一、数据报告在广告投放路径中的角色 二、数据报告的入口 1.百度网络广告推广

  • 通过搜索推广-数据报告中直接使用，适用于使用推广账户的场景。 2.客户中心
  • 对于使用客户中心账户的用户，可以通过跳转到百度网络广告推广-开户投放平台来访问数据报告。 三、功能界面
  • 数据报告提供图表和明细数据，支持多维度分析。 1.以搜索计划报告为例，报告分为筛选器、图表区和表格区三个部分。 2.用户可以通过自定义列组件选取和排序所需字段。 四、使用场景 1.推广报告
  • 提供广告账户搭建相关明细数据，包括账户报告、计划报告和单元报告。 2.定向报告
  • 提供广告定向设置如关键词、商品等各个粒度的效果数据，包含关键词报告、搜索词报告、商品报告和人群报告。 3.创意报告
  • 提供广告创意及创意素材相关的效果数据，用以优化创意效果，包含创意报告、创意组件报告、视频报告和图片报告。 4.落地页报告
  • 提供广告创意后链路的落地页及访客数据，包含点击、消费数据但不包含展现数据，包含落地页报告和访客明细两个具体数据报告。 5.专项报告
  • 提供各类特有场景下的具体分析报告，如无效点击、无效线索和OCPC等场景，包含数据简报报告、小程序报告、实时报告、无效点击报告、无效线索报告、数据万花简、门店报告和OCPC报告等八个具体数据报告。 五、常见问题解答 Q:为什么账户报告和OCPC报告的转化数据不一致？ A:账户报告披露的是经过处理后的全量转化数据，而OCPC报告仅披露在OCPC转化出价下的转化数据。对于不符合OCPC设置的数据，如数据回传方式不同或转化类型非OCPC目标转化，该报表中不披露。因此，OPC报告中的转化数小于等于账户报告中的转化数。 Q:数据报告最长支持查询多长时间的数据？ A:大多数数据报告目前最长支持查询最近27个月的数据，但部分报表受存储空间影响或于2年内上线，实际无法支持查询近27个月的数据。 Q:为什么有时候数据报告和管理列表的数据有差异？ A:管理列表只披露当前未删除物料的效果数据，而数据报告会记录所有历史数据。例如，当您删除一个有消费的计划时，那么管理列表中就无法再查询到该计划的消费数据，但数据报告中会保留该计划的消费并支持正常查询，只是会在计划名称后附带“[已删除]”字样作为提示。