哈喽大家好，老张今天带大家聊聊百度。百度2025年第三季度财报一出炉，直接给围观群众看懵了！

一边是传统业务“兵败如山倒”，一边是AI业务“一路开挂”，可偏偏这看似逆风翻盘的苗子，就是扶不起整个百度的大盘子，这波操作属实让人看不懂。

战略迷思坑惨自己

百度现在的困境，根源全在自己身上。早几年喊着“all in AI”的口号多响亮，结果转头就在多元化的路上刹不住车，又是搞收购又是拓新业务，忙得热火朝天，最后却没一个能拿得出手的。

反观阿里、腾讯这些对手，都是先把核心业务扎稳，再慢慢搭生态，百度倒好，捡了芝麻丢了西瓜，核心资源被拆得七零八落，传统优势一点点被消耗。

更让人着急的是，AI布局看似全面，实则全是“表面功夫”。自动驾驶领域，文远知行、小马智行早就跑在了前面，百度的Apollo Go连喝汤的份都快没了。

AI应用层增速才6%，用户粘性低得可怜，说白了就是没找到让用户愿意买单的点。

还有移动搜索页面，70%都塞了AI生成内容，可用户反馈清一色是“太刻意”“用着别扭”，这哪是升级体验，分明是硬凑AI热度。

管理上的糊涂账，再加上战略上的摇摆不定，百度相当于自己给自己挖了个坑，越陷越深。

财报数据扎心了

战略跑偏的后果，直接体现在财报上。2025年第三季度，百度总营收311.7亿元，同比下滑7%；核心业务营收246.6亿元，同样降了7%；曾经的“现金牛”在线广告收入更惨，直接暴跌18%，只拿到153亿元。

这数据意味着，百度的老底子正在快速“失血”，曾经撑起半壁江山的“搜索+广告”模式，已经彻底跟不上时代了。

可有意思的是，AI业务却交出了完全相反的成绩单：AI云基础设施收入42亿元，同比增长33%；AI原生营销服务更是狂涨262%，斩获28亿元。

AI应用也有6%的小幅增长，尤其是订阅式AI加速器基础设施，增速高达128%。

单看这些数据，谁不得夸一句AI业务能打？但架不住基数太小啊！28亿元的AI原生营销收入，在总营收里占比还不到10%，想填上在线广告暴跌留下的窟窿，简直是杯水车薪。

就像家里顶梁柱倒了，刚长大的孩子再能干，也没法立刻撑起整个家，百度现在就是这么个尴尬处境。

外部环境变天

如果说内部战略是“祸根”，那外部环境的变化就是压垮百度的“最后一根稻草”。

现在的用户早就不依赖传统搜索引擎了，查资料先问AI工具，刷信息靠短视频、社交平台，百度搜索的市场份额从2021年11月的86.82%，硬生生跌到2024年5月的55.85%，用户都跑了，业务能好才怪。

更致命的是广告主的“变心”。广告主投放预算就那么多，谁能带来更好的转化就投给谁。有数据显示，某消费品品牌70%的营销预算都给了抖音、淘宝、快手、微信，留给百度的连5%都不到。

再加上宏观经济不景气，消费市场疲软，整个广告行业的需求都在收缩，百度就算想靠老业务续命，也没了机会。

现在的百度，已经到了退无可退的地步。想翻身，唯一的出路就是“收心”——果断砍掉那些不赚钱的非核心业务，把所有资源都砸到AI云基础设施和AI原生营销这两个高增长赛道上。

与其在十个领域浅尝辄止，不如在一个领域做到顶尖，把技术优势变成实实在在的用户体验和客户粘性。

毕竟，AI这张牌百度已经握在了手里，能不能打好，就看它能不能放下身段，聚焦核心，真正把技术落到实处了。要是再继续在迷局里打转，曾经的互联网巨头，恐怕真要彻底掉队了。返回搜狐，查看更多