大站或者一些做站群等变现的最有效的方式，这也就是说流量就是钱。
- CPC（Cost per click）：每次点击收费，CPC就非常容易理解，不论你这个广告被多少人看见，只要没有产生点击就不会产生广告费用。对于广告主来说选择CPC模式可以帮助提升转化和降低费用，前面谈及OCPC也就有所简单的分享，并且广告平台一般还可以限定一个IP在24小时内只能点击一次，其它的重复点击被视为无效，从而降低广告主的预算消耗。
- CPA（Cost per action）：每次动作收费，也就是效果付费。 广告模式的定义是按照完成一个指定的标准或行为动作来进行收费，例如注册、咨询、交易、下载或留言等。然而，这种模式在充分考虑广告主利益的同时却忽略了网站主的利益，因此遭到了越来越多的网站主的抵制。 在选择广告形式时，应根据产品的特征来选择，再根据广告预算选择合适的计费方式，以期用最少的广告成本带来最好的广告效果。例如，抖音开屏广告起步价为100万，对于中小企业和新手来说并不适合。相比之下，信息流广告更适合刚接触投放的小伙伴尝试。 在进行抖音广告投放之前，需要明确投放的目的以及最终考核的指标，以目标为导向制定投放计划。接下来，需要挖掘产品的卖点，找到真正能打动消费者的卖点。最后，通过视频引导用户点击详情页或关注，帮助他们做出选择。因为用户通常比较懒惰，如果不引导他们点击，将有很大一部分流量流失。