百 度 竞 价 排 名 案 例
分 析 报 告
班级：2013MBA‐P2 小组：第 4 组 组员：（左一至右一）路萍、刘冬、孟现强、马庆蒙、马曦、李中山（组长） 分工： 第一章（马庆蒙、马曦）； 第二章（路萍、孟现强）； 第三章（李中山）； 第四章（刘冬）； 整合（李中山）。
中国人民大学·2013 年 9 月 24 日
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目录
1. 第一章 搜索引擎的行业分析 3
1.1. 搜索引擎的发展历程 3
1.2. 国内搜索引擎的竞争格局 5
1.3. 各搜索引擎的现状分析 7
1.4. 搜索引擎的盈利模式 13
2. 第二章 百度竞价排名的分析 16
2.1. 竞价排名的起源 16
2.2. 百度竞价排名的问题 16
2.3. 百度与 Google 竞价排名对比分析 16
3. 第三章 百度案例描述及后续案例 18
3.1. 百度竞价排名风波始末 18
3.2. 百度涉诉历程 19
4. 第四章：原因分析及解决方案 24
4.1. 原因分析 24
4.2. 百度解决方案 27
5. 参考文献： 31 2 / 31
- 第一章 搜索引擎的行业分析 搜索引擎（search engine ），万维网环境中的信息检索系统（包括目录服务和关键字检 索两种服务方式），按照工作原理的不同，可以分为全文搜索引擎（Full Text Search Engine） 和分类目录（Directory），通常所说的搜索引擎主要是指全文搜索引擎。 1.1. 搜索引擎的发展历程 1990 年初当时万维网还未出现，为了查询散布在各个分散的主机中的文件，曾有过 Archie 、Gopher 等搜索工具，随着互联网的迅速发展，基于 HTTP 访问的 web 技术的迅速普 及，他们就不再能适应用户的需要。在 1994 年 1 月，第一个既可搜索又可浏览的分类目录 EINet Galaxy （Tradewave Galaxy ）上线，它还支持Gopher 和 Telnet 搜索。同年 4 月，Yahoo 目录诞生，随着访问量和收录链接数的增长，开始支持简单的数据库查询。这就是我们说的 早期的目录导航系统，他们的缺点是网站收录/更新都要靠人工维护，所以在信息量剧增的 条件下，就不是非常受用了。 1994 年 7 月，Lycos 推出了基于 robot 的数据发掘技术，并支持搜索结果相关性排序， 并且他第一个开始在搜索结果中使用了网页自动摘要。Infoseek 也是同时期的一个重要代表， 他们是搜索引擎史上一个重要的进步。 1995 年，一种新的搜索引擎工具出现了——元搜索引擎，第一个元搜索引擎是华盛顿 大学的学生开发的 Metacrawler。用户只需提交一次搜索请求，由元搜索引擎负责转换处理 后提交给多个预先选定的独立搜索引擎，并将从各独立搜索引擎返回的所有查询结果，集中 起来处理后再返回给用户。 1995 年 12 月才登场亮相的A