在竞价推广开户时，首次充值是否有返点取决于开户渠道和平台政策。以下是百度、360等主流竞价推广平台的开户返点情况：

1. 百度竞价推广开户返点

百度竞价推广开户分为正企户和返点户（端口户/框架户），返点政策不同：

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  • 正企户（通过官方代理商开户）：

    • 首次开户无返点，需预存广告费（通常10000元起）并支付年服务费（约2400元）。

    • 适合长期稳定投放的企业，提供官方客服支持。

  • 返点户（端口户/框架户）（通过渠道商开户）：

    • 首次充值即有返点，返点比例通常在20%-50%（搜索推广30%左右，信息流50%左右）。

    • 首次充值门槛较低（2400元起），无年服务费。

    • 部分代理商在季度末可能提供更高返点（如45%-50%）。

注意：百度官方新用户首次开户可能提供6%返点的优惠政策，但需满足一定消费额（如月消费5000元以上）。

2. 360竞价推广开户返点

360竞价推广的返点政策与百度类似：

  • 官方开户：一般无返点，需支付开户费（如4000元预存+600元服务费）。

  • 代理商返点户：

    • 首次充值通常有返点，比例在20%-45%（搜索推广）或50%左右（信息流）。

    • 部分代理商在季度末冲刺业绩时可能提高返点比例。


3. 返点获取与使用注意事项

  • 返点形式：通常以“广告币”形式返还（如充值1万元，返点30%，实际到账1.3万元广告费）。

  • 返点周期：部分代理商按月或季度结算，需在合同中明确。

  • 风险提示：

    • 警惕“超高返点”（如60%-80%）的虚假承诺，避免非正规渠道开户。

    • 若账户违规（如投放违禁内容），返点可能被取消。

总结

  • 百度/360返点户：首次充值通常有返点（20%-50%），适合预算有限的企业。

  • 官方正企户：一般无返点，但服务更稳定。

  • 建议：选择正规代理商，关注季度末返点优惠，并确保返点政策写入合同。

如需具体开户返点比例，可咨询官方授权代理商