当账户效果波动时需要快速做出反应，为账户及时做出“诊断”，快速发现并解决问题。这是一名合格的优化师的职责。
但只有熟悉系统掌握账户诊断分析的技巧，才能提升效率。
今天小策为大家分享一套账户诊断的流程，希望能帮大家更快速且高效的进行账户优化，让大家在管理账户的过程中面面俱到。
01营销流程表确定优化方向
每个优化师都需要建立一个营销流程表，方便自己或他人快速了解账户详情，从而排查出账户问题及可优化的方向。
表格看起来复杂，但需要强调的一点是，线索量和成本这两个指标是营销流程表不可或缺的。
根据表格我们可以看到目前账户急需解决的问题是成本过高、还是线索量少？基于这两个指标可以快速定位问题，找出解决方法。
02确定优化环节
在搜索推广的场景中， 所有的问题都可以通过数据来发现，推导出造成这些问题的根本原因。
我们可以利用漏斗模型进行反推，在最后的线索环节倒退上一环节发现问题所在。
03进入账户分析现状
明确了优化的目标后我们进入账户，一般我们直接采用百度的优化中心平台。
通过优化中心，我们可以从定向、创意、落地页等多个维度进行分析，系统会直观显示解决问题的建议，根据系统来进行优化动作往往事半功倍。
除此之外，我们还要检查一下账户设置，有些功能能够快速提供拓量。
搜索意图开关。若投放没有区域限制，建议打开此开关，可以帮助账户提升更多展现量。
创意动态优化开关。此开关是自动提升点击率，系统根据用户检索需求，提炼更符合用户所需的信息，对创意标题进行动态修改，从而提升整体点击率。
但需要注意的是，每个工作都有对应的作用，是否开启需根据自身投放需求来定。
04分析流量质量与意向度
在进行了上方账户结构的分析后，下面我们需要对账户搜索词报告分析账户流量。
消费占比。一般会以一个月的周期对搜索词进行降序排列，判断前20个关键词的意向高低。如果消费前20的搜索词消费占比不足总消费的10%，说明流量比较分散，账户流量不稳定；但如果超过50%，则说明账户流量过于集中。10-20%的比例相对比较健康。
相关性。如果账户搜索词和关键词非常相关，说明该账户拓量不足，或匹配太窄，也有可能是否词太多。我们可以适当放宽匹配模式，让账户获取更多流量。
05针对问题进行调整
通过诊断，我们找到了账户问题，针对数据对其进行优化。
我们可以借助百度的投放管理诊断分析工具，该工具能够针对转化量、消费、成本等，给出可优化的建议并提供优化后的预估效果。我们可以参考这些建议，更加快速地进行账户问题优化。
06优化调整复盘
账户优化后，必须时刻关注数据变化。如果仅仅在优化动作结束后就不管不顾，那我们前面根据数据而调整就显得毫无作用。
假设数据没有按着我们优化后期望的方向走，我们也能通过数据的变化判断哪个操作环节出了问题，下次的优化方向更加确定和聚集。
账户的诊断和优化是个持续性的问题，但只有不停诊断，不停调整，才能让账户往正确方向发展。大家可以多多关注百度系统的工具，利用工具快速诊断优化，比人工来得更加科学。效率。