第三步就是明确定向设置，定向设置首先要明确客户侧重推广业务，以客户业务为中心使用百度指数或者优化中心工具明确受众人群的关键点及发展趋势（比如，装修需求的客户可能关注点有装修价格、质量、风格、是否有甲醛超标等等，近期可能甲醛超标关注点趋势在上升），这样更有利于定位圈定精准人群，便于后期账户转化；还可通过搜索推广搜索词报告定位到网民近期重点检索关键词，以此为中心拓词作为意图词进行投放使用；意图词的分类也有很多类型与区别，首先我们需要明确搜索推广跟信息流推广词的区别，信息流推广意图词主要是用来尽可能精准的匹配人群，越聚焦越好，主要是按照人群/主题划分，而搜索推广的词主要是用来覆盖用户的检索需求，所以会有所区别，明确之后更有益于后续优化调整。
