在抖音平台上，最近推出了一个全新的种草App——“可颂”，其标语为“定义你的生活力”。我下载下来体验了一下，可以说除了没有购物功能之外，其他地方和小红书几乎一模一样。 首页 首页采用双瀑布流的形式展现，用户可以通过发现看到平台推荐的内容，也可以在关注栏目下，看到关注的作者发布的内容，其中关注的博主数据来源于抖音。展示两种形式的内容，图文和视频，图文形式与小红书类似，页面上方为可左右滑动的图片和文字介绍，下方为网友评论。视频内容则则采用抖音的短视频界面进行展示。 搜索 搜索根据你之前的抖音浏览记录，分门别类的推荐相关类目，还有一些是系统推荐的搜索关键词。 创作 创作部分也和小红书的创作界面一样，不过小红书支持发视频，但“可颂”目前只支持图片上传，上传后的图片内容也会同步到抖音。目前“可颂”处于推广阶段，图片创作者可能会得到抖音平台的推荐，从而享受一定的早期红利。 消息 消息页面主要是展示关注的粉丝、点赞的作品以及相关评论等信息，目前数据全部来自抖音。 我的页面主要展示个人资料、个人创作的作品和收藏的作品，数据也来源于抖音。 其实各个大厂都在尝试做种草平台，前不久网易推出“彼应”APP，有点视频版小红书的意思；淘宝也推出“友啥”、“态棒”等种草类APP；京东推出“种草秀”、腾讯推出“有记”、拼多多推出“拼小圈”、知乎推出“CHAO”……当然，字节也没停过，早在2018年的时候就推出过一款名为“新草”的图文分享App。而且我发现我的抖音首页界面多了个「探索」版块，页面神似小红书——都是双列信息流展现形式，都是以图文内容为主。可能和“可颂”APP进行联动，以后“可颂”APP的图文内容会直接出现在抖音的“探索”模块，从而补上抖音的图文短板，打造直播 + 短视频 + 图文的生态链路。 为什么大厂都热衷于尝试种草类APP呢？ 1、广告优势：种草相比普通效果广告而言，具有更丰富的创作主体和多元的表达形式，同时获取场景更加生活化，容易被消费者信赖。此外，种草对心智的影响是长效的，不仅短期能看到ROI的直接转化；长线来看，对于好的产品，种草社区用户会自发产生大量UGC内容，为品牌带来长效价值。基于此，广告商更愿意和种草平台合作。 2、可以形成电商业务闭环：电商的发展经历了三个阶段：商品可及性阶段、用户可及性阶段、品牌可及性阶段。现在，随着消费者对品质生活的追求越来越高，他们更倾向于通过种草平台来了解和购买商品。因此，各大电商平台纷纷推出自己的种草平台，以满足消费者的这一需求。 在当今的消费市场中，消费者的需求正在经历三个显著的阶段：追求快捷安全、物美价廉；追求高品质商品和良好的服务体验；以及挖掘兴趣购物或冲动消费。电商平台在这一过程中扮演着至关重要的角色，它们的价值在于提供人货信息匹配，优化供给，为商品背书，刺激或及时捕捉消费需求，创造消费场景，以数字化赋能。 目前，电商行业正处于需求挖掘阶段。这一阶段的核心价值在于通过内容来刺激消费需求和匹配兴趣消费，平台通过内容不仅可以创造无限的消费场景，也能丰富和延展品牌内涵。例如，知乎、小红书、抖音等平台就是这一类的代表。 打造种草平台，不仅能够挖掘用户需求，还能形成交易闭环。这种“社区+电商”的模式完美地结合了社区的互动性和电商的交易性，使得消费者能够在享受社区交流的同时，便捷地进行商品购买。 各大巨头纷纷发力做种草平台，正是因为看到了这种模式的巨大潜力。目前，苹果商店和各大安卓应用市场都可以轻松下载体验。 至于字节的“可颂”APP能否成功，这个问题的答案取决于多种因素，包括其产品定位、市场策略、用户体验等。不过，从目前的情况来看，这个平台似乎有着不错的发展潜力。 此外，我还建立了一个各大城市的产品交流群，感兴趣的小伙伴们可以加我微信：yw5201a1，一起交流学习。 关注微信公众号“产品刘”，可以获得大礼包一份，了解更多关于生活消费的信息。 今日报告：克劳瑞指数研究院发布了《2022年年轻人生活消费习惯-食品饮料篇》，感兴趣的朋友可以在公众号后台回复“年轻人消费习惯”，即可下载完整PDF文件。 申明：报告版权归克劳瑞指数研究院所有，此处仅限分享学习使用，如有侵权，请联系小编做删除处理。