新广告投放（后简称3.0）的推出，优化师们应该如何应对？ 在近期优化师热议的3.0中，腾讯广告在深圳腾讯滨海大厦再次举办了“营销开放麦”沙龙活动。这次活动让来自投放前线的资深优化师与腾讯广告的产品团队共聚一堂，讨论3.0下的投放变化与起量心得，一起以科学的方法打破投放“玄学”。 本次的“营销开放麦”，围绕投放、创意、审核等三个优化师最为关注的维度，全方位解码新广告投放，为优化师们提供了畅所欲言的“开麦”平台。同时，腾讯公司副总裁蒋杰、腾讯广告商业平台总经理汪牧远亦亲临现场，倾听33位来自一线的优化师反馈建议，共同探索新广告投放的持续优化方向。 腾讯公司副总裁 蒋杰表示：“腾讯广告商业平台产品运营中心负责人张昕也向优化师们道出了腾讯广告推出3.0背后的出发点——通过对人货场全链条进行升级，从而将更多的资源向更优质的广告倾斜。” 新广告投放究竟“新”在哪里，优化师又该怎么与平台打好配合？结合优化师可能存在的困惑，腾讯广告商业平台产品运营团队对新广告投放下的工作台进行“拆解”，道出了投放层级“由三变二”背后的良苦用心：一方面，优化师可以对投放策略进行更透彻的拆解，通过提供更具意义的营销信息，让系统助自己一臂之力；另一方面，3.0能够自动识别高度重复的广告，也意味着优化师需要将精力从无意义的“堆基建”，转移到依靠“优秀创意优先胜出”上，从而获得更好的投放效果。3.0下“少基建、重策略、优创意”的科学爆量思路，获得了在场优化师们的认可。 既然创意是广告起量的灵魂，优化师又该如何提升创意的质量与产能，让素材“指哪打哪”呢？针对让不少优化师备受折磨的创意之“痛”，腾讯广告商业AI团队展示了AIGC在新广告投放下大显身手的可能。腾讯广告妙思以腾讯混元大模型作为技术底座，具备素材秒生成、过审快又稳、人像免授权、贴合广告诉求等优势，能够帮助优化师大幅提升投放效率；而在新投放模式下，基于AIGC的自动化创意投放，更是可以基于广告主商业意图，提供自动化重布局图生图、流量扩容、爆量广告补量长青等三大利器，全面助力投放效果提升，为优化师们打开一个跑量创意源源不断的新世界。 在优化师们对腾讯广告审核流程的疑问中，一个常见的担忧是，随着3.0版本的更新，审核过程是否会变得更加缓慢，以及拒审的原因是否变得更加复杂。为了解决这些疑虑，腾讯广告商业治理团队带来了一系列的能力升级，并针对审核的不同阶段进行了详细的剖析，以帮助优化师们克服“审核慢、审核不过”的问题。 首先，在投放前，优化师们需要充分学习审核相关的知识。其次，在创意准备阶段，他们可以使用新的创意组件审核功能来提高送审的效率。而在审核过程中，通过组件元素状态实时披露和一键催审等功能，可以实现进度的透明化和加速处理。最后，在审核结束后，使用一键申诉和日清组件重新送审等功能进行二次确认和重新提交，确保审核结果的准确性。 在现场分享环节中，腾讯广告商业治理团队详细介绍了这些审核体验的提升措施，让在场的优化师们感受到了实实在在的进步。在接下来的“意见直通车——产品团队面对面”环节中，产品团队与优化师进行了深入的交流，针对优化师们在新广告投放中遇到的问题提供了针对性的解答和建议。这种充满干货和诚意的沟通让参与者都感到非常满意。 本次“营销开放麦”活动的成功举办，不仅加强了优化师与产品团队之间的理解和沟通，也为产品的后续优化和升级提供了有针对性的建议和解决方案。未来，腾讯广告将继续为优化师打造交流和学习的平台，与优化师并肩作战，共同以科学方法破解投放中的“玄学”，取得更好的投放效果。