频道差异

综合频道：作为央视旗舰频道，覆盖全国各类观众群体，权威性与影响力极高。如《新闻联播》前的黄金时段广告，每秒价格可能高达数万元甚至更高，以 15 秒广告为例，单次投放费用或许在几十万左右。而一些相对非黄金时段，价格会有大幅下降，但每秒也可能在数千元。

专业频道：像财经频道，观众多为关注经济动态、商务人士等特定群体。热门财经节目中的广告，因受众精准度高，价格也不低，15 秒广告价格可能在数万元到十几万元不等。少儿频道针对儿童及家长，在热门动画片时段的广告，15 秒价格可能在几万元左右。

时段不同

黄金时段：如《新闻联播》《焦点访谈》前后时段，观众数量庞大且涵盖各个年龄段、地域和社会阶层，是众多企业激烈竞争的广告投放点。30 秒广告费用可能轻松突破百万元，具体价格会因年份、市场环境等有所波动。

非黄金时段：凌晨到清晨时段，或者下午部分时段，观众相对较少，广告价格相对亲民。30 秒广告可能只需几万元甚至更低，适合预算有限但希望在央视平台露脸的企业。5秒价格最低，几百几千元。

广告形式差异

常规硬广：在节目间隙直接播放的广告，价格主要基于频道和时段。如在某二线频道的普通时段投放 15 秒硬广，可能每次费用在几千元到数万元。

植入广告：将品牌或产品融入节目内容，如在电视剧中出现品牌元素。价格除频道时段外，还与植入深度、频次相关。若在热门央视电视剧中有较高频次且深度的植入，费用可能高达数百万甚至更高。

互动广告：随着媒体融合，互动广告受青睐，像通过扫描二维码、线上投票互动等。价格除基础因素外，与互动技术成本、预期效果有关。能引发大规模观众参与的互动广告形式，价格会提高。

广告时长与频次

时长：广告时长影响价格，较长广告传递信息丰富但成本高。常见固定时长规格中，一般 30 秒广告价格是 15 秒的 1.5 - 2 倍左右，不过该比例因时段、频道有波动。定制特殊时长广告，价格根据具体时长和投放安排协商。

频次：投放频次越高，通常有优惠。央视会依不同投放套餐提供频次折扣，如投放一定次数以上给予总价一定比例优惠，鼓励企业长期高频投放。

市场环境与竞争态势

市场需求：行业销售旺季或消费节点，如电商购物节、节假日，企业广告投放需求大增，央视广告资源紧俏，价格上涨。像 “双 11” 前夕，电商及相关品牌加大投放，广告位价格升高。

行业竞争：特定行业竞争激烈时，企业为争市场份额竞相投放央视广告，抬高价格。如智能手机行业各品牌在央视大量投入，推动广告价格上升。