抖音作为今年最火爆的流量聚集地，其短视频平台的特性吸引了众多品牌商的关注。正如一位抖音相关负责人在受访时所言，许多品牌商看到了抖音的潜力和调性，纷纷寻求与之合作。 哈啤与欧阳靖的合作就是一个典型例子。大牌纷纷入驻抖音，而多项数据显示，作为原生广告平台，抖音无论是产品量级还是调性，都是非常棒的选择。擅长跟风的品牌自创广告估计很快就会在抖音上露面。那么，如何在抖音上进行广告投放呢？ 首先，我们需要了解抖音的本质。抖音本质上是一个短视频平台，因此，对于不懂抖音的人来说，他们可能会将普通的短视频当作抖音视频来制作。一些已经入驻的品牌广告主也可能会将普通视频放到抖音平台上，以为这就是紧跟潮流了。显然，这并不正确。那么，如何玩转抖音呢？ 我们来了解一下抖音平台。抖音有着一大批的新生代用户，涵盖90后、95后、00后甚至10后。这批人在未来十年内都将是消费主力，这也是各大品牌看好抖音的原因。而“抖音”这两个字，在用户心中，就代表着青春、创新、叛逆、不走寻常路。抖音传播的依据点最重要的就是小视频的创意。而创意，就是有价值的创新，创新是产品、平台、技术的各个关键点之间的连线。所以，好的创意必须是贴合产品、贴合表现形式、贴合平台特点的创意。 抖音的技术特点为：1、短小；2、创意视频；3、可以在视频拍摄过程中操作切换镜头。正是因为这个切换镜头的功能，许多我们平时只能在影视剧里看到的效果，现在我们抛开专业器材，自己就能达成，这是抖音最具特色、也是最吸引人的技术特征。而抖音的平台特点是新创意一出，用户们就会纷纷效仿。 因此，抖音平台最好的创意应该利用到镜头切换可以达到的特殊效果，同时又是便于用户模仿的。即尽可能让用户见猎心喜，继而模仿自产视频、做大话题、做出品牌好感度。简单举个例子，来看看爱彼迎的抖音广告。 抖音，这个平台上的短视频和广告已经从传统的TVC进化到视频贴片，再到APP中的视频信息流。而在这个过程中，拍摄设备的要求却越来越低，从专业摄录机到数码单反，现在连手机视频都能拍。在抖音平台上，甚至连剪辑都可以直接在拍摄中完成。这意味着，除了一般短视频平台具备的功能外，抖音平台的滤镜特效、拍摄时切镜头、简单剪辑声音、快慢镜等几个特点，就足以支撑起一个小广告的创意……是不是非常有吸引力？ 那么如何用抖音做出类似爱彼迎这样的广告呢？接下来，让我们来熟悉一下抖音的操作界面。可以看到，抖音的操作界面很简单，很容易上手。但是仅仅录制出来并不能达到我们想要的传播效果。我们需要了解一些简单的小技巧。为了让大家能够更直观的了解这些技巧，我自毁形象，花了20分钟，录制了一段粗糙的抖音小视频，作为本次的案例： 这段小视频中，我用到了运镜、蒙太奇、快镜等技巧。现在，让我们一起来拆解这些小技巧吧！ 技巧一：运镜（镜头移动） 运镜是电影拍摄中的常用手法。简单来说，就是通过移动镜头，制造更强烈的动态效果。比如下面这个镜头： 一般人在观影的时候，只会觉得绿巨人拳头好有力，而实际上只是镜头模拟了一个动态走势，让观众产生了这样的错觉……说出窍门后，你再仔细观察一下，发现镜头轻微的移动了吗？ 这就好像我们在开车时，如果我们的车没有动，而旁边的车缓缓启动了，我们会产生溜车的错觉一样，运镜也是如此，通过和人物或手部动态相同或者相反的方向，制造动态，让人以为状态发生了变化——现在，我们用抖音就可以做出这样的效果，制造富有震动感的小视频，效果非常出彩。比如我作为案例的小视频开头这段，你可能以为我是从床上坐起来……但实际我只是在沙发上挺直了腰而已。之所以会让你有“起床”的视觉感受，是因为我在坐直的同时，另一只手持手机从高处向下移动镜头。也就是说，用户心理上并没有察觉、意识到镜头的移动（镜头是用户的眼睛，他没有移动所以他的大脑会默认镜头没有动），只认为是我在动——你可以试一下，这种经过设计的带有震动感的小视频，出来的效果会非常出彩。 技巧二：蒙太奇 蒙太奇，这个在影视和广告中频繁出现的概念，最初源自建筑术语，意为“剪辑”。在影视制作中，蒙太奇指的是在声音、影像、光影之间巧妙切换，通过镜头的快速或慢速移动，创造出时间和空间的变化效果。例如，《城市猎人》中的男主成长过程就是典型的蒙太奇手法：从一个骑象的孩童镜头开始，逐渐过渡到成人的暗处摇出镜头，完成了他的成长。 蒙太奇不仅可以制造视觉上的连贯性和变化，还能利用人类视觉对背景切换的自然感知，创造出时尚、快节奏和炫酷的效果。比如爱彼迎广告，通过不断更换背景或前景，保持主体不变，营造出一种时尚而动感的氛围。 那么如何在抖音上运用蒙太奇手法呢？首先，需要预设好两个镜头之间的切换方式，如果条件允许，还可以绘制分镜头脚本。接着，在界面点击“开始”按钮开始拍摄，过程中将镜头推入暗色或其他颜色，确保下一个镜头从相同的颜色或物品开始。准备好下一个镜头后，从上个镜头的结尾色开始，将镜头移出到全景，这样就完成了一次蒙太奇的拍摄。 本次演示视频的后半段主要依靠两个蒙太奇手法，制造出了戏剧性的效果：

  1. 第一个镜头，女主角邋遢地喝着可乐，镜头停留在可乐底部，暂停；第二个镜头，镜头从可乐底部开始，女主角变得精致地喝可乐。这种对比不仅展示了女主角的变化，也引发了观众的思考：这样的魔法变化是否真的因为喝可乐而发生？
  2. 技巧三：使用快、慢镜。在砸开的瞬间使用了慢镜制造效果，随后切换到正常速度的小孩子吃的镜头上，吃货的满足感随着镜头的切换在心头弥漫开……
  3. 技巧四：音频剪辑。 在雪佛兰迈锐宝XL的抖音广告中，用户表示自己“一个广告听了20多遍”，这充分说明了音频在视频传播中的重要性。在抖音平台中，声音、节奏和画面的搭配至关重要。实际操作时，可以根据视频的风格和节奏选择适合的背景音片段进行剪辑。例如，我在制作的视频中就使用了响指声来打节奏，与变身戴墨镜时的响指声以及配合惊喜表情的“呃”声完美融合。 技巧五：镜头特效 抖音提供了一系列的镜头特效，如灵魂出窍等，这些特效具有强烈的视觉冲击力，非常适合在切换镜头或摇移镜头时使用。这些滤镜特效可以在上传视频前添加到某个片段上，使镜头的小瑕疵不那么明显，同时也让镜头更具动感。 技巧六：结尾处切题 品牌自创广告如何在抖音做传播？ 为了在抖音上引起传播，除了视频本身具备创意外，还需要迎合抖音用户的口味。根据我的测试，容易引发好感的视频需要满足以下几个条件：
  4. 尽量追热点：每天发布热门挑战，并在上传时标注，可以增加视频的展示量。
  5. 视频本身拍摄精致：抖音是一个非专业小视频平台，用户对视频的粗糙容忍度较高，但相对精致的视频仍然会获得更多好感，例如好看的背景、良好的光线等。
  6. 发送时段：从我的使用经验看，周末及早、中、晚发送的效果更佳，平时发送的小视频如果没有特别出彩的创意，可能容易被遗忘。
  7. 趣味性：大众尤其是抖音的主体用户都喜欢看有趣、有才艺的小视频，因此尽量将广告与才艺表演或创意融合在一起。
  8. 如果创意足够，可以自己发起挑战：抖音平台上的用户对于有趣的东西总是争相模仿。如果创意点足够引发模仿，那么用户会自主帮你增加热度。 综上所述，只要善加利用抖音平台的所有技能，就可以拍摄出许多有趣的东西，为自己的产品打call。最重要的是，低成本！只要有创意，还可能赶上这波小视频传播的热点，更能增加品牌在年轻用户中的好感度。 如果您想在抖音APP上投放广告，可以通过15527649518咨询。 每一次的精益求精，都只为成就更好的自己， 匠语传奇–传承工匠精神，铸造匠心品质。 匠语传奇 长按图片，据说只有颜值高的人才能识别哦→ 官方网站：www.yzwsms.com 关注公众号：JYCQ15527649518　不定期更新极品干货 —— THE END ——