竞价无非是玩数据的游戏。数据的把控无非一高一低。对于竞价推广来说，高的有：高展现，高点击，高对话，高点击率，高成交。低的有：低消费，低单价。尤其是低(控)消费，非常重要。竞价不像seo，砸的是钱。所以投入这一环是非常重要的，控消费，包括了控单价、控低转化词和无效词。
控单价，第一种做法，在助手下载实时数据(或下载昨天的消费数据)，对均匀点击价钱做一个降序，对均匀点击价钱高的低意向词降价。
第二种做法，做关键词转化表(做法可在《6步教你做竞价关键词转化表/本钱表》一文查询)，同样按均匀点击价钱降序，对一些单价高且没有转化的词停止降价。这里记住一个公式：降幅×均匀点击单价=降价额度。比方降幅10%，均匀点击单价是20，那么关键词降幅10%就是降20×10%=2(元)。降价的幅度，普通能够把关键词价钱分为三个层次，高价词、中价词和低价词。对这三类词的降价，按点击单价降序排序，高价词能够降多点，中价词次之，低价词再次之。降价幅度行业不同，竞争不同，幅度也不同。竞争剧烈，账户预算足够，能够多涨/降点。竞争普通，账户预算有限，倡议小幅。
关于调价幅度，有两个原则是，一是依据本身实践状况调，二是看本人的排名。有排名价钱根本上就差不多了，假如要抢第一能够恰当加价。
另外，账户一些有转化的词(对话词)，能够给其加价。加价幅度也能够参照点击单价。点击单价低的词加幅高，点击单价中等的词加幅中等，点击单价高的词加幅低。降价或者涨价，由于账户的词太多，能够以单元为单位停止批量修正。(补充：单元的作用。主要包括：分词时以词性来命名单元，使构造明晰;假如一级病种为方案，那二级病种能够为单元(一级病种二级病种各设编码);批量调价(十分重要);批量上传创意;方案否不下的词放单元;据单元消费可剖析账户消费走向等。)
总之，控消费和控单价都是竞价永久不变的工作。控价主要根据数据，包括到诊数据，消费数据，对话转化数据等。
1、匹配方式
关键词有三种匹配形式，准确匹配，短语匹配和普遍匹配形式。不同的匹配形式决议了广告在搜索结果中被展示的数量，从而进一步影响到了关键词的点击量。当我们我们把关键词匹配方式调宽的时分，流量就会增加，反之则反。
2、出价战略
疏忽掉质量度的要素，出价战略直接影响广告的展示次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧或是右侧，第一名或者是第三名)取得的点击量都是有差异的。调整关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词取得的点击量。另外，挪动端的出价以及搜索协作网络的出价比例也都会影响。
3、创意质量
创意是指标题、描绘以及URL。广告创意对点击率的影响较大，相同展示量的状况下点击率高的广告也将取得更多的点击。为了取得更高的点击量，一定要遵照创意撰写的4准绳：飘红、通畅、相关、吸收。
4、投放时间
工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词，在点击量上会有很大差异。投放时间直接影响广告的展示次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。SEM是关键字广告，是被动展示的，只要网民有需求了才产生搜索。所以小编倡议广阔企业主，7*24投放，以保证效果。例如，实践上深更半夜来的流量很少歹意点击，大局部是有真实需求的网民。另外，节假日投放也是有战略考究的。
5、竞争对手
和前面几个缘由相比，竞争对手影响的方面比拟多，也比拟复杂。竞争对手关于关键词的匹配方式，出价战略，质量度变动，创意修正和投放时间的调整等等，都可能会影响到本身流量的变化。
6、关键词量
关键词数量与匹配形式相似。新增加的关键词能够为网站带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效，当关键词对访客掩盖到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。除了关键词的数量之外，关键词的质量也会对流量形成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响点击质变化。
7、投放地域
地域对展示量有限制造用。当一个地域的展示量增长到一定水平时就无法再增加了。增加投放地域也就意味着增加了新的访问群体，同样也就意味着点击量有可能增长。关于推行地域方面，倡议开通搜索企图定位功用和准确匹配拓展功用，以此获取更多的潜在商机。
