抖音的付费推广方式主要分为三种：抖音竞价广告、抖音Dou+以及达人或网红推广。 一、抖音三大付费推广方式-抖音竞价广告 抖音的广告形式包括开屏广告、信息流广告和贴纸广告等，这些广告都需要通过竞价来获得展示机会。因为广告位有限，出价最高的广告主将获得更多的展示机会。目前，这三种广告的主要计费方式如下： ① CPC计费：按点击计费，即用户点击了广告链接后，抖音会向广告主收取0.2元的费用。 ② CPM计费：按千次展示计费，即每千次展示只收取一次费用。信息流广告的一个CPM价格为4元，意味着每千次曝光展现，抖音会收取广告主4元的费用。 ③ CPT计费：这是抖音付费推广的三种竞价广告形式之一。抖音开屏广告是用户启动抖音时的入口广告，视觉冲击力强，可以第一时间吸引用户关注，不会受到其他信息的干扰，占据了时间与空间的优势，堪称黄金广告位。开屏广告共有静态、动态、视频以及纯展示及落地页跳转数种形式，售卖方式是CPT和CPM，其中CPT不支持定向，CPM可以对年龄、性别、兴趣、平台定向。在这里主要说一下静态、动态、视频的点击率。 二、抖音信息流广告 抖音视频信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告，即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频，采用下滑即推荐新视频的展现方式，让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时，不定期插入“视频广告”，该广告的制作都比较好（抖音有严格的广告审核机制），不会对用户造成干扰，用户如果对该广告内容感兴趣，可以点击视频进行观看，或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识，同时在广告页面下方，还用“蓝色字条”标注了操作文字，例如：立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告，此时，用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求，会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化，但是未观看广告的用户就一定不会产生转化，因此这种展现样式，可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选，提升广告费的利用率，提升广告转化效果。 抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置，即用户打开抖音APP看视频时，往下滑动的第四条视频为广告。在往下刷新的过程中，也会根据一定的频率展现其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光的机会。 抖音贴纸广告： 对于没有玩过抖音的朋友来说，可能不知道什么是抖音贴纸。其实有点像美图秀秀的拍照特效，里面植入了一个广告。这种中小企业投放有点吃力，因为价格太贵了，一次需要30万，一次最少投放7天。使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度；广告价格：售价：净价30万/7天。位置：3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。TIPS：该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。 抖音贴纸广告有什么优势？ 抖音贴纸广告是指品牌定制的抖音贴纸，用户在拍摄时，可在贴纸栏下载使用。有2D 脸部挂件贴纸、2D前景贴纸这两种类型。而贴纸广告在推广上也非常有优势，具体优势如下：
- 使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；
- 激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；
- 广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度；
- 直接展示产品效果，激发用户潜在购买行为，使用率较高。 二、抖音三大付费推广方式-抖音Dou+ Dou+是抖音平台上去年推出的一款视频加热工具，购买并使用后，可实现将视频推荐给更多的兴趣用户，并提升视频的播放量和互动量，是抖音付费推广中较热门的方式。但是这种推广方式很多时候只是单纯带来视频播放量的提升，它更多的是帮助前期的启动和预热，如果真想直接推广卖货，还是选择上面提到的竞价推广方式才最合适。计费方式：100元/5000人。 三、抖音三大付费推广方式-达人或网红推广 达人网红拥有一定的粉丝基础，所以传播力度强，也容易形成二次甚多次传播，深化用户对产品或品牌的认知，所以推广效果也不错。计费方式：每个达人或网红的收费标准都不一样，一些普普通通的可能都要过万，知名一些的费用都不低于二三十万，更高级别的收费就更贵了。