SEM竞价推广，全称搜索引擎营销，是一种通过关键词竞价获取精准流量的数字营销方式。 它的核心在于“关键词匹配+出价竞争+质量度评估”三者联动。当用户搜索某个词时，系统会根据广告主的出价和广告质量综合排序，决定谁的广告出现在前排。 这不仅考验预算投入，更考验对用户意图的理解与落地页的匹配度。很多人以为烧钱就能上排名，其实不然，低质量的广告即使出价高也会被系统降权。真正高效的SEM策略，是用精准关键词+高相关性创意+持续优化数据来实现低成本获客。
最近翻到马明泽写的《二手百度SEM竞价推广策略方法技巧与实战》， 真的有种“把复杂逻辑讲清楚”的通透感。书中拆解了大量真实案例，从账户搭建到关键词分组，从创意撰写到转化追踪，每一步都有实操路径。 特别是对“负向关键词设置”和“时段投放优化”的讲解，让我重新梳理了投放逻辑。纸质书翻起来特别顺手，重点部分还做了标注，感觉像有个老司机在旁边指点。 对于想系统掌握SEM的人来说，这本书不只是工具书，更像是一个沉默但靠谱的导师。 每次遇到投放瓶颈，翻开几页，总能找到新的突破口。
