百度信息流账户投放管理
产品运营中心 | 大客户解决方案团队
2018.11.05
SEM竞价/信息流交流QQ群：587855616 百度信息流广告投放中一线常见问题
如何搭建账户结构、设置定向，才能曝光量大同时命中目标用户？
信息流创意和搜索创意有什么区别，该如何撰写？
落地页内容太多，页面太长，怎样设计排版有利于转化？
……
主要内容
01 竞价账户结构基础与搭建原则
02 竞价账户结构合理化管理
本课程适用于百度信息流营销专员 （初级），百度信息流营销顾问 （中级），百度信息流资深营销顾问 （高 级）能力认证学习 竞价账户结构基础与搭建原则 1 竞价账户基础结构与搭建原则
账户
• 账户基础结构包含推广计划、推广单元和推广创意
三个层级，层级间关系可以一对一或一对多；
计划1 计划2 计划3 • 命名统一规则，结构清晰，查找方便；
• 推广计划分类合理便于设置预算、时段等；
单元1.1 单元1.2 单元1.3 单元2.1 单元3.1
• 推广单元便于调价，避免重复造成严重内部竞争等。
• 每个单元至少3条创意，以新换最低，定期更新。
创意1.1.1 创意1.2.1 单元1.3.1 创意2.1.1 创意2.1.2 创意2.2.2 创意3.1.1
账户结构图
竞价账户结构合理化管理 2 竞价账户结构搭建步骤
确定账户结构搭建思路后，分五步搭建。
1 搭建计划单元
2 分配推广预算
3 选择定向方式
4 设置出价调价
5 管理创意内容
2.1 影响搭建计划和单元的因素
推广计划和单元要：符合推广目的，覆盖业务内容，考虑行业特征，方便统计数据。
• 获得点击 • 单一业务
• 收集表单 推广 推广 • 部分业务
• 下载软件 目的 业务 • 全部业务
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…… •
影响 ……