遵守法律法规和行业规范：竞价专员要遵守国家和地区关于网络推广和网络安全等方面的法律法规，以及百度等搜索引擎关于竞价推广的规范和要求，不得进行违法违规或者不合理不公平的操作和行为。
尊重用户和竞争对手：竞价专员要尊重用户和竞争对手的利益和权益，不得利用用户对搜索引擎结果排序机制不了解或者不注意区分而误导用户点击进入自己想要推销的网站，也不得过度夸大自己的优势或者贬低竞争对手，更不得利用用户的隐私数据进行不合理的营销或者泄露给第三方。
提供真实有效的信息、产品或服务：竞价专员要提供真实有效的信息、产品或服务给用户，不得提供虚假、失效、低质量或者存在欺诈、侵权、违法等问题的信息、产品或服务给用户，也不得过度夸张或者隐瞒自己信息、产品或服务的特点和缺陷。
优化账户结构和投放效果：竞价专员要优化账户结构和投放效果，使得公司网站能够在搜索结果中获得较高的排名和曝光度，同时也能够提高点击率和转化率，降低投放成本和风险。他们要根据公司产品或服务特点选择合适