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最近我们的信息流交流群来了很多小白优化师，他们的关注点总是在渠道上，比如

“你最推荐哪个信息流渠道？”
“信息流都有哪些具体的渠道，哪个效果最好啊？”
“从信息流渠道来看，快手是不是比抖音的差？”

啊喂，我还都不知道你是做什么的，别为难人了！如果大家想问某一个渠道的效果怎么样、某一渠道适不适合自己，起码要说出来你的行业、产品哦，我们柯楠老师只是一个信息流讲师，不是算命的！


好了，我们言归正传。

相信不止是小白优化师遇到过这样的问题，一部分老手优化师偶尔也会犯迷糊，弄不清到底哪个渠道更适合自己的产品。

所以，我们今天详细说说信息流的四大主流推广渠道及其特点。

01 巨量引擎

巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，汇聚了很多现在市面上活跃度比较高的平台，比如抖音、头条等。

巨量引擎的渠道算法特点一般为兴趣推荐。主要是通过访客在平台内的行为为用户贴标签，然后根据标签推送广告。

广告平台：今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、穿山甲、懂车帝、幸福里等多个平台。

优势：1.巨量引擎的算法成熟，Ocpm智能算法可以找意向内容，有时根本不需要定向。2.用户量大，在一二三四线城市皆有用户。并且app用户日活跃很高。3.有移动建站（橙子建站），使用方便。

缺点：1.由于巨量引擎成了大家做信息流的首选，导致竞争大，一千以下的小预算账户很难起量。2.线索质量一般，有刷单的情况，尤其是对于To B的商家来说，所以不太适合To B行业。

投放建议：不限行业，除抖音电商外的其他转化方式，因为抖音电商属于巨量千川的内容。

02 百度

百度旗下的搜索引擎占据了国内大多数用户，更适合原生广告。


百度信息流的算法特点是搜索+兴趣双重引擎。毕竟百度还是主要以搜索为主，加以百度内有一些资讯可以收集标签，通过双重引擎帮助投放广告。

广告平台：手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

优势：由于有搜索基础，关键词定向能力比较强，所以用户精准度、质量较高。

缺点：算法比较差，所以对操作技术要求比较高；而且流量相对于其他平台比较少，毕竟现在很少会有人打开百度查看新闻资讯了。

投放建议：中小企业、To B行业、小预算账户建议优先投放百度。

03 快手

快手作为抖音相对抗的短视频平台，自然也是有着庞大的流量。

快手的算法是交互算法。快手和抖音的不同在于，快手会更多地推荐你关注的人发出的视频，所以投放广告也一样，会根据你关注的内容推送广告。

广告平台：快手APP、快手极速版APP

优势：定向方式多种多样，活跃用户量大

缺点：只有视频的广告位，所以只能依赖视频素材质量，流量波动就比较大。

投放建议：全行业，特别是下沉市场的行业一定要选择快手。

04 腾讯社交广告

腾讯社交平台基本覆盖了全网的用户，拥有庞大的流量。


腾讯社交广告的算法是社交推荐。社交平台上拥有大量的用户数据，而平台会根据这些数据推算你的需要。比如你某天和朋友聊想要换手机，或许第二天你就可以在朋友圈看到手机广告。

主要广告平台：朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器等。

优势：覆盖面积广、日活用户高，并且用户粘性大，所以更适合品牌宣传；而且年轻受众更广。

缺点：平台太多，人群广。没错，是优点，也是缺点，由于这个特性，导致我们的线索难精准、假量多。

投放建议：教育（特别是职业教育）、小说、游戏、轻工业。

但是，朋友圈广告是腾讯社交广告的一个例外，因为朋友圈广告能够获得精准的人群定向，完成闭环营销。

以上就是我们今天的分享的巨量引擎、百度信息流、快手和腾讯社交广告的四大主流渠道的特点，大家可以学习参考看。

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