这个也是初做创意的常见问题。篇幅45-50s的广告，结果前35-40s都在讲故事，结果在快结尾的“垃圾时间”才引入所推广的产品及三五个利益点。

其实所有的视频，无论设计得多么巧妙，随着播放进度的增加，观众都会流失，正常而言，在最后10s ，基本上会流失90%以上。所以，在这个时间段推广产品，效果自然很差。

3.刻意融梗

大家做创意，很多时候都会参考抖音的热梗，这个是很正常的，但是如果刻意插入与受众匹配度较低的梗，效果就会不尽人意了。

举个身边的例子，我之前带过一个由做抖音号转来的编导，服务一款受众年龄在40岁左右，且男性居多的网赚类产品，他却要用一个“你是我的神”的抖音梗。这个梗之所以有热度，大多是源于明星效应，且适合的人群应该偏年轻女性。而他用在一个中年男性向的产品里，显然是不合适的。

刻意的融梗并不能起到吸引注意力的作用，反而会让人一头雾水。

说了这么多的问题，对于刚入行的投放和创意同学而言，应该如何规划自己的创意提升方向呢？

1.了解产品和行业

首要做的就是去了解自己服务的产品和行业，掌握受众产品的人群画像；其次，了解所服务行业的竞品情况，然后去寻找产品与竞品素材的差异性。

还是拿金融借贷类行业举例。比如，提前还款不用交手续费，是我所服务的产品和市面上其他产品最大的不同，我们在做素材时，就可以充分利用产品的这一特点，做差异化创意，突出还款灵活的特征，从而吸引更多的目标用户。

2.多看、多借鉴大盘的跑量素材

多看媒体平台提供的创意工具，比如巨量创意，腾讯广告创意风向标，都是新入行投放和创意同学借鉴创意的重要渠道。借鉴是创新的第一步，多去学习大盘优质素材的节奏、拍摄的手法、创意的闪光点，并复用在自己的创意产出上，是积累创意能力的必经之路。

可能有人觉得“一味模仿创意会导致创意的同质化”，但是在大家初入行，对于项目了解程度不深入的情况下，较于“自嗨式”的原创，还是前者的投放效果更好。

3.多和同事交流

在自己的创意还达不到行业要求时，多去观察其他的同事的创意产出模式，并去学习，是进步比较快的方式。