每年618，商家需要制作的宣传内容比平时多了好几倍，大家普遍面临：怎么才能在更短时间内做出更多好内容，还能让每一条内容都实实在在带动商品销量？今年在抖音商城618，不少商家找到了新的解决思路：把重复机械的工作交给AI，商家则把精力放在想创意、做判断上。 AI快速做短视频：一次多做几条，哪条效果好就推哪条 促销期间，商家需要用到的短视频量特别大，全靠员工手动拍、手动剪，根本赶不上节奏。AI的作用，就是快速提升内容量，让商家有足够多的视频去试，看哪条更能吸引人。 女装商家：AI批量做防晒衣宣传内容，30天销售额增长16倍 一家防晒衣商家，凭什么能在30天里让销售额增长16倍？她的答案是，把AI用在了内容制作、广告投放上，靠小步快跑的方式一步步把销量做了起来。 活动开始前，品牌用AI制作多种不同风格、不同场景的防晒穿搭视频，走韩系路线，配上平台热门话题让更多人看到；同时AI帮忙统一所有视频的封面和标题格式，让账号看着整齐一致，视频的观看数据稳步上升。 销量往上走的时候，品牌用“先测试再加量”的思路，投广告的视频靠AI自动分析观众喜不喜欢，选出效果好的视频再加量投广告，既能控制宣传成本，也能保证吸引来的顾客足够精准。短视频和直播间相辅相成，全店的销量就这样被拉起来了。 销量稳住之后，AI还会帮团队回头分析之前的内容，把效果好的思路留下来继续用，同时调整主推款式，让热度持续得更久。这套打法，给普通中小商家提供了一条可以参考的增长路子。 ：靠AI快速做视频，提前为直播间攒人气 母婴用品的消费者买东西格外谨慎，不会随便冲动下单，就把宣传工作做在了直播前面。618活动前期，品牌通过直播预告、促销短视频、粉丝群等多个渠道提前宣传，主要面向宝妈群体。 内容准备上品牌做了两手安排：一边请品牌大使结合母亲节话题，分享育儿日常，自然地带出产品好用的地方，在视频里附上商品购买入口，让大家提前了解产品；另一边借助AI批量制作高质量的宣传短视频，持续为直播间吸引观众，把直播当天需要的人气提前攒足。 在活动正式开始的那一天，明星卢靖姗以妈妈的身份出现在直播间。她与观众之间的天然共鸣，让她的推荐更像是同为母亲的真实分享。直播间内还安排了循环抽奖、限时特价、整点互动等活动，让观众愿意多停留一会儿。再加上平台消费券、活动特价、店铺粉丝券、专属赠品等多重福利，618活动第一天，**直播间销售额就突破了1000万元。 AI帮忙管理直播间：实时读懂观众想法，让成交更顺畅。过去直播间主要靠主播和工作人员盯着屏幕看评论，人多的时候观众问的问题经常来不及回应。AI直播大屏做的事很简单：一边整理观众都在问什么，一边看出谁只是逛逛、谁真有购买打算，然后把这些信息及时告诉主播，让主播清楚该回什么、该给谁多讲两句，心里更有数。 两只：AI实时看评论，销量和下单人数都翻倍。家居品牌两只在618期间用上了AI直播大屏，直播间的节奏明显更顺畅了。AI自动抓取评论里大家反复问的问题——这款产品效果怎么样、现在买划算吗、怎么搭配更好用，实时提醒主播，不让这些问题被刷过去。同时，AI还能分辨观众眼下是什么状态：只是随便看看、已经加进购物车、还是准备付款，针对不同状态给出不同的引导建议，帮观众更快拿定主意。 和大促前相比，品牌日均销售额上涨超100%，日均下单人数上涨超140%，直播带来的销售额提升超25%，商品点击率也涨了超53%。活动结束后，团队把这套AI辅助的工作方法整理成了标准步骤，日常直播接着用。 逐本：AI看出谁最想买，千次观看销售额翻倍。护肤品牌逐本用AI直播大屏，把观众的购买信号抓得更准。直播前，品牌靠明星代言和会员活动提前攒了一波人气；直播开始后，AI大屏把评论里大家反复提到的问题汇总起来，第一时间提醒主播去回应。更关键的是，AI会结合观众看了多久、点过什么、有没有加购物车这些行为，找出那些最可能下单的人，把更适合他们的内容推过去，帮他们更快下决定。 效果很直接：和大促前相比，品牌日均销售额上涨了超500%，日均下单人数上涨超170%，直播带来的销售额直接翻倍。活动结束后，团队也把这套AI辅助的做法保留了下来，日常直播一直用。 把直播片段继续用起来，让一场直播的内容能持续发挥作用。一场直播的高峰时段通常只有几个小时，但直播里很多精彩的讲解、展示片段，其实还能继续吸引顾客。AI的用处就在这里：直播前批量做出不同风格的宣传短视频，直播后自动剪辑精彩片段，把一场直播里的好内容充分利用起来。 中茶通过AI技术在宣传视频和直播中展示商品，成功吸引了大量顾客。他们利用AI制作多个版本的宣传短视频，实时剪辑直播高光片段并附上商品链接，同时配合专属优惠吸引消费者。此外，他们还利用AI快速制作热点内容，将热点事件转化为品牌的宣传机会。 例如，伟龙蒜薹小饼干团队发现蒜薹滞销的消息后，迅速与伟龙品牌确定了创意方向，并在7天内制作了相关话题。整个活动期间，共带火了46个热门话题词，相关视频总播放量接近30亿，观看完视频后主动搜索这款商品的人次超过600万。 AI还同步优化了商品搜索页面的介绍内容，把大量看完视频、主动搜索商品的用户自然引导到产品本身。蒜薹饼干产品累计被近800万人看到，销售额突破百万元，品牌整体销售额比活动前上涨超130%。 总之，中茶通过AI技术在宣传视频和直播中展示商品，成功吸引了大量顾客。他们利用AI制作多个版本的宣传短视频，实时剪辑直播高光片段并附上商品链接，同时配合专属优惠吸引消费者。此外，他们还利用AI快速制作热点内容，将热点事件转化为品牌的宣传机会。 服饰这类商品，顾客是否购买很大程度上取决于他们看到的穿搭效果。通过AI技术统一调整画面后，商品展示将变得更加清晰，穿搭效果也更加直观。顾客无需听取主播的讲解，就能直接看到上身效果。这样一来，顾客更容易理解，也能更快做出下单决定。 哈萌熊：AI升级画面 + 成套穿搭推荐，童装下单金额和下单量双提升 六一儿童节前，童装品类的竞争格外激烈。哈萌熊通过与博主的深度合作、结合六一节日场景、成套搭配展示，一步步把销量做了起来。 活动刚开始时，品牌把重心放在和博主合作上，这批有影响力的博主给品牌带来了稳定销量。到了活动最热闹的阶段，品牌联合多个合作账号和日常直播间一起发力，AI辅助展示上身效果，调整后单场直播每小时的页面浏览量提升了129%，每小时销售额提升了近60%。 商品搭配上，品牌围绕六一儿童节出游来设计套装，直播间的介绍也同步升级，不再只讲单件衣服的面料，而是直接给大家推荐成套的出游穿搭，围绕防蚊、凉快、性价比高这些点贴合节日需求，顾客不用自己费心搭配，直接就能下单。 活动后期在AI的辅助下，合作账号持续发布场景化内容，整场活动品牌总销售额超过280万元，比去年同期增长了超460%。 AI的角色，正在从辅助工具变成基础帮手 这些案例都指向同一个变化：AI在618促销里的角色，正在从可有可无的额外工具，变成商家经营里离不开的好帮手。批量做视频，能让人从重复劳动里抽出身，把精力放在想创意、做判断上；直播片段反复用，能把一场直播的宣传价值充分挖掘出来；热点来了快速跟，能更快把想法落地，抓住稍纵即逝的机会；商品展示更清楚，能让顾客一眼看懂，更快做出下单决定。 对商家来说，AI的价值不在于技术本身有多先进，而在于它能帮助商家省多少时间、能多吸引多少顾客、能提升多少销量。今年的抖音商城618，会用好AI的商家，已经走在了前面。（郑博文）