要做到精细化运营有很多内容和细节,这里就不做过多的赘述。只讲其中比较关键的两点:
01 搭建的账户要求逻辑清晰
有利于后期控制和调整,尽量把一类流量放在一个单元或者计划里面,比如价格词的放在一个单元等,然后做好追踪,这一点很重要,经常会看到一些账户没有任何追踪,这样即使账户效果好也不知道是因为什么原因好,没办法判断。
02 通过精细化分析数据指导优化
分析包括的维度:1.时段;2.地域;3.设备;4.关键词;5.创意;6.单元;7.计划;8.产品;9.排名。
比如,在时段方面,哪些时段的咨询多,成本低,哪些时段消费多,但是无转化或者转化少,判断是否有无恶意点击等等。要根据各个维度的数据指导我们进行合理的投放。从而降低咨询成本,减少无效投入。
我们在利用精细化运营去管理账户,能很有效的提高账户效果和提升转化率。就比如我们在帮一个做工业镜头的客户管理他们账户的时候,就运用到了精细化运营并最终在转化率上获得了显著提升。


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