近日，据新浪科技报道，百度被曝启动代理商调整。此次调整涉及济南、重庆、武汉、福州、厦门等六个城市，百度将取消独家代理机制，转而采用“服务商运营模式”。这一举措意味着，原本在当地拥有独家推广权的代理商不再享有保护，百度直营和其他服务商可直接进入市场，为企业提供开户和推广服务。

作为百度第二大广告代理商，山东开创集团在此次调整中受到明显冲击。据新浪科技报道，相较其他代理商，开创集团并没有形成明显优势，近期更频繁出现“拖欠员工工资”的情况。

多名员工透露，公司未就工资拖欠问题做出明确解释。截至发稿，开创集团方面尚未回应此事。部分员工认为，这与百度代理模式的调整存在直接关联。

在2024年年报中，开创集团曾公开承认对百度存在重大依赖，并坦言这种依赖会影响公司未来业绩。然而，近期百度调整合作模式，开创集团已从山东地区的“独家代理”转变为“区域服务商”。

这意味着，公司失去了独家代理权，必须与百度直营及其他服务商同台竞争，经营环境骤然恶化。

不仅是开创集团，武汉世纪百捷等多家核心代理商也面临困境。这些代理商经营压力的背后，反映出一个更深层次的问题：百度广告业务正在下滑。

财报数据显示，百度2025年第一季度核心收入为255亿元，同比增长7%。但其中的在线营销收入仅为160亿元，同比下降6%，揭示出广告业务的疲态。

早在一个月前，花旗就对百度下半年广告收入增长给出消极预期。随着抖音、小红书、微信等超级App持续蚕食传统搜索广告份额，以及夸克、豆包、Kimi等新锐AI搜索平台的崛起，百度广告生态正遭受前所未有的市场冲击。

在超级App和AI搜索不断颠覆搜索格局的背景下，百度代理商面临转型压力。如何突破单一的搜索广告业务，探索新的业务模式，成为他们能否生存的关键。