百度信息流转化量减少、转化成本升高，主要分为两种情况“持续变化”和“突然变化”，下面就从这2方面，分享下优化方法：
一、持续变化
先看账户分日报班，看账户整体有没有变化：展点消是否连续下降、点击量是否减少、点击率/千展有没有连续下降等等。
1、展点消下降
原因分析：账户上新数量是否减少，主力单元是否衰退，账户中没有可以接替的新单元。
优化方向：新建单元、新建计划就可以了，保持充足的上新单元数探索更多流量。
2、点击率减少
原因分析：百度信息流创意衰减
优化方向：上新素材，和部分混剪素材
3、转化率下降
原因分析：转化率下降绝大多数情况时页面出了问题。
优化方向：优化页面首图、新建页面进行A/B测试。
二、突然变化
今天跑的好明天就变差，账户效果突然变化怎么优化?
1）受客观因素影响
比如：节假日、电商节日周末/工作日，这些我们没办法控制的。
优化方向：如果是一个计划一个单元的话可以先拉空时段，能拉空时段的拉空时段，不能拉空时段的先暂停成本高的单元，暂停的同时尝试将其复制，重新投放或新建单元以适应不同流量环境。
到节假日、电商节日周末/工作日，流量环境是会变的，所以做好新建单元的准备
2）设置错误
原因分析：余额是否到了影响到你的流量、预算撞线了、时段是否忘记打开、之前暂停了主力单元今天要打开是否忘记了?这些都是百度信息流账户投放中，优化师经常会经常犯的一些错误。
优化方向：找出错误并修改，日常一定要做好标记，避免这些错误的发生。
总 结
以上就是百度信息流效果不好成本高的原因分析，以及优化思路。
最后，关于信息流广告投放，
最后，我在这里准备了“77节信息流课程视频”
分别从渠道、创意、页面、账户搭建、数据分析等方面给大家做了一个整理。内容包括：
有需要的朋友，可以在评论区扣 “ 77 ”