作者丨竞价爱好者@辉哥助手
排版丨竞价爱好者@辉哥助手
校验丨竞价爱好者@辉哥助手
字数丨1212
阅读时长丨约5分钟
搜索URL通配符
URL插入通配符参数的功能，允许广告主在关键词和创意的访问URL以及移动访问URL中插入特定的通配符标识，当广告被点击时，该通配符标识会被相应的数值替换，从而帮助广告主对关键词、创意带来的转化效果进行追踪与分析。
这里详细介绍了搜索推广支持的全部通配符及使用说明。其中随着产品迭代，以下历史通配符已下线。{pagenum}，{adposition}，{mediatype}，{placement}，{bidurl}，{haoci}，{abtest}
{userid} 被替换为当前被点击广告所属的账户ID（全局唯一ID）
{planid} 被替换为当前被点击广告所属的计划ID（全局唯一ID）
{unitid} 被替换为所点击的单元ID（全局唯一ID）
{keywordid} 被替换为触发该广告的关键词ID（全局唯一ID，不是字面ID）
{creative} 被替换为所点击的创意ID（全局唯一ID）
{matchtype} 被替换为购买的关键词匹配方式，精确匹配标识为1，短语匹配标识为2，智能匹配标识为3
{dongtai} 用于监控创意是否为“动态创意”，展现为动态创意的标识为1，未展现动态创意的标识为0
{trig_flag} 用于监控流量是否来自ocpc自动扩量。广告主可以在落地页URL中添加{trig_flag} 通配符。若是，被替换为at；否则被替换为nm
{crowdid} 被替换为所点击广告命中的定向人群包ID，如果未命中人群，则替换成默认值0
{kw_enc} 被替换为经过urlencode后的触发广告的关键字，urlencode前汉字编码为GBK，如关键字为鲜花，{kw_enc} 为 %CF%CA%BB%A8， 落地页使用需要进行urldecode处理，落地页编码如果为UTF-8，urldecode后需要进行GBK到UTF-8的转码或使用{kw_enc_utf8}
{kw_enc_utf8} 被替换为经过urlencode后的触发广告的关键字，urlencode前汉字编码为UTF-8，如关键字为鲜花，{kw_enc_utf8} 为 %E9%B2%9C%E8%8A%B1，落地页使用需要进行urldecode处理，落地页编码如果为GBK，urldecode后需要进行UTF-8到GBK的转码或使用{kw_enc}
{keyword} 被替换为未经urlencode的触发广告的关键字原文, 编码为GBK。浏览器跳转过程中，浏览器可能会自行进行urlencode，容易出现乱码
建议使用 {kw_enc}
{keyword_utf8} 被替换为未经urlencode的触发广告的关键字原文，编码为UTF-8。浏览器跳转过程中，浏览器可能会自行进行urlencode，容易出现乱码
建议使用 {kw_enc_utf8}
使用说明
原关键词/创意的访问URL为 http://www.abc.com
添加了几个通配符标识后的访问URL如下：
http://www.abc.com/?a_keywordid={keywordid}&a_creative={creative}&a_matchtype={matchtype}&a_dongtai={dongtai}
点击后，被实际参数替换后的访问URL为：
http://www.abc.com/?
a_keywordid=15527649518&a_creative=15527649518&a_matchtype=1&a_dongtai=0
注意：
通配符替换功能在关键词和创意的访问URL、移动访问URL，附加创意中的PC和无线蹊径子链中均可使用，显示URL均不支持该功能。
通配符是严格区分大小写的，例如输入符号{Creative}，将不能实现通配符参数替换
对于同一个访问URL中插入多个重复的通配符标识，对每个通配符标识都将予以参数替换，对于提交的错误通配符，将不予以参数替换，在添加URL通配符时，用户需自行保证URL连通性不受影响，百度不对通配符标识进行连通性相关特殊处理。
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