在本地商家做推广时，巨量本地推是不少人的选择，但很多商家对其中的 “标准推广” 和 “全域推广” 傻傻分不清。
其实这两种模式各有侧重，选对了才能让推广效果事半功倍。
巨量本地推目前主要分为标准推广和全域推广两大类，二者的核心区别很明显。标准推广完全依赖付费流量，操作上更灵活，商家可以根据自己的需求随时调整策略；而全域推广则打通了付费流量和自然流量，能让推广更省心，且目标更聚焦。
先看标准推广，它包含短视频图文和直播间两个场景。在短视频图文场景中，主要有三类推广目标。一是团购，比如商家想推销商品套餐、代金券等，通过这种方式能直接促进销售；二是获取线索，像让用户留下电话号码预约服务等，有助于商家积累潜在客户；三是线上互动，例如提升门店或商品的浏览量、增加粉丝数量等，能帮助商家扩大线上影响力。而直播间场景的标准推广，目前仅支持线上互动目标，比如给直播间加热、提高商品点击量、涨粉等，需要注意的是，它不再支持团购的推广。总的来说，标准推广适合那些想 “精准控量、多目标测试” 的商家，比如新店开业，想先积攒一些客户线索，或者测试不同套餐的受欢迎程度，都可以选择这种模式。
再看全域推广，它更聚焦于 “团购”，并且能同时利用付费流量和自然流量，分为直播全域推广和门店全域推广两种场景。直播全域推广的目标是提升直播间的转化总额（GMV）或成单人数，商家可以按照 “投产比（ROI）” 或 “单个成单用户成本” 来出价；门店全域推广的目标和直播全域推广一致，区别在于它的实现场景是短视频等非直播场景。这种模式适合想 “稳定出单、追求整体 ROI” 的商家，比如连锁餐饮门店，想要提升全店的团购销量，选择全域推广会更省心，不用反复调整推广计划。
很多商家会担心，如果同时开启门店和直播间的全域推广，会不会出现互相抢流量的情况？其实完全不用担心。门店全域推广主要依靠短视频素材引流，直播间全域推广则依靠直播内容引流，二者分属不同的流量场景，不仅不会互相影响，还能覆盖到更多的用户群体。
总结来说，商家在选择时可以根据自身的推广目标来定。如果想灵活测试多个目标，就选标准推广；如果想聚焦团购，同时兼顾自然流量，那全域推广会更合适。对于新手商家来说，可以先尝试标准推广来测试数据，等推广流程跑顺了，再用全域推广来放大效果。
如果对于巨量本地推的这两种推广模式还有什么不清楚的地方，或者在选择时拿不定主意，都可以私信交流，一起探讨更适合的推广方式。
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