报告出品方：360智慧商业

报告名称：《2022年互联网广告行业盘点分析》

PART 3

供给侧——平台

字节

  • 营收未公开，业内推测2022H1广告营收约1150亿，实现双位数增长，抖音是主力

  • 2023年1月，抖音APP月活跃人数为7.47亿，2023年环比增量仅为0.54%

  • 位居中国移动互联网产品TOP4位置，增长潜力获得市场看好

  • 大力发展电商，成为广告、直播收入之后的新动力

  • GPT大火之际加速推进“悟空”搜索产品，被认为肩负着复兴今日头条的重任

阿里

  • 阿里财报远超市场预期，Q3和Q4利润及增速都重回增长通道，展露企稳迹象

  • 中国商业（线上零售广告+佣金+自营+批发）1699.9亿元，同比下降1%

  • 中国商业中的核心电商业务，线上零售客户管理收入（淘宝天猫淘特淘菜菜广告+佣金）913.4亿，利润率维持在高位的64.2%，仍然是利润奶牛

  • 疫情影响了既有业务的营收，但也强化了新业务用户的线上消费习惯

百度

  • 22年百度全年收入1237亿元，年度同比基本持平

  • 百度核心收入全年955亿，同比增长0.37%

  • 22年在线营销服务收入减少60亿，年度环比下降7%

  • 在线营销服务收入占比逐年下降，22年营销收入占比60%

  • 其他收入暂时填补了广告收入的下降

  • 爱奇艺同比增长2.7%但广告收入下降7%，会员服务大涨15%

腾讯

  • 视频号广告季度营收有望达到10亿元

  • 广告营收214.43亿元，占比15%

  • 社交广告：视频号信息流广告需求强劲，微信广告收入亦实现同比增长

  • 媒体广告：仍旧持续两位数降幅的表现

  • 视频号广告季度营收有望达到10亿元

下期预告：

22年互联网广告复盘8：大厂立足消费、内容与AI持续讲新故事

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